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Rich Snippets – Was ist das? (inkl. Fallstudien)

Rich Snippets wurden am 12. Mai 2009 von Google eingefĂŒhrt und stehen fĂŒr Produkte seit 2012 weltweit zur VerfĂŒgung. Mit Hilfe von Rich Snippets sollen die Nutzer schneller bestimmen können, ob ein Suchergebnis fĂŒr ihre Suche relevant ist. Zudem haben mehrere Studien von Google ergeben, dass durch das Einblenden von Rich Snippets die Click-Through-Rate (zu dt. Klickrate) deutlich erhöht und eine Conversion-Steigerung bis zu 450% erreicht wurde. Im nachfolgenden verrate ich dir, was Rich Snippets sind, wie du diese erzeugen und bekommen kannst und vieles mehr.

Bis zu 450 Prozent mehr Conversion-Steigerung mit Rich Snippets

Google Case Studies zu Rich Snippets – Ergebnis-AuszĂŒge:

#1 Case Study Eventbrite

„Im Monat nach der Implementierung der neuen Suche konnten wir anhand der Daten von Google Analytics im Jahresvergleich ein Wachstum von ungefĂ€hr 100 % bei Zugriffen auf unsere Veranstaltungsseiten ĂŒber die Google Suche feststellen.“ Die angereicherte Suche „war definitiv hilfreich, um Zugriffe zu steigern und zusĂ€tzliche TicketverkĂ€ufe zu erzielen.“

Allen Jilo, Product Manager bei Eventbrite

#2 Case Study Monster India

„Wir haben es zuerst mit Monster India getestet und einen Anstieg an organischen Zugriffen und an Bewerbungen festgestellt. Basierend auf diesen Erfahrungen wurde die Integration auch fĂŒr Monster Gulf, Monster Philippines, Monster Singapore und Monster Malaysia implementiert. Die Ergebnisse sind in allen Regionen hervorragend. Die organischen Zugriffe auf die Website haben sich seit der lĂ€nderĂŒbergreifenden EinfĂŒhrung fast verdoppelt.“

Anshul Punhani, Chief Marketing Officer (Asien-Pazifik und Golfstaaten) Monster.com

Was sind Rich Snippets?

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Rich Snippets oder Rich Results sind die Erweiterung von Snippets. Unter Rich Snippets (zu dt. reichhaltige Schnipsel) versteht man Google-Suchergebnisse in den Search Engine Result Pages, kurz SERPs, die mit zusÀtzlichen Informationen besonders hervorgehoben werden. Diese zusÀtzlichen Informationen werden aus den strukturierten Daten auf der Seite generiert. Sie werden neben URL, Titel und Beschreibung in den Google SERPs angezeigt.

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Video: In diesem Video erfÀhrst du, was Rich Snippets sind und welchen Zweck sie verfolgen. Quelle: YouTube

Folgende Arten von Informationen unterstĂŒtzt Google und kann diese als Rich Snippet einblenden:

  • Produkte
  • Bewertungen
  • Rezepte
  • Preise
  • Unternehmen und Organisationen
  • Events und Veranstaltungen
  • Personen
  • Videos
  • Musik
  • Urheberinformationen

Wie sehen Rich Snippets aus?

#1 Snippet: Sterne-Bewertungen

Rich Snippets fĂŒr Rezepte

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Bild: Damit die Sterne-Bewertungen in den Google SERPs angezeigt werden, mĂŒssen die Daten zur Bewertung auf der eigenen Webseite eingebunden werden. Sie mĂŒssen im HTML-Code fĂŒr den Crawler lesbar sein. Eine Garantie fĂŒr die Darstellung der Sterne gibt es nicht. FĂŒr Kategorie- oder Startseiten werden keine Sterne im Snippet in den Google SERPs angezeigt. Quelle: Screenshot Google

Rich Snippets fĂŒr Produkte

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Bild: Das Rich Snippet Sterne-Bewertungen kann nicht nur zu einem Rezept angezeigt werden, sondern auch zu einem Produkt. In diesem Beispiel wird zusĂ€tzlich die Anschrift, Telefonnummer und Öffnungszeiten eingeblendet. Quelle: Screenshot Google

Rich Snippets fĂŒr Events

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Bild: Laut Google sind Sternebewertungen und strukturierte Daten kein Rankingfaktor. Jedoch werden die Rankings indirekt durch das Feature beeinflusst. Es beeinflusst nicht nur das Nutzerverhalten, sondern auch die Nutzerfreundlichkeit. Dadurch erhöht sich die Klickrate und die Absprungraten sind niedriger, was zu einer lĂ€ngeren Verweildauer fĂŒhrt und positive Nutzersignale erzeugt. Quelle: Screenshot Google

#2 Snippet: Sitelinks Suchbox

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Bild: Die Sitelink Seach Box ist eine Suchbox innerhalb eines Snippets in den Google SERPs.  Google hilft den Nutzern bestimmte Inhalte einer Webseite zu suchen. Dieses Feature wird oftmals als „Suche in der Suche“ bezeichnet. Aktiviert wird dieses ĂŒber ein Markup im Quelltext. Eine Garantie, dass die Suchbox auch tatsĂ€chlich in den SERPs erscheint gibt es nicht. Quelle: Screenshot Google

Hier ein Beispiel von google.com – Rezeptseite:

<!doctype html> 
<html lang="en"> 
<head> 
<title>Vegan Cake Mix Cookies Recipe</title> 
<meta charset="utf-8"> 
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1"> 
<link rel="canonical" href="https://www.allrecipes.com/recipe/261976/vegan-cake-mix-cookies/"> 
<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "http://schema.org",
	"@type": "Recipe",
	"name": "Vegan Cake Mix Cookies",
	"image": {
	 "@type": "ImageObject",
 },
	"datePublished": "2020-04-11T03:50:17.000Z",
	"description": "Very moist, super easy vegan cookies - all from ingredients you have in your cupboard! For moister cookies, add a box of pudding mix. Use any flavor cake mix and pudding mix.",

"aggregateRating": {
   "@type": "AggregateRating",
   "ratingValue": 5,
   "ratingCount": 3,
 },
"prepTime": "P0DT0H10M",
"totalTime": "P0DT0H25M",
"recipeYield": "30 cookies",
"nutrition": {
  "servingSize": null,
  "calories": "147.9 calories",
  "fatContent": "9.4 g"
 },
"recipeIngredient": [
"1 (15.25 ounce) package chocolate cake mix",
"1 (3.4 ounce) package instant chocolate pudding mix",
"2 tablespoons cornstarch",
"œ cup vegetable oil",
"Πcup water, or more as needed",
"1 cup vegan chocolate chips"
  ],
  "recipeInstructions": "nl. Preheat oven to 350 degrees F (175 degrees C).
Combine cake mix, pudding mix, and cornstarch in a large bowl. Mix in oil and 1/4 cup water. Add additional water until batter is moist. Mix in chocolate chips. Roll batter into balls and arrange on baking sheets. Bake in the preheated oven until tops split, about 10 minutes. Cool on the baking sheets for 5 minutes before transferring to a cooling rack.”

  }
  </script>
 </head>
 <body>
  <h1>The best strawberry and mango mesclun you’ll ever try!</h1>
 </body>
</html>

Quelle: https://search.google.com/test/rich-results

#3 Snippet: FAQ-Erweiterungen

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Bild: Die Voraussetzung, dass eine Seite im „How to“-Snippet in den SERPs erscheint bzw. von Google in ErwĂ€gung gezogen wird, muss sich auf der Seite eine Anleitung befinden, die eine Lösung fĂŒr ein Problem aufzeigt. Quelle: Screenshot Google

Merke: Mit dem Testtool fĂŒr strukturierte Daten von Google kannst du prĂŒfen, ob deine URL bereits strukturierte Daten hat oder du untersuchst erstellte Code Snippets. Mit der Markup-Hilfe von Google können Markups zu deiner Seite addiert werden, völlig losgelöst von deinem CMS. Beide Tools sind kostenlos und jederzeit verfĂŒgbar.

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Bild: Snippets helfen dabei, dass sich die Webmaster in den SERPs von den Mitbewerbern stÀrker abheben können und die Nutzer dem Suchergebnis mehr Beachtung schenken.

Wie kannst du Rich Snippets bekommen? 3-Schritte-Anleitung

In diesem Beispiel muss Google sich die SchlĂŒsselinformationen erst ziehen:

„Ich benötige fĂŒr meinen Weg zur Arbeit 30 Minuten, wenn ich zu Fuß laufe. Dabei verbrenne ich insgesamt etwa 100 kcal.“

Liegen die Daten allerdings strukturiert vor, wird es wie folgt dargestellt:

Fußweg: 30 Minuten

Kalorien: 100

FĂŒr Google ist es somit leichter zu lesen.

Schritt 1: PrĂŒfe, welches Rich Snippet-Variante sich am besten eignet

Wenn du dir nicht sicher bist, welche Rich Snippet-Variante am besten passt, geben die Google SERPs bzw. dessen Snippets einen guten Überblick. Möchtest du fĂŒr deinen Blog-Artikel einen höheren Mehrwert fĂŒr die Nutzer erzeugen, sind die hĂ€ufigsten Rich Snippets-Markups u.a. ein „How to“ markup, reviews markup, FAQ markup etc. 

Merke: Willst du in den SERPs mehr Platz einnehmen, dann implementiere die FAQ-Rich-Snippets. Diese können fĂŒr jede Seite, die einen FAQ-Bereich hat, verwendet werden.

Schritt 2: Implementiere die strukturierten Daten

Im nĂ€chsten Schritt legst du ein Markup an. Das muss in den vorhandenen Quelltext implementiert werden, wofĂŒr bestimmte Formate nötig sind. FĂŒr das Erstellen eines Rich Snippets muss eine Auszeichnungssprache verwendet werden. Eines dieser Verfahren lautet JSON-LD, was ĂŒbrigens von Google offiziell empfohlen wird.

Die Vorteile dieses Verfahren sind, dass es oftmals ĂŒbersichtlicher ist und mögliche Fehlerquellen können leichter entdeckt und korrigiert werden. Zudem erfolgen nötige Markierungen fĂŒr die Rich Snippets auf einem externen Skript. Dadurch können Änderungen einfacher vorgenommen werden.

Schritt 3: Validiere das Markup

GrundsĂ€tzlich kann das Erscheinen der Rich Snippets in den Google SERPs nicht garantiert werden. Dennoch empfiehlt es sich mit Hilfe des Google‘s Rich Result Testing Tool den Code durchlaufen zu lassen, um zu schauen, ob dieser fehlerfrei ist. Es kann entweder die URL oder der Code eingegeben werden. Sobald das Markup validiert ist, sollte es keine Probleme geben.

Fazit

Wenn das fĂŒr dich im ersten Moment alles etwas kompliziert klingt, kann ich dich beruhigen. Du brauchst keine Vorkenntnisse und kannst deine eigenen Code-Schnipsel fĂŒr strukturierte Daten selbst schreiben. Wichtig ist, dass du das Prinzip verstanden hast. UnterstĂŒtzung gibt dir u.a. das Testtool fĂŒr Rich-Suchergebnisse von Google.

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass Rich Snippets fĂŒr SEO von hoher Bedeutung sind. Nicht nur die Klickrate und Sichtbarkeit der Webseite kann erhöht werden, sondern auch die Rankings können indirekt beeinflusst werden. Denn je mehr Nutzer auf eine Webseite klicken, desto mehr positive Signale werden gesendet, wodurch die Position der Webseite in den SERPs von Google verbessert wird.

Gesina Kunkel
Die Leidenschaft fĂŒrs Online Marketing habe ich 2017 wĂ€hrend meiner Zeit als Regisseurin entdeckt. Wenige Jahre spĂ€ter habe ich mich dem Online Marketing voll und ganz hingegeben. Die Suchmaschine Google befindet sich im stetigen Wandel mit dem Ziel die Nutzer bestmöglich zu verstehen. Das hat zur Folge, dass Suchmaschinenoptimierung deutlich anspruchsvoller und technisch komplexer wird. Um weiterhin unsere Kunden erstklassige zu betreuen und mit ihnen zu arbeiten, bilde ich mich stetig weiter, gebe regelmĂ€ĂŸig VortrĂ€ge zu Themen wie Content Distribution auf internationalen Fachkonferenzen und trete als Autorin im MEGA-Magazin in Erscheinung. Privat halte ich mich mental wie körperlich fit, mache Ausdauer- und Krafttraining, höre klassische Musik und habe eine Vorliebe fĂŒr gutes veganes Essen.

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