Sicherlich ist dir das auch schon einmal passiert: Du rufst eine Webseite auf und stößt auf eine Fehlermeldung. Du verlässt die Seite wieder und wirst diese womöglich nicht wieder besuchen. Ärgerlich, nicht nur für dich als Nutzer, sondern auch für den Webseitenbetreiber. Zu den häufigsten Fehlermeldungen zählt HTTP Error 502. Diese Meldung gehört zu den HTTP-Statuscodes. Diese sind für eine reibungslose oder stockende Kommunikation zwischen Client und Server verantwortlich.

Statuscodes bestehen aus 3 Ziffern und sind in Klassen eingeteilt

Sobald du eine Webseite im Netz aufrufst, sendet der Client eine Anfrage an den Server und antwortet mit einem Statuscode. Dieser teilt dem Client mit, ob die Anfrage erfolgreich war oder abgelehnt wurde. Statuscodes enthalten immer 3 Ziffern und werden nach Klassen eingeteilt (501, 502, 503, 504, 505 etc).

HTTP-Status Codes in Gruppen untergliedert

Die HTTP-Statuscodes sagen dir, was nicht funktioniert hat. Die gängigsten Gruppen sind die 2xx Codes, die auf eine gelungene Kommunikation hinweisen, die 3xx Codes auf erfolgreiche Umleitungen und die 4xx und 5xx Codes auf clientseitige Fehler (4xx) und serverseitige Fehler (5xx). HTTP Error 502 gehört zu den serverseitigen Fehlern.

5xx-Status-Codes weisen auf serverseitige Fehler hin

Bei der Fehlermeldung HTTP Error 502 wurde die Anfrage vom Webserver zwar akzeptiert, konnte aber nicht ausgeführt werden. Die Ursache dafür ist „der Proxy“. Das sind Web- oder Anwendungsserver, die zwischen Client und dem Zielserver liegen, über die sich die Anfragen bewegen. Wenn der Webserver nicht antwortet, schickt der CDN-Webserver die Meldung „Error 502“ an den Client zurück.

Mozilla definiert die Fehlermeldung HTTP Error 502 wie folgt:

„Der HTTP-Fehlerantwortcode 502 Bad Gateway (HyperText Transfer Protocol) gibt an, dass der Server, während er als Gateway oder Proxy fungiert, eine ungültige Antwort vom Upstream-Server erhalten hat.“

Als Webseitenbetreiber solltest du wissen, welche Bedeutung die Statuscodes haben, um mögliche negative Auswirkungen, wie Rankingeinbußen zu vermeiden.

Welche HTTP Statuscode Varianten gibt es?

Die Fehlermeldung 502 gibt es in verschiedenen Varianten, hat aber dennoch die gleiche Bedeutung. Hier einmal die häufigsten Varianten:

• 502 Bad Gateway
• HTTP 502
• 502 Proxy Error: Der Server ist auf einen temporären Fehler gestoßen und konnte die Anfrage nicht vervollständigen.
• Temporary Error (502)
• 502 Service Error:
• 502 Service Temporarily Overloaded
• Bad Gateway: Der Proxy-Server hat eine ungültige Antwort von einem vorgeschalteten Server erhalten.

Weitere „502 Server-Error“ – Varianten, die du sicher schon einmal gesehen hast:

• 502 Bad Gateway nginx

• HTTP Error 502 – Bad Gateway

• 502. That’s an error

Wie kannst du HTTP Error 502 beheben?

Es gibt einige Maßnahmen, die du tun kannst, um die Fehlermeldung HTTP Error 502 zu beheben. Dennoch sind diese von der Ursache abhängig und oftmals ist diese gar nicht immer so leicht zu identifizieren. In den meisten Fällen ist das Problem von deinem Hosting-Anbieter rasch wieder behoben. Ist die Situation nach Stunden allerdings unverändert, solltest du aktiv werden. Im nachfolgenden findest du einige Tipps, die helfen können, deine Webseite wieder zum Laufen zu bringen.

Fehlerbehebung (Client)

1. Checke deine Internetverbindung

Tritt der Fehler auch mit einer anderen Webseite auf, solltest du zunächst deine Internetverbindung prüfen. Verbinde das LAN-Kabel erneut mit deinem PC und teste die Seite erneut.

Auf dieser Seite downforeveryoneorjustme.com kannst du prüfen, ob das Problem nur bei dir auftaucht oder auch bei anderen Nutzern.

2. Cache leeren

Lösche den Cache und die Cookies, denn so stellst du sicher, dass du keine defekte zwischengespeicherte Version aufrufst.

3. Webseite aktualisieren bzw. neustarten

Der schnellste und einfachste Weg ist ein Neustart deines PCs oder Laptops. Es kann nämlich sein, dass der Zielserver zum Zeitpunkt der Anfrage überlastet war und der Webserver eine ungültige Rückmeldung bekommen hat. Zusätzlich kannst du auch die Netzwerkgeräte und Router neustarten.

Um die Webseite zu aktualisieren und erste Probleme zu beheben, drücke folgende Tastenkombination F5 + STRG + F5 (Windows) F5 + Cmd + R (Mac) oder gebe deine URL erneut in die Suchleiste ein und klicke Enter oder den Refresh-Button in der Suchleiste.

4. Wechsele den Browser und starte im abgesicherten Modus

Schaue, ob sich die Webseite in einem anderen Browser aufrufen lässt. So kannst du herausfinden, ob der Fehler durch den Browser entstanden ist oder nicht. 

Bleibt das Problem bestehen, öffne einen anderen Browser im privaten Fenster, auch Inkognito Fenster genannt. Die Erweiterungen sind dann auf Eis gelegt. Wenn du die Seite im abgesicherten Modus aufrufen kannst und der Status Code 502 nicht erscheint, liegt es womöglich an deinen Browser-Plug-ins. In dem Fall hast du zwei Optionen. Gehe entweder auf die Suche nach den fehlerhaften Erweiterungen oder setze den Browser in den Default-Modus zurück.

Bleibt der Fehler im abgesicherten Modus bestehen, versuche den Browser neu zu installieren. Falls es nicht dringend ist, kannst du auch einfach abwarten, bis der Fehler behoben wurde. Lade die Webseite in regelmäßigen Abständen neu.

Fehlerbehebung (Server)

1. Check DNS-Server

Die mögliche Fehlerquelle könnte mit einem Umzug der Webseite zusammenhängen. Denn oftmals sind damit auch neue DNS-Einträge verbunden, die aber bis zu 24 Stunden für die Konfiguration für eine WordPress-Webseite benötigen. Da die DNS-Server Vergabe automatisch vom Internet Service Provider erfolgt, kannst du temporär auf alternative DNS-Server umkonfigurieren und beispielweise zu dem von Google unter 8.8.8.8, wechseln.

2. Check Themes und Plugins

Grundsätzlich sind Plugins eine gute Sache, denn sie sparen nicht nur Zeit, sondern auch Ressourcen. Sobald diese auf der Webseite integriert sind, wird der Programmcode automatisch übernommen. Ist dieser schlecht programmiert, kann das negative Auswirkungen auf die Webseite haben.

Deaktiviere deine Plugins und Themes Schritt für Schritt, bis du die fehlerhafte Erweiterung gefunden hast. Eine mögliche Fehlerquelle könnten auch Plugins sein, die die Ladezeit einer Webseite erhöhen.

3. Check PHP-Programmierung

Es gibt keine Probleme bei deinem Hosting-Anbieter, dann werfe einen Blick auf die Datenbank deiner Webseite und überprüfe den PHP-Code deiner Webseite. Der Fehler lässt sich oftmals durch ein älteres Backup lösen. Versuche dein PHP neu zu starten.

4. Check Server Logs

Haben die vorherigen Tipps und Lösungsvorschläge den Fehler nicht behoben, schaue in den Webserver- und WordPress-Logs nach und bekomme hier genauer Informationen über die Fehlerursache.

Heißer Tipp für dich als Nutzer HTTP Error 502 zu umgehen

Du bist Nutzer und möchtest trotz temporärer Fehlermeldung Zugriff auf die Webseite haben? Das kannst du mit einem einfachen Trick umgehen:

Gebe im Google Suchschlitz „cache:“ und dann die URL der Webseite ein. Daraufhin bekommst du eine ältere Version angezeigt, denn Google speichert Caches von Webseiten.

Hier ein Beispiel:

Sei dir bewusst, dass diese Version nicht aktuell ist und die Information veraltet sein können.

Fehlermeldung 502 und die Auswirkungen auf die SEO

Ist die Fehlermeldung „HTTP Error 502“ auf deiner Webseite nach wenigen Minuten verschwunden, brauchst du dir keine Gedanken über mögliche negative Auswirkungen auf deine Google-Rankings machen. Kommt der Crawler in der Zeit vorbei, kann er sich die Webseite aus dem Cache laden.

Wo es allerdings kritisch wird, ist, wenn die Fehlermeldung für mehrere Stunden bestehen bleibt. Möchten Nutzer deine Webseite aufrufen und bekommen stattdessen die Fehlermeldung angezeigt, registriert das Google. Die Suchmaschine erkennt, dass es auf deiner Seite womöglich Schwierigkeiten gibt und versetzt im schlimmsten Fall deine Webseite in den Suchergebnissen nach unten.

Fazit zu Fehlercode HTTP Error 502

Wenn deine Webseite die Fehlermeldung HTTP Error 502 anzeigt, ist das nicht gut, aber kein Weltuntergang. Bleib ruhig und entspanne dich, denn in den meisten Fällen ist der Fehler nach wenigen Minuten gelöst. Begebe dich aber auf Fehlersuche, wenn die Meldung nach 4-5 Stunden immer noch da ist. Gehe dann die Maßnahmen, wie oben beschrieben, Schritt für Schritt durch.

Die URL (Uniform Resource Locator) ist eine eindeutige Adresse einer Seite im Web. Diese wird in der Adressleiste im Browser eingegeben und zeigt zu den Inhalten der Webseite. Grundsätzlich unterscheidet sich die URL von der Domain. Die URL umfasst den kompletten Aufbau des Pfads, während die Domain die Hauptseite einer Webseite ist, also nur ein Teil der gesamten URL. Die URL setzt sich aus der Domain und dem Pfad der Seite zusammen.

URLs sind für SEO wichtig, da sie eine Verbindung zwischen den Nutzern und dem Content abbilden.

Wie setzt sich eine URL zusammen?

Der Aufbau einer URL unterteilt sich in drei wesentliche Bestandteile:

• Protokoll der URL
• Domain der URL
• Pfad der URL

Das folgende Beispiel verdeutlicht noch einmal den Aufbau einer URL:

https:// impulsq. de /mega/ warum-ist-apple-disruptiv-die-story/

• HyperTextTransferProtocol
• Domain Name
• Top-Level-Domain
• Unterverzeichnis
• Unterverzeichnis

Auf was muss man bei einer SEO-freundlichen URL achten?

#1 Die Länge der URL

Achte darauf, dass deine URL zwischen 35 und 45 Zeichen hat. Zu diesem Ergebnis kam Quicksprout, die eine Analyse für 1.000 Keywords in verschiedenen Branchen durchgeführt haben:

• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 10 beträgt 37 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 20 beträgt 35 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 30 beträgt 39 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 40 beträgt 41 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 50 beträgt 36 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 60 beträgt 32 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 70 beträgt 48 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 80 beträgt 45 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 90 beträgt 41 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 100 beträgt 38 Zeichen

Anhand dieses Ergebnisses ist davon auszugehen, dass die URLs mit dieser Länge besser ranken, als URLs die länger bzw. kürzer sind. Das bedeutet aber nicht, dass längere URLs nicht oder schlechter ranken. Denn Quicksprout hat mit ihrer Analyse herausgefunden, dass 21% der URLs, die auf Seite 1 ranken, mehr als 60 Zeichen haben.

Gutes Beispiel:

https://www.max-mustermann.de

Schlechtes Beispiel:

https://www.max-mustermann-ohg-seit2022.de

#2 Die richtige Domain-Endung (TLD)

Zu einer SEO freundlichen URL gehört auch eine angemessene Top-Level-Domain. Dabei unterscheidet man zwischen generischen Top-Level-Domains (gTLD) und länderspezifischen Top-Level-Domains (ccTLD) Welche du wählen solltest, hängt von verschiedenen Faktoren ab:

• Ziel deiner Webseite
• Zielgruppe
• Domainname – ggf. bereits vergeben?

Wenn du internationalen Traffic bekommen willst, macht es Sinn, eine herkömmliche TDL auszuwählen. Am besten dafür geeignet ist wohl eine .com-Domain. Immerhin nutzen diese über 50% aller Webseiten. Webseiten, die mehrere Sprachen beinhalten, sollten sich ebenfalls eine .com-Domain sichern. Denn damit können nicht nur Unterverzeichnisse, sondern auch Subdomains für verschiedene Sprachen angelegt werden. Selbst, wenn du deine Webseite nicht international ausrichten willst, machst du mit einer .com-Domain nichts falsch.

Eine weitere Möglichkeit sind länderspezifische Top-Level-Domains. Darunter fallen u.a.:

• .de
• .uk
• .it
• .fr

Der Vorteil einer länderspezifischen Top-Level-Domain (ccTLD) ist, dass sie den Nutzer direkt darauf hinweisen, in welchem Land sich ein Unternehmen befindet. In Deutschland werden am häufigsten die .de- und .com-Domain verwendet.

Top-Level-Domains wie .biz, .name, .info, .top, .xyz, .site stehen häufig in Verbindung mit Spam, die das Generieren von hochwertigen Links beeinträchtigen können.

#3 Bindestrich statt Unterstrich

Betrachte Bindestriche als Trennzeichen von bestimmten Keywords. Die Verwendung von Bindestrichen bringt gewisse Vorteile mit sich. Zum einen können die Webcrawler relevante Informationen leichter analysieren und zum anderen kann sich dies positiv auf die Google Rankings auswirken.

URLs beinhalten keine Leerzeichen, weshalb diese mit „%20“ ergänzt werden im Webbrowser. Um dies zu umgehen, setze stattdessen Bindestriche ein.

Empfohlen: Bindestriche (-):

https://www.test.de/winter-schuhe/filter?farbe-profile=dunkel-gelb

Nicht empfohlen: Unterstriche (_):

https://www.test.de/winter_schuhe/filter?farbe_profile=dunkel_gelb

#4 Kleinschreibung statt Großschreibung

In der Regel wird die Klein- und Großschreibung von den Servern gleich behandelt. Es gibt aber auch Ausnahmen, weshalb du auf Nummer sicher gehen und Kleinschreibung verwenden solltest. Dadurch umgehst du mögliche Duplicate Content Probleme.  

Nutze WordPress, dann wird die URL automatisch in Kleinbuchstaben erstellt.

#5 Lesbarkeit

Gestalte deine URL so, dass sie für die Nutzer als auch für Google und andere Suchmaschinen lesbar ist. Was genau aber macht eine URL lesbar?

Gutes Beispiel:

https://impulsq.de/mega/linkable-assets-wie-erhaeltst-du-10x-mehr-backlinks-inkl-video/

Ist leicht verständlich und regt die Nutzer zum Draufklicken an

Eher schlechtes Beispiel:

https://test.de/blog/postID!=ELBVN8nor8w10x-mehr-backlinks+video/

Ist eher nicht leicht verständlich, als Nutzer müsste man raten was sich hinter dem Link befindet

Schlechtes Beispiel:

https://ogldd.test.biz/66666/postID!=ELBVN8nor8w10t9mivei+05vmzi6/

Nicht verständlich und absolut nicht ansprechend, wirkt spammig

#6 Sinnvolle Verzeichnisstruktur

Je strukturierter das Verzeichnis deiner URL ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Verweildauer auf deiner Seite erhöht wird. Achte darauf, nicht mehr als vier bis fünf Ebenen einzubauen, damit der Nutzer weiterhin den Überblick behält und deine Seite nicht verlässt.

Beispiel mit sinnvoller URL-Struktur:

https://www.test.de/lexikon/url-verzeichnis/

Beispiel mit sinnfreier URL-Struktur:

https://domain.de/vz-1/vz-2/vz-3/vz-4/vz-5/vz-6

#7 Halte deine URL clean

Achte darauf, dass sich keine dynamischen Parameter in der URL wiederfinden. Dadurch vermeidest du Probleme bei der Indexierung einer Seite. Wenn die Suchmaschinen auf die Parameter-URLs dennoch gelangen sollen, um Links auf der Seite zu folgen, setze das Canonical Tag. Somit sagst du den Suchmaschinen, dass sie die URL ohne Parameter indexieren sollen. Damit die Parameter-URL gecrawlt, aber nicht indexiert wird, verwende das Meta-Tag „noindex“.

Beispiel mit Parameter:

https://test.de/?a=1&b=2&c=3

Beispiel ohne Parameter:

https://test.de/blog

#8 Vermeide Sonderzeichen

Auf Sonderzeichen, wie Backslashes, Kommas, Klammern, Semikolon, Doppelpunkt etc. in der URL solltest du gänzlich verzichten. Dadurch wird die URL nicht nur für den Nutzer unleserlich und schwer zu entziffern sein, sondern auch für die Server. Diese könnten die Zeichen falsch interpretieren, sodass deine Seite nicht abrufbar ist.

Beispiel:

http://test.de/Dies%20ist%20ein%20Test

Ersetze die Umlaute mit ae (ä), ue (ü), oe (ö), ss (ß). Buchstaben, Zahlen, Bindestriche kannst du ohne Probleme verwenden.

#9 Vermeide Keyword Stuffing

Es macht Sinn, wichtige Keywords in die URL zu packen, da den Nutzern somit mitgeteilt wird, worum es auf der Seite geht. Platziere die 1-2 wichtigsten Keywords, bestenfalls das Mainkeyword und schaue, dass diese sich nicht doppeln in der URL. Achte aber darauf, dass du kein Keyword Stuffing betreibst, denn das wirkt nicht nur spammy, sondern auch die Klickrate ist womöglich deutlich geringer.

Schlechtes Beispiel:

www.test.de/damensneakers/sneaker-Schuhe/sneakers.html

Gutes Beispiel:

www.test.de/damenschuhe/sneakers.html

#10 Sprechende URL

Du fragst dich jetzt sicher was sprechende URLs sind. Keine Sorge, die URLs können nicht sprechen. Gemeint sind damit vielmehr leserliche und verständliche URLs. An diesen Faktoren erkennst du, dass es sich um eine sprechende URL handelt:

• Keine Zeichen
• Keine Sonderzeichen
• Keine Umlaute
• Keine wilde Buchstabenfolge
• Unlogische Zahlenanordnung

Beispiel:

Ein weiterer Punkt ist die einheitliche Sprache. Besitzt du eine deutschsprachige Webseite, solltest du darauf achten, auch nur deutsche Begriffe in der URL zu verwenden. Verzichte zudem auf Leerzeichen und Unterstriche. Setze ausschließlich auf Bindestriche in der URL.

Fazit zu SEO-freundliche URL

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es zunehmend wichtiger wird die Webseiten an die Bedürfnisse der Nutzer anzupassen bzw. zu optimieren. Stichwort: Usability. Je sauber strukturierter und je sprechender die URLs gestaltet sind, desto mehr Freude haben nicht nur die Nutzer, sondern auch die Suchmaschinen Crawler.

Dies kann zur Folge haben, dass sich die Interaktion mit der Webseite erhöht, also die Verweildauer ansteigt, mehr Klicks generiert werden etc. Zudem wird die SEO verbessert, was sich auf das Ranking auswirken kann.

Unter Crawl Budget versteht man die Anzahl der Seiten, die von dem Googlebot auf einer Webseite maximal gecrawlt werden. Allerdings werden pro Webseite unterschiedlich viele Seiten gecrawlt. Das ist abhängig vom PageRank einer Seite, wie Matt Cutts in einem Interview mit Stone Temple (jetzt Perficient) bestätigt:

“The best way to think about it is that the number of pages that we crawl is roughly proportional to your PageRank. So if you have a lot of incoming links on your root page, we’ll definitely crawl that. Then your root page may link to other pages, and those will get PageRank and we’ll crawl those as well. As you get deeper and deeper in your site, however, PageRank tends to decline.”

https://blogs.perficient.com/2010/03/14/matt-cutts-interviewed-by-eric-enge-2/

Das Crawl Budget setzt sich zusammen aus der maximalen Anzahl der Seiten, die vom Googlebot gecrawlt werden können und wollen.

Daraus ergibt sich folgende Formel:

Crawl Frequenz + Crawl Bedarf = Crawl Budget

Je höher der PageRank einer Seite ist, desto mehr Crawl Budget hat der Seite zur Verfügung. Zudem entscheidet das Crawl Budget, wie oft die relevantesten Seiten einer Webseite gecrawlt werden und wie häufig tiefgründig gecrawlt wird.

Die Crawl Frequenz gibt an, wie oft der Googlebot eine Webseite crawlt. Der Crawl Bedarf ist um so höher, je populärer und frischer der Content einer Webseite ist.

Wie hoch ist das Crawl Budget deiner Webseite?

Wenn du wissen willst, wie hoch das Crawl Budget deiner Webseite ist, kannst du dies ganz leicht herausfinden. In der Google Search Console bekommst du einen genauen Überblick.

Melde dich zunächst bei der Google Search Console an und wähle deine Webseite aus. Dann klickst du auf „Einstellungen“ und „Crawling-Statistiken“. Dort siehst du dann, wie viele Seiten der Googlebot täglich crawlt.

Eine weitere Möglichkeit die Höhe des durchschnittlichen Crawl Budgets zu erfahren, sind die Serverprotokolle.

Wie unterscheidet sich das Index Budget von Crawl Budget?

Das Index Budget bestimmt, wie viele URLs indexiert werden. Je mehr Seiten einer Webseite den Fehlercode 404 auslesen, desto mehr wird das Crawl Budget belastet. Das Index Budget hingegen wird nicht komplett ausgenutzt, da die Seiten aufgrund der Fehlfunktion nicht indexiert werden können.

Warum spielt das Crawl Budget eine so große Rolle?

Zunächst einmal solltest du wissen, dass deine Webseite im Internet nur sichtbar wird, wenn der Googlebot diese vorher gecrawlt und indexiert hat. Sorge dafür, dass die wichtigsten Inhalte gefunden und gecrawlt werden können. Dies bezeichnet man auch als Crawl Budget Optimization. Diese Maßnahme ist insbesondere bei großen Webseiten sinnvoll, da aufgrund der hohen Anzahl an URLs möglicherweise nicht alle relevanten Seiten vom Googlebot gefunden werden. Kleine und mittlere Seiten betrifft das eher weniger. Die URLs können alle erfasst und indexiert werden.

Hat das Crawling Einfluss auf die Google Rankings?

Die Platzierung in den Google SERPs wird sich nicht unbedingt verbessern, wenn die Crawl Frequenz erhöht wird. Denn es gibt über 100 verschiedene Rankingfaktoren, die für ein besseres Ranking in den SERPs erforderlich sind. Das Crawling ist zwar notwendig, um in den SERPs sichtbar zu sein, allerdings ist das Crawling kein Rankingfaktor.

Wie erhöhst du das Crawl Budget?

Das Crawl Budget kann gesteigert werden, indem du die Autorität deiner Webseite steigerst. Dies erreichst du vorrangig damit, dass mehr Links von externen Webseiten auf deine Webseite zeigen.

Dies kannst du mit folgenden Maßnahmen erreichen:

1. Erstellung mehrwertstiftender Inhalte, die verlinkungswürdig sind
2. Outreach relevanter und bekannter Webseiten
3. Interne Verlinkung zur Verbesserung der Autorität deiner Webseite

Wenn du dazu mehr erfahren willst, klicke auf unseren Linkbuilding Guide.

Fazit zum Crawl Budget

Das Crawl Budget ist eine Schlüsselfigur des technischen SEO und hängt sehr eng mit der Crawl Frequenz zusammen. Je höher diese ist, desto häufiger erscheint der Googlebot auf der Webseite und crawlt die Inhalte. Denn Google will, dass der Index möglichst aktuell ist. Das bedeutet im Umkehrschluss, dass der Googlebot die Seiten häufiger crawlen wird, um das Risiko zu reduzieren nicht auf dem neusten Stand zu sein, sobald Änderungen einer Webseite z.B. mithilfe einer Crawl Budget Optimization, vorgenommen werden. Überwache das Crawl Budget deiner Webseite inkl. Subdomains, Verzeichnisse etc. also regelmäßig und nehme ggf. Anpassungen vor.

TBH hreflang is one of the most complex aspects of SEO (if not the most complex one). Feels as easy as a meta-tag, but it gets really hard quickly.

— 🐄 John 🐄 (@JohnMu) February 19, 2018

Heißt das jetzt also, dass du lieber die Finger von mehrsprachigen Webseiten lassen solltest? Keineswegs! Schaue dir dazu das folgende Video an.

Was bedeutet hreflang?

Hreflang ist ein Attribut, welches im Dezember 2011 von Google eingeführt wurde. Hreflang ist ein HTML-Meta-Element, welches wie folgt aufgebaut ist:

rel=“alternate“ hreflang=“x“

Das Linkattribut sagt Google, dass es den gleichen Inhalt einer Webseite in mehreren Sprach- und Ländervarianten gibt. Die Nutzer bekommen dadurch die Inhalte ihrer Sprache und aus ihrem Land angezeigt.

Um Google mitzuteilen, welche Sprachversion auf einer Seite genutzt wird gibt es verschiedene Wege.

Zum einen können die Länderversionen auf länderspezifische Domains platziert werden, wie test.de (DE) oder test.fr (FR). Google erkennt die Sprache der Webseite mithilfe der TLD (Top-Level-Domain).

Zum anderen kann eine mehrsprachige Webseite auf der gleichen Domain dargestellt werden. Meistens wird eine länderneutrale Domain gewählt, wie z.B. test.com oder test.org und verwendet Länderverzeichnisse, wie z.B. test.com/de, test.com/fr oder test.com/es.

Damit Google weiß, in welchem Sprachverzeichnis sich welche Version befindet, ist es wichtig, dies im Quellcode anzuzeigen.

Das machst du mithilfe des hreflang-Attributs wie folgt: rel=“alternate“ hreflang=“x“

Damit sagst du Google nun, welche Sprache auf der jeweiligen Seite verwendet wird.

Beispiel:

<link rel="alternate" href="http://www.test.com/de/" hreflang="de-DE" />

oder

<link rel="alternate" href="http://www.test.com/fr/" hreflang="fr-FR" />

Wie wird hreflang erstellt?

Im nächsten Schritt tauchen wir tiefer in die Materie ein und zerlegen das hreflang-Attribut in seine Einzelteile. Hierfür nehmen wir eines der vorherigen Beispiele:

<link rel="alternate" href="http://www.test.com/de/" hreflang="de-DE" />

1. <link –> Öffnung des Links
2. rel=“alternate“ –> weist darauf hin, dass mindestens eine andere Version des Inhalts vorhanden ist
3. href=http://www.test.com/de/ –> unter dieser URL befindet sich eine andere Version des Inhalts
4. hreflang=“de –> in dieser anderen Sprache wird der Inhalt verbindlich angezeigt.
5. -DE“ –> hierbei handelt es sich um die Ländererkennung von ähnlichen Inhalten in der gleichen Sprache für verschiedene Regionen
6. /> –> Schließung des Links

Für die Erstellung eines hreflang Link-Attribut Markup für eine mehrsprachige Webseite gibt es verschiedene nützliche hreflang-Generatoren, die dir die Arbeit abnehmen.

Wo wird das hreflang-Attribut implementiert?

Es gibt drei Möglichkeiten, wo das hreflang-Attribut platziert werden kann. Entweder in der Sitemap, im HTTP-Header oder im Seiten-Markup.

Implementierung in der Sitemap

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
  xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml">
  <url>
    <loc>https://www.example.com/english/page.html</loc>
    <xhtml:link
               rel="alternate"
               hreflang="de"
               href="https://www.example.com/deutsch/page.html"/>
    <xhtml:link
               rel="alternate"
               hreflang="de-ch"
               href="https://www.example.com/schweiz-deutsch/page.html"/>
    <xhtml:link
               rel="alternate"
               hreflang="en"
               href="https://www.example.com/english/page.html"/>
  </url>
</urlset>

Anwendungsbeispiele

• Deutsche Sprachvariante

<link rel=“alternate“ href=”https://test.de” hreflang=”de-DE“ />

• Schweizerdeutsche Sprachvariante

<link rel=“alternate“ href=”https://test.ch” hreflang=”de-CH“ />

• Österreichische Deutsche Sprachversion

<link rel=“alternate“ href=”https://test.ch” hreflang=”de-AT“ />

Handelt es sich bei deiner URL um eine mehrsprachige Version, kannst du Google mit einer Sitemap mitteilen, dass deine URL über Sprach- und Regionsvarianten verfügt. Wichtig ist, dass du das <loc>-Attribut hinzufügst. Zudem solltest du darauf achten, dass du jeder einzelnen URL einen untergeordneten <xhtml:link>-Eintrag für jede Sprachversion erstellst. Wenn deine Seite fünf Sprachversionen hat, hat deine Sitemap fünf Einträge mit untergeordneten Einträgen, die identisch sind.

Implementierung im HTTP-Header

Link: <url1>; rel="alternate"; hreflang="lang_code_1", <url2>; rel="alternate"; hreflang="lang_code_2", ...

Anwendungsbeispiel

Link: <https://test.de>; rel="alternate"; hreflang="de", <https://test.de/en>; rel="alternate"; hreflang="en", ...

Die Seite, die mit hreflang verknüpft wird, muss sich in den Klammern < > befinden. Das sieht dann zum Beispiel so aus: <https://www.abcd.com> Zudem muss ein Sprachcode lang_code_x mit der jeweiligen Sprache implementiert werden. Eine Übersicht mit den Sprachcodes findest du hier.

Implementierung im Seiten-Markup

<link rel="alternate" hreflang="lang_code" href="url_of_page" />

Anwendungsbeispiele

<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://test.de" />

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://test.de/en" />

Mit dem Einfügen des Link-Elements im Header <link rel="alternate" hreflang="lang_code"... > wird Google mitgeteilt, dass deine URL über Sprach- und Regionsvarianten verfügt. Für jede Sprachversion benötigst du bestimmte <link>--Elemente, wie lang_code und url_of_page. Die Link-Elemente müssen sehr weit oben ins <head>-Element platziert werden.

Das “x-Default hreflang“-Attribut

Am 15. April 2013 hat Google den „x-default hreflang“ Verweis eingeführt. Dieser signalisiert den Google Algorithmen, dass die Webseite weder einer bestimmten Sprachversion noch einer Länderversion ausgerichtet ist. Sie wird gleichzeitig als Hauptseite angesehen und jede Seite verweist dann mit dem“ x-default hreflang“-Attribut auf diese Hauptseite. Ideal für .com-Domains, die über mehrere Sprachvarianten verfügen und einen globalen Fokus haben.

So sieht der x-default Verweis in der Praxis aus:

<link rel="alternate" href="http://example.com/de-ch" hreflang="de-ch" /> (mit Spracherkennung)

<link rel="alternate" href="http://example.com/" hreflang="x-default" /> (ohne Spracherkennung)

Der x-default wird in den hreflang-Code eingesetzt und durch die Spracherkennung ersetzt.

Der x-default Verweis wird nicht nur von der Google Suchmaschine akzeptiert, sondern auch von Yandex.

Welchen Nutzen hat das hreflang-Attribut?

Allen voran profitieren die Nutzer von hreflang. Diese bekommen nämlich den Content ihrer Sprache ausgespielt. Das führt dazu, dass die Verweildauer auf der Seite steigt, da z.B. spanischsprachige Nutzer die spanische Version angezeigt bekommen und nicht die englische oder finnische Version, von der sie sich zügig abwenden würden. 

Zudem wird durch hreflang Duplicate Content verhindert und das Google-Ranking kann sich aufgrund der positiven Usersignals, positiv auswirken.  

Bei hreflang handelt es sich nur um eine Anweisung für die Suchmaschine und keinen verbindlichen Befehl. Das heißt, dass es keine 100-prozentige Sicherheit gibt, dass trotz richtiger Einbindung, identischen Inhalte ausgespielt werden bzw. die Ausspielung der richtigen Landingpage von Google selbst bestimmt wird.

hreflang vs. Canonicals – Wo liegt der Unterschied?

Ob und wie hreflang und Canonicals gleichzeitig verwendet werden können, ist vielen oftmals nicht klar. Im Grunde gibt es nur zwei Dinge, die du beachten musst. Zum einen zeigt das Canoncial auf sich selbst, da jede Sprachvariante ihr Original für die jeweilige Sprache ist.  Zum anderen bekommt nur das Original das hreflang-Attribut.

So sieht das dann beispielsweise in der Praxis aus:

• Deutsche Version

<link rel=“canonical“ href=“https://test.de/“>

<link rel=“alternate“ href=“ https://test.de/“ hreflang=“de-DE“ />

<link rel=“alternate“ href=“ https://test.ch/“ hreflang=“de-CH“ />

• Schweizer Version

<link rel=“canonical“ href=“https://test.ch/“>

<link rel=“alternate“ href=“ https://test.de/“ hreflang=“de-DE“ />

<link rel=“alternate“ href=“ https://test.ch/“ hreflang=“de-CH“ />

Binde die Canonicals nicht übergreifend auf unterschiedlichen Sprach- und Ländervarianten ein, sondern den hreflang. Allerdings kann innerhalb der Sprach- und Ländervariante (DE-Verzeichnisse) der Canonical eingesetzt werden. 

hreflang-Fehler? So löst du sie!

Kein Selbstverweis

Was häufig vergessen wird, ist die Verknüpfung aller Sprachversionen. Es müssen immer mindestens zwei hreflang-Attribute vorhanden sein.

Beispiel:

Falsch:

<link rel=“alternate“ hreflang=“en“ href=“https://www.test.com/en/“>
<link rel=“alternate“ hreflang=“fr“ href=“https://www.test.de/fr/“>

Richtig:

<link rel=“alternate“ hreflang=“de“ href=“https://www.test.de/“>
<link rel=“alternate“ hreflang=“en“ href=“https://www.test.com/en/“>
<link rel=“alternate“ hreflang=“fr“ href=“https://www.test.de/fr/“>

Hreflang führt zu broken URLs

Suchmaschinen wie Google können den Nutzern keine Inhalte anzeigen, die es nicht gibt. Wenn das hreflang-Attribut zu broken URLs führt, werden diese womöglich übersehen von den Suchmaschinen. Kontrolliere die infizierten Seiten. Prüfe das eingebundene hreflang-Attribut und nehme ggf. entsprechende Änderungen vor.

Hreflang-Auszeichnungen nicht gültig

Du bekommst diese Fehlermeldung, wenn die Syntax bei der Code-Angabe (Sprach- oder Lokalitätscodes) fehlerhaft ist. Ungültige hreflang-Tags werden von Suchmaschinen wie Google nicht beachtet und können somit alternative Seitenversionen übersehen. Beachte, dass du nur Codes benutzt, die den Standards ISO 3166-1 oder ISO 639-1 entsprechen. Prüfe die infizierten Seiten und untersuche die Spalte „Ist gültiger hreflang“ und entferne die unwirksamen hreflang-Tags.

Fazit

Auf den ersten Blick mag hreflang kompliziert erscheinen. Doch wenn du erst einmal verstanden hast, wie du hreflang einsetzt und weißt, was du beachten musst, bist du auf dem richtigen Weg. Sei dir dennoch bewusst, dass die Umsetzung einige Fallstricke bereithält. Arbeite dich also gut in das Thema ein und informiere dich, welche Fehler auftreten können, um diese schnell beheben oder gar vermeiden zu können.

Sicherlich hast Du bereits häufiger mit dem ein oder anderen SEO-Tool gearbeitet. Im Zuge dessen dürfest Du bestimmt auch mit einem SEO-Audit in Berührung gekommen sein, welches im Grunde denselben Zweck wie ein Content-Audit oder Link-Audit verfolgt – nur eben mit dem Unterschied, dass es in diesem Fall darum geht, eine Bestandsaufnahme des Ist-Zustands einer Webseite hinsichtlich typischer SEO-Parameter zu machen.

Klar, Content und auch Backlinks sind für SEO durchaus relevante Faktoren, speziell bei einem SEO-Audit, wie es viele Tools anbieten, geht es aber häufig vor allem um OnPage-Elemente bzw. -Fehler wie nicht indizierte URLs, doppelte Inhalte, fehlende Meta-Angaben oder inkonsistente Seitenstrukturen usw. Damit aber von einem SEO-Audit und nicht nur von einer OnPage-Analyse bzw. einem SEO-Site-Audit gesprochen werden kann, ist aus einem SEO-Audit auch die Performance einer Seite in den organischen Suchergebnissen einzusehen. Welche und wie viele Parameter dabei betrachtet werden, ist ganz unterschiedlich.

Ein SEO-Test ist anders als ein SEO-Audit nicht an einem vollständigen Gesamtüberblick einer Seite interessiert, sondern betrachtet lediglich einen spezifischen Anwendungsfall, also eine konkrete SEO-Maßnahme. Dabei ist allerdings weniger die Maßnahme selbst von Interesse, denn vielmehr ihr Ergebnis bzw. ihre Auswirkung auf vor allem organische Rankings im Einzelnen oder auch die Sichtbarkeit insgesamt. Ein SEO-Test sucht also nach der Antwort auf die Frage,

1. welche Ergebnisse als direkte Folge einer Maßnahme zu betrachten sind und
2. ob diese Ergebnisse positiv oder negativ zu bewerten sind, woraus sich wiederum Handlungsanweisungen für weitere SEO-Maßnahmen ergeben können.

So wichtig sind SEO-Tests für den Erfolg Deiner Suchmaschinenoptimierung

Angesichts der schieren Anzahl Updates, die Google jedes Jahr an seinem Algorithmus vornimmt, dürfte es bereits einleuchten, dass Du als SEO in der praktischen Ausübung Deiner Tätigkeit immer bereit sein musst, Dich zum einen auf dem neusten Stand zu halten und Neuerungen möglichst unmittelbar in Deiner Tätigkeit zu berücksichtigen, zum anderen und daraus folgend Deine eigene Arbeit fortlaufend zu hinterfragen, zu überprüfen, gegebenenfalls zu ändern oder sogar in Teilen aufzugeben, Neuerungen und Änderungen abermals zu testen, wieder anzupassen und so weiter, bis die Ergebnisse stimmen.

„Das Risiko, welches damit einhergeht, bislang unbekannte SEO-Maßnahmen und -Strategien umzusetzen, braucht zum einen den Mut, auch ein Scheitern zu akzeptieren, zum anderen aber ein methodisches SEO-Testing, um aus gescheiterten Anwendungsfällen die richtigen Schlüsse zu ziehen.“

Genau diesen Prozess beschreibt SEO-Testing: SEO-Maßnahme umsetzen, testen, anpassen – und diesen Ablauf pausenlos zu wiederholen. Anders kannst Du mit Deiner SEO-Strategie langfristig kaum erfolgreich sein – und dies nicht nur aufgrund der rasanten Abfolge an Google-Updates, sondern auch wegen Deiner SEO-Konkurrenz.

Gerade im hochkompetitiven Umfeld genügt es oftmals eben nicht, nur die Strategien und Maßnahmen anderer Wettbewerber zu kopieren. Stattdessen braucht es mitunter einzigartige Maßnahmen, die einen von der Konkurrenz unterscheidet.

Das Risiko, welches damit einhergeht, bislang unbekannte SEO-Maßnahmen und -Strategien umzusetzen, braucht zum einen den Mut, auch ein Scheitern zu akzeptieren, zum anderen aber ein methodisches SEO-Testing, um aus gescheiterten Anwendungsfällen die richtigen Schlüsse zu ziehen und einen hohen Lerneffekt für Optimierungsschritte zu erzielen.

Zusammengefasst: 3 gute Gründe, um SEO-Tests durchzuführen

1. SEO-Testing ermöglicht eine datenbasierte und somit valide Bewertung von SEO-Maßnahmen, wodurch subjektive Einschätzungen, die häufig zu Fehlschlüssen führen, vermieden werden können.
2. Ein SEO-Test kann aufzeigen, ob sich Aufwand und Ertrag für konkrete SEO-Tätigkeiten rechnen, also einen verlässlichen ROI aufzeigen, wodurch Ressourcen effektiver genutzt werden können.
3. SEO-Testing kann die auf lange Sicht für eine Webseite teils individuell relevantesten Rankingfaktoren generieren, wodurch SEO an Effizienz gewinnt.

Bevor Du Dich für einen umfangreichen SEO-Test entscheidest, solltest Du vorab unbedingt klären, ob sich der Aufwand letztlich lohnt. SEO-Tests sind in den aller meisten Fällen nur für Webseiten sinnvoll, die bereits gute bis sehr gute SEO-Kennzahlen vorweisen. Ein SEO-Test eignet sich grundsätzlich nicht als Instrument, um mehr Traffic zu erzielen oder anderweitige SEO-Parameter zu verbessern, sondern er ist ausschließlich dazu gedacht, Maßnahmen an sich auf ihre Wirkung zu überprüfen – bedenke diesen Unterschied. Gerade für jüngere Projekte sollten Ressourcen besser für den Aufbau guten Contents oder das Branding eingesetzt werden.

SEO-Testing in der Praxis: drei Varianten eines SEO-Tests

Insgesamt ließen sich drei konkrete Typen von SEO-Tests benennen, wobei ich dir lediglich einen einzigen SEO-Test guten Gewissens für die Praxis empfehlen kann. Dies hat natürlich gute Gründe, die ich Dir nicht vorenthalten möchte und im Folgenden erläutere.

Variante 1: simultaner SEO-Test / SEO-Serientest

Bei diesem Vorgehen wird eine SEO-Maßnahme gleichzeitig an mehreren oder all Deinen Webseiten ausgeführt. Der Vorteil dieses Vorgehens ist, dass Du auf diese Weise gleich eine Vielzahl an Daten und Ergebnissen erhältst, aus denen sich verlässlichere Schlussfolgerungen ergeben. Dennoch überwiegen aus meiner Sicht die Nachteile.

Denn je nach Art der Änderung auf einer Webseite bzw. der SEO-Maßnahme kann dieses Vorhaben äußerst zeit- und arbeitsintensiv werden, gerade wenn Ressourcen knapp sind. Schlimmer ist aber noch der Fall, wenn sich negative Auswirkungen zeigen. Dann nämlich fällt mindestens derselbe Arbeitsaufwand ein zweites Mal an.

Variante 2: stufenweiser SEO-Test / zeitversetzter SEO-Test

Bei diesem Vorgehen wird eine SEO-Maßnahme vorerst nur an einer bzw. an wenigen Webseiten umgesetzt. Sobald sich signifikante Änderungen aufzeigen, wird je nach Bewertung des Ergebnisses die zweite bzw. werden die nächsten Webseiten identisch verändert und so weiter. Diese Variante ist im Vergleich zum SEO-Serientest offenkundig schneller umzusetzen und birgt zudem ein geringeres Risiko.

Jedoch fällt die Datenbasis aufgrund der kleinen Stichprobe sehr dünn aus, sodass das Risiko von Fehldeutungen hoch ausfällt. Aufgrund des schrittweisen Vorgehens ist der Zeitraum, bis eine ausreichend große Stichprobe vorliegt, mitunter sehr groß.

Variante 3: SEO-Split-Test / A/B-SEO-Test

Beim sogenannten Split-Testing nähert sich die Methodik stark an gängiges wissenschaftliches Arbeiten an, weswegen diese Variante drei nicht nur die zuverlässigste, sondern auch die von mir empfohlene ist. Das Vorgehen ist dabei relativ simpel, und zwar werden im ersten Schritt mehrere Webseiten ausgewählt, auf denen dieselbe SEO-Maßnahme simultan umgesetzt wird. Zugleich wird eine zweite Gruppe an Webseiten aufgestellt, auf denen zwar keine Änderung stattfindet, deren Entwicklungen jedoch trotzdem betrachtet werden, um als Vergleichs- bzw. Kontrollgruppe zu fungieren.

Durch diese Art des Vorgehens ergeben sich vielerlei Vorteile, die eben jene Nachteile der dargestellten Varianten eins und zwei ausgleichen. A/B-SEO-Tests sind schneller auszuführen als Serientests, zugleich ist das Risiko geringer bei negativen Ergebnissen. Ferner ist nicht nur die Stichprobe groß genug, um valide Ergebnisse zu erhalten, sondern es lassen sich über den Vergleich mit der Kontrollgruppe auch Variablen identifizieren, die nicht oder nur bedingt auf die SEO-Maßnahme zurückzuführen sind.

SEO-Test durchführen: Schritt für Schritt erklärt

Bislang existiert meines Wissens noch kein allgemein anerkanntes standardisiertes Vorgehen beim SEO-Testing, weswegen es durchaus legitim ist, wenn Du mein übliches Vorgehen beim SEO-Test in Teilen oder sogar vollständig änderst und auf Deine individuellen Wünsche und Gegebenheiten anpasst. Trotzdem hilft Dir die folgende Übersicht womöglich, wenn Du zum ersten Mal einen SEO-Test ausführen möchtest.

Schritt 1: Hypothese formulieren

Wie üblich bei einer Untersuchung mit unbekanntem Ergebnis ist zuallererst eine Hypothese aufzustellen, die vorgibt, was auf welche Weise an welchen Untersuchungsgegenständen getestet werden soll.

• Etwas einfacher formuliert: [Konkrete SEO-Maßnahme] bewirkt [gewünschtes Ergebnis] bei/auf/für [spezifischer Untersuchungsgegenstand].
• Einfaches Beispiel: [Die Integration des Hauptkeywords an den Anfang der h1-Überschrift] bewirkt eine [Rankingplatzierung bzw. -verbesserung unter den bzw. in die ersten fünf organischen Google-Suchergebnisse für dieses Keyword] bei [Kategorieseiten von Online-Shops aus dem Bereich Brandschutz].

Schritt 2: Untersuchungsgegenstand auswählen (z. B. Seitentypen, Title-Tags o. Ä.)

Als zweites ist es sodann notwendig, die geeigneten Webseiten bzw. Seitentypen auszuwählen, die für den jeweiligen SEO-Test geeignet sind. Sofern Du Dich für einen Split-SEO-Test entscheidest, solltest Du darauf achten, dass die gewählten Seiten möglichst viele Gemeinsamkeiten vorweisen, was die SEO-Perspektive betrifft. Beispielsweise kann es sinnvoll sein, den SEO-Test nur an bestimmten Seitentypen durchzuführen. Grundsätzlich gilt: Je ähnlicher die Seiten sich sind, desto bessere Ergebnisse verspricht der SEO-Test.

Natürlich muss ein SEO-Test aber nicht immer eine Webseite als Untersuchungsgegenstand beinhalten. Ebenso gut denkbar wäre auch eine Gruppe aus beispielsweise verschiedenen Title-Tags. Testen ließe sich zum Beispiel, wie sich verschiedene Anordnungen im Title-Tag eines SERP-Snippets, beispielsweise das Keyword zu Anfang oder zum Schluss des Textes, auf die Klickrate, Rankingposition oder andere relevante Parameter auswirken.

Bei jeder Auswahl solltest Du sicherstellen, dass die untersuchten Elemente, ob nun Webseiten oder andere, ein Mindestmaß an relevanten Leistungskennzahlen vorweisen können, beispielsweise Traffic, Impressionen, monatliches Suchvolumen oder Klicks etc. Andernfalls erzielt der SEO-Test keine repräsentativen Ergebnisse oder der SEO-Test an sich ist de facto sinnlos, da selbst erkenntnisbringende Ergebnisse keine SEO-Relevanz besitzen.

Schritt 3: Stichprobe für SEO-Split-Test erstellen

Sofern Du eine vollständige Liste an Seiten o. Ä. für den SEO-Test erstellt hast und einen SEO-Split-Test durchführen möchtest – was du wie erklärt auch in der Regel solltest –, dann musst Du nun eine Stichprobe auswählen, bestenfalls nach dem Zufallsprinzip, um Objektivität zu wahren.

Sofern Du nicht zufällig mit einem SEO-Test-Tool arbeitest, von denen es mittlerweile reichlich gibt, kannst du schnell und unkompliziert mit Excel oder einem anderen entsprechenden Programm arbeiten, und zwar wie folgt:

1. Jeweils einen Datensatz, also bspw. Seiten-URL, pro Zeile einfügen
2. Gesamten Datensatz bzw. gesamte Liste markieren
3. Für den markierten Bereich per Rechtsklick mit der Maus die zufällige Sortierung auswählen
4. Zuletzt die gewünschte Stichprobengröße von oben aus der Liste auswählen

Zusätzlich ist festzulegen, wie lange der SEO-Test andauern soll. Je nach Art der Untersuchung kann es kurz bis sehr lange andauern, bis aussagekräftige Datenmengen vorliegen, dies muss jeweils im Einzelfall entschieden werden. Wichtig sind indes grundsätzlich zwei Aspekte:

1. Bei Webseiten ist es wichtig, dass der SEO-Test so lange andauert, bis jede Seite mindestens einmal neu gecrawlt wurde, ansonsten sind keinerlei Veränderungen in den organischen Suchergebnisse etc. sichtbar.
2. Der SEO-Test sollte erst beendet werden, sofern sichergestellt ist, dass ausreichend Datensätze vorliegen, aus denen sich verlässliche Schlüsse ziehen lassen.

Zudem kann es mal länger dauern, mal schneller vorkommen, dass sich die Wirkung einer SEO-Maßnahme einstellt. Allgemeingültige Regeln existieren leider nicht; so können Änderungen im Meta-Title manchmal bereits nach Stunden signifikante Verbesserungen in den SERPs bzw. im Ranking bewirken, Folgen eines neuen Backlinks können erst nach ein oder zwei Monaten zu erkennen sein, neue Inhalte oder ein Content Refresh ergeben bessere SEO-Werte manchmal schon nach 48 Stunden, manchmal erst nach vier Wochen. Dein SEO-Test sollte daher, sofern sich keine negativen Folgen aufzeigen, nicht zu schnell beendet werden.

Schritt 4: Ergebnisse generieren und überwachen

Bevor nun die eigentliche SEO-Maßnahme an den einzelnen Webseiten umgesetzt wird, solltest Du sicherstellen, dass Du auch unmittelbar danach eine Möglichkeit hast, die für den SEO-Test relevanten Daten, also die konkreten Änderungen der entscheidenden Parameter, die Ergebnisse, zu generieren und zu dokumentieren.

Wie Du dies machst, hängt vor allem davon ab, auf welche Kennzahlen Dein SEO-Test abzielt. Möchtest Du zum Beispiel die Entwicklung der organischen Besucherzahlen beobachten, genügen Dir in der Regel die Zahlen aus den Google-Tools: der Search Console oder auch Google Analytics. Noch einfacher ist es, bestimmte SEO-Tools einzusetzen, von denen sich mittlerweile die meisten mit jenen Google-Tools verknüpfen lassen.

Manche womöglich relevanten Daten wie Änderungen in den organischen Rankingpositionen zu spezifischen Keywords lassen sich auch sehr gut und anschaulich mit speziellen Werkzeugen einiger SEO-Tools zusammentragen, beispielsweise mit dem Rank Tracker von ahrefs.

Für individuelle Projekte ist es mit dem Rank Tracker ganz unkompliziert möglich, einzelne Suchbegriffe auszuwählen, für welche Rankingänderungen beobachtet und ausgewertet werden sollen. Auch für umfangreiche Keyword-Gruppen ist dies möglich. Auf diese Weise lässt sich ein SEO-Test, für den beispielsweise Änderungen der Rankings zu bestimmten Suchbegriffen ausgewertet werden müssen, sehr einfach und teils automatisiert durchführen.

Zudem existieren mittlerweile sogar Tools, beispielsweise RankScience, die allein auf SEO- bzw. A/B-Tests aufgerichtet sind und für zahlreiche Test-Parameter wie Click Through Rate, Conversion Rate u. v. m. genutzt werden können.

Schritt 5: SEO-Maßnahme umsetzen und auf Ergebnisse warten

Sind die Schritte eins bis vier wie beschrieben abgeschlossen, ist alles Notwendige für ein erfolgreiches SEO-Testing eingerichtet, somit ist es jetzt an der Zeit, die Änderungen an den Webseiten der Stichprobengruppe vorzunehmen. Ist auch dies erledigt, heißt es, geduldig sein und warten, bis der vorab festgelegte Testzeitraum um ist und alle Ergebnisse zur Auswertung vorliegen.

Je nach Art der fokussierten Datensätze kann es unterschiedliche Möglichkeiten geben, wie sich die SEO-Testergebnisse darstellen lassen, vom Achsendiagramm bis zur Datentabelle. Häufig bieten entsprechende SEO-Tools aber auch für die Ergebnisdarstellung und -auswertung verschiedene Optionen an. Mit dem Beginn der Auswertung, der Interpretation von Ergebnissen und daraus abgeleiteten Handlungsempfehlungen endet zeitgleich der SEO-Test.

Damit dieser schlussendlich von Erfolg gekrönt ist, solltest Du Dich an folgende Regeln für SEO-Tests halten:

1. Änderungen bzw. die SEO-Maßnahme werden ausschließlich an den Webseiten der Stichprobengruppe, nicht aber in der Kontrollgruppe vorgenommen. Andernfalls ließen sich die Ergebnisse des SEO-Tests nicht immer korrekt interpretieren.
2. Idealerweise sollte immer nur eine bzw. sollten sehr wenige Änderungen vorgenommen werden. Ansonsten ist es schwierig, kausale Zusammenhänge zwischen einer Maßnahme und einem Ergebnis zu erkennen.
3. Die genaue Dokumentation des SEO-Tests ist wichtig, um genaue Ergebnisse zu erhalten und diese interpretieren zu können. Vor allem Beginn und Ende des Testzeitraums sowie eine präzise Beschreibung der vorgenommenen Änderungen inklusive der relevanten Daten sind essentiell.

Praxis-Beispiel eines erprobten SEO-Tests

Natürlich hängt es sehr stark von individuellen Voraussetzungen, beispielsweise vorhandenen Ressourcen, SEO-Zielen und der jeweiligen Art einer Webseite ab, ob überhaupt und, wenn ja, für welche SEO-Maßnahmen bzw. Änderungen ein SEO-Test sinnigerweise absolviert werden sollte.

Doch gerade zum Einstieg oder zur Ausarbeitung Deines ganz eigenen individuellen SEO-Tests kann es Dir womöglich helfen, auf einige typische SEO-Testings zu schauen. Zu diesem Zweck zeige ich Dir einen „Best-Practice“-SEO-Test aus meiner persönlichen Erfahrungswelt.

Beispiel: SEO-Test für „Änderungen der Klickrate bei Title-Änderungen für eCommerce-Seiten“

Wahrscheinlich dürfte Dir bekannt sein, dass der Title in den SERPs häufig besonders großen Einfluss auf Klickraten in den organischen Suchergebnissen hat. Speziell für Keywords, hinter denen sich vermeintlich häufig eine Suchintention mit Kaufabsicht bzw. User befinden, die schon weit unten im Funnel anzuordnen sind, ist eine gute CTR sehr lukrativ.

Da ich häufiger eCommerce-Plattformen betreut habe und für einzelne Produkt- und Kategorieseiten sinnvollerweise oft denselben formelhaften Aufbau ihrer Title-Tags nutzten wollte, waren SEO-Tests oftmals ein probates Mittel, um für jeden Shop bzw. seine Unterseiten die optimale Title-Formel zu finden. Im Grunde habe ich faktisch also gleich mehrere SEO-Tests ausgeführt, um verschiedene Varianten zu testen, folgend beschreibe ich etwas verkürzt zur simplen Veranschaulichung lediglich eine Variante.

So ging ich vor:

1. Testen wollte ich insgesamt, ob sich das Hinzufügen eines USPs im Title-Tag positiv auf die CTR auswirke. Für jeden SEO-Test hatte ich daher verschiedene USPs ausgewählt, beispielsweise „kostenloser Versand“.
2. Meine Ausgangsformel für Kategorieseiten lautete:
   [Kategorie] kaufen | [Shop-Name] – nun sollte Folgendes getestet werden: [Kategorie] kaufen – kostenloser Versand | [Shop-Name]
3. Zum SEO-Test erstellte ich eine Liste in Google Tabellen mit allen Kategorieseiten des Online-Shops, die einen zuvor festgelegten organischen Mindest-Traffic im Monat für eine spezifische Keyword-Gruppe erzielten. Dann kreierte ich die Stichprobengruppe und Kontrollgruppe.
4. In der Tabelle notierte ich zudem die gegenwärtigen Klickraten einzeln wie auch durchschnittlich für die zwei Gruppen.
5. Nun setzte ich die Änderung der Meta-Title in der Stichprobengruppe um. Der Testzeitraum betrug zwei Wochen.
6. Nach Ablauf der Zeit verglich ich die Änderungen der CTR über die Google Search Console und wertete die Daten aus. Das Ergebnis floss sodann in eine konkrete Handlungsempfehlung ein.

Fazit: SEO-Tests sind sinnvoll – doch fast ausschließlich für traffic-starke Webseiten

Dass SEO-Tests nicht nur sinnvoll, sondern für viele Webseiten sogar unabdingbar sein können, um erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zu betreiben, dürfte hoffentlich deutlich geworden sein. Allerdings dürfte ebenso klar geworden sein, dass ein SEO-Test in der Regel viel Planung, Arbeitsaufwand und Zeit in Anspruch nehmen kann, was längst nicht immer reichlich vorhanden ist.

Deswegen solltest Du stets gut überlegen, ob sich ein SEO-Test tatsächlich lohnt. Gewinnbringende Erkenntnisse sind meist nur dann zu erwarten, wenn eine Webseite ohnehin schon starke SEO-Zahlen vorweist und somit auch ausreichend Daten zur Verfügung stellen kann, um daraus richtige Schlüsse ziehen zu können. Grundsätzlich aber wird ein SEO-Test sich nur dann bezahlt machen, sofern es zumindest wahrscheinlich ist, dass mit der zu prüfenden SEO-Maßnahme letztlich auch spürbare Verbesserungen zu erzielen sind – in welcher Form dann auch immer.

Zudem braucht es offenkundig zumindest etwas Erfahrung und Know-how, um Zusammenhänge von Maßnahmen und Folgewirkungen sehen und korrekt bewerten zu können. Dann aber lässt sich mit SEO-Testing potentiell und unter den richtigen Voraussetzungen sehr viel erreichen und insbesondere verbessern.

Dass wir uns nicht zu Anfang direkt missverstehen, wenn ich „hidden text“ schreibe, dann meine ich damit natürlich nicht verborgene Texte oder auch Links mit weißem Text auf weißem Hintergrund oder irgendwelche CSS-Tricksereien, die laut Google bekanntermaßen verboten sind. Ich meine mit hidden text solchen geschriebenen Content, der beispielsweise in Toogles „versteckt“ ist oder erst sichtbar ist, sobald auf einen Weiterlesen-Button geklickt wird.

Mittlerweile gehen allerdings die Meinungen, ob solche versteckten Texte tatsächlich noch ein Problem für SEO in 2021/22 sind, auseinander. Auch Google hat in der Vergangenheit häufiger Stellung bezogen und sagt, dass hidden text vor allem wegen des „Mobile first“-Prinzips eigentlich kaum noch eine Rolle spielt. Aber ist das auch tatsächlich so?

Wer John Mueller genau zuhört, erhält eine Antwort, die sich relativ simpel auf den Punkt bringen lässt:

1. Sofern Content bzw. Text im CSS geladen, aber ausgeblendet wird, sind die Google-Crawler imstande, Content zu indexieren und zu lesen.
2. Wird Content bzw. Text aber erst durch eine manuelle Handlung sichtbar, beispielsweise durch einen Mausklick auf einen Tab zum Ausklappen eines Texts, so muss dies nicht der Fall sein. Denn klar, beim Crawlen einer Seite wird nicht auf jedes einzelne Interaktionselement einer Seite geklickt.

Dies wird übrigens auch von einer interessanten Langzeitstudie von rebootonline.com bestätigt – oder zumindest weist das Studienergebnis darauf hin, dass versteckter Text durchaus negativ auf organische Rankingergebnisse wirken kann, sofern dieser Content eine SEO-Relevanz vorweist.

„The experiment clearly demonstrates Google’s preference for visible text. The experiment showed Google algorithms clearly gives less weight to text hidden via CSS and JavaScript. The level of this handicap is difficult to measure without further experimentation but it’s clear that having the text visible on your site helps substantially with the ranking for those terms.“ – rebootonline.com

Tipp 2: Teste unterschiedliche Title-Tags!

Auch wenn dies jetzt wie ein wirklich sehr veralteter SEO-Tipp klingen mag, dieser Tipp ist wieder einmal ganz aktuell geworden, speziell seitdem es das neue Title-Tag-Update von Google gab. Ausführliche Informationen dazu habe ich Dir soeben verlinkt. Aber worum geht es mir hier genau?

Die Entwickler-Community Coderwall hat sich vor gar nicht allzu langer Zeit mit der Frage beschäftigt, wie es möglich ist, mit möglichst geringem Aufwand bessere Klickraten in den organischen Google-Suchergebnisse zu erzielen. Zu diesem Zweck gibt es bekanntlich zwei Optionen:

1. Entweder gelingt es, die eigene Seite höher in den SERPs, also konkret möglichst weit oben auf Seite eines zu platzieren. Je nach Studie kann aber allgemein gesagt werden, dass circa 65 Prozent aller Klicks auf die ersten drei Suchergebnisse entfallen.
2. Oder es gelingt einem, die CTR ohne eine verbesserte Platzierung zu verbessern.

Coderwall hat zu diesem Zweck einen A/B-Test durchgeführt und letztlich ein Title-Template erarbeitet, mit dem sich die Klickrate um 59 Prozent steigern ließ. Gut, oder? Da die CTR aber auch ein wichtiger Rankingfaktor sein kann, stiegen auch die Rankings sukzessive an.

Um eine perfekte Title-Tag-Struktur für Deine Seite zu erarbeiten, solltest Du keine Angst haben, verschiedene Varianten über eine längere auszuprobieren. Speziell nach dem jüngsten Update kann es aber sein, dass ein Title aus Google-Sicht am besten geeignet ist, Klicks zu erzielen, der sich nur aus drei Wörtern zusammensetzt, auch wenn dies nicht die Regel ist. Wichtig ist grundsätzlich, dass Du auf Grundlage von Analyseergebnissen eine perfekte Title-Struktur für maximale CTR erarbeitest.

Tipp 3: Erhöhe bei wenig Autorität die Keyword-Relevanz durch Text-Content!

Seit geraumer Zeit hält sich die Meinung, dass es für gute Rankings kaum noch Content in Textform braucht. Vollständig kann und will ich dieser Ansicht an dieser Stelle gar nicht widersprechen, aber zumindest zum Teil. Es mag durchaus richtig sein, dass Masse an Text nicht mehr Klasse an Qualität bedeutet und dass der Trend im Content-Design eher in Richtung visuelle Elemente geht, aber ich stelle die Frage: Wie soll Google komplett ohne Text noch imstande sein, die Keyword-Relevanz einer Seite seriös zu bewerten?

Dennoch hat John Mueller in einem Webmaster-Hangout in der Vergangenheit in jenen Kanon eingestimmt und vor allem die typischen Kategorietexte in Online-Shops fokussiert, die oftmals unterhalb der Produktliste platziert werden. Dazu sagte John Mueller:

„Many e-commerce websites optimize their categories by adding a big chunk of text under the product listings. Nothing except an h1 heading above the fold. I don’t consider this good usability since users need to scroll all the way down to read this. Does Google treat this content the same as any other or would you for improving rankings recommend putting the category text above the fold?

From our point of view, that’s essentially keyword stuffing. So that’s something…which I would try to avoid.

I’d try to stick to really informative content and put that in place where you think that users will be able to see it. Especially if it is content that you want to provide for users. And more than that I would think about what you can do to make those pages rank well without having to put a giant paragraph of content below the page.“ – John Mueller

Aber ist dieser Best-Practice-Tipp mit der praktischen Realität in SEO-Deutschland vereinbar? Wenn es nach meiner persönlichen Praxis-Erfahrung geht, dann auf keinen Fall. Aber ich kann mich natürlich auch täuschen. Etwas genauer und umfangreicher hat sich mit diesem Problem die Seite searchpilot.com beschäftigt. In einem Versuch wurde der klassische „SEO-Content“ für eine Seite aus der Reisebranche entfernt. Das Ergebnis? Ein Rückgang von 9.800 Sitzungen in nur einem Monat.

Wie repräsentativ dieses Ergebnis nun ist, sei einmal dahingestellt. Sicherlich sollte darauf nicht auf eine Allgemeingültigkeit geschlossen werden. Dennoch möchte ich dir einen Tipp für Deine Projekte mit auf den Weg geben:

1. Nach meiner Erfahrung benötigt eine Seite umso weniger Content, je höher ihre Autorität zu einem spezifischen Thema ausfällt. Soll heißen: Gerade neue Projekte oder eben Seiten, die noch kein allzu breites Linkprofil und somit nur geringe Autorität vorweisen, sollten Keyword-Relevanz durch gutes und detaillierten textlichen Content generieren.
2. Orientiere Dich bei der Wortzahl idealerweise an den Top-5-Ergebnissen zu einem Fokus-Keyword. Sollte die Content-Länge hier stark variieren, dann teste doch einfach unterschiedlich lange Texte aus.

Abschließender „3+1“-Tipp: Betreibe Linkbuilding, denn ohne Backlinks geht es nicht!

Mir ist zweifelsohne bewusst, dass es mittlerweile zig Personen gibt, die der festen Überzeugung sind, dass die Zukunft von SEO ganz ohne Backlinks auskommen wird. Zugegeben konnte ich diesem Gedanken vor langer Zeit auch etwas abgewinnen, mittlerweile bin ich aber komplett auf der Seite derjenigen, die sagen: Google kann weder jetzt und wird auch in Zukunft nicht auf Backlinks verzichten können, um die Autorität einer Webseite einzustufen. Zumindest fällt mir keine Möglichkeit ein, wie es anders gehen sollte – insbesondere natürlich in kompetitiven Themenbereichen. Zu dem Mythos, dass Linkbuilding tot sei, hat Martin Brosy bereits ein ausführliches Interview geführt.

2020 hat auch perficient.com dazu bereits zum vierten Mal in Folge ihre „Links als Rankingfaktor“-Studie publiziert – und dies mit dem eindeutigen Ergebnis: „Links und Ranking-Positionen sind stark korreliert“. Natürlich spielen im Ranking-Algorithmus weitere und teils individuelle Faktoren immer eine mal größere, mal geringere Rolle, unwichtig sind Backlinks in der Regel aber nie.

Du könntest Backlinks zumindest teilweise mit Produktbewertungen vergleichen. Ob ein Produkt, welches Du kaufen möchtest, gut oder schlecht ist, könntest du allein aufgrund der Werbeversprechen und Produktbeschreibung des Herstellers entscheiden – machst Du aber nicht. Stattdessen schaust Du wahrscheinlich auf die Rezensionen. Wie viele Rezensionen sind vorhanden? Wie wurde das Produkt bewertet? Wer hat das Produkt bewertet und ist auf eine Rezension Verlass? All dies sind im Grunde Empfehlungen bzw. Hinweise, auf die weder Du und in Bezug auf Links auch Google nicht verzichten können, um Qualität oder eben Autorität seriös zu bewerten.

Fazit: Halte dich immer an die SEO-Basics!

Es mag sein, dass Du nicht viel Neues gelesen hast. Aber sei ehrlich: Setzt Du bei Deinen Projekten tatsächlich alle genannten SEO-Basics ausnahmslos um? Wenn nicht, dass weißt Du, wo Du ansetzen kannst und auch solltest, noch bevor Du Dich darauf konzentrierst, auf einen neuen SEO-Trend aufzuspringen.

Zusammengefasst: Mache jeden relevanten Content sichtbar, auch wenn dies mitunter Deinem Designer nicht gefallen mag, stecke Zeit in die Erarbeitung eines perfekten Title-Tags, um Klickraten und Rankings zu verbessern, verzichte jetzt und auch in Zukunft nicht auf Text-Content für Keyword-Relevanz, speziell bei Seiten mit geringer Autorität – und ohnehin: Betreibe Linkbuilding!

Informationen zur Analyse:

• 100 größten Webseiten in Deutschland untersucht (Online Shops, Dienstleister…)
• Adultseiten wurden nicht berücksichtigt

Die wichtigsten Erkenntnisse:

• Beliebteste Schriftfarbe: Weiß
• Beliebteste Buttonfarbe: Blau
• 86% der Buttons hatten keine Umrandung
• 72% der Buttons haben sich vom Rest der Website abgehoben
• Im Durchschnitt wurden 2,51 Wörter für den Buttontext verwendet

Wie sind die Ergebnisse einzuordnen?

Die Ergebnisse dienen als Orientierung, bzw. sollen dich bei der Gestaltung deiner CTAs inspirieren. Es wäre falsch zu schreiben, dass der perfekte Button blau ist, eine weiße Schriftfarbe verwendet, aus drei Wörtern besteht und keine Umrandung besitzt. Das am besten konvertierende Design findest du ausschließlich über einen A/B-Test heraus.

Die beliebtesten Buttonfarben sind…

Bevor ich diese kleine Untersuchung durchführte, habe ich mir selbstverständlich Gedanken zu den Buttonfarben gemacht. Welche Farbe wird wohl am häufigsten verwendet. Ich habe auf grün getippt. Weit gefehlt!

Blau war mit 22% die am häufigsten verwendete Buttonfarbe für einen CTA. Blau für Vertrautheit, Sachlichkeit und das Gegenteil von Wärme. Die Webseiten, die ich mir angeschaut habe, waren oftmals nicht sachlich im Sinne von zum Beispiel einer Versicherung. Es waren emotionale Seiten.

Rot hingegen nehme ich als Signalfarbe wahr. Sie drückt allerdings auch Leidenschaft aus und bietet oftmals den bestmöglichen Kontrast zum Rest der Webseite. Das 21% auf Rot als Farbe für ihre Buttons zurückgreifen, hat mich also weniger überrascht.

Die von mir getippte Farbe Grün hat es immerhin mit elf Prozent auf den dritten Platz geschafft.

Blau, Rot, Grün – Mit diesen Farben kannst du bei deiner Gestaltung des Buttons eigentlich kaum etwas falsch machen. Es wird einen Grund haben, warum die größten deutschen Seiten, diese Farben benutzen. Von grauen, weißen oder schwarzen Buttons würde ich abraten. Der Kontrast zum Rest der Website dürfte bei diesen Farbvarianten eher dürftig ausfallen.

Buttonfarben und ihre Bedeutungen

Wenn du eine Website betreibst, die kreative Menschen als Zielgruppe hat, dann machen traditionelle Farben wie blau, grau oder schwarz nicht unbedingt Sinn. Hier solltest du auch auf kreative Buttonfarben setzen, zum Beispiel gelb, orange oder lila.

Sollte der Button farblich umrandet sein?

Vorbei sind die Zeiten von Farbverläufen und Umrandungen von Buttons. Die Designsprache wird einfacher und klarer. Es dürfte folglich niemanden wirklich verwundern, wenn 86% der untersuchten Buttons auf eine Umrandung der Buttons verzichten.

Während der Analyse ist mir etwas aufgefallen. Buttons mit einer Umrandung hatten oftmals einen leicht helleren oder dunkleren Farbton als die Buttonfarbe. Wenn der Button schwarz war, dann war die Umrandung nicht etwa rot oder grün, sondern grau.

Verzichte auf eine Buttonumrandung. Sollte die von dir gewählte Buttonfarbe einen ähnlichen Farbton wie der Hintergrund deiner Seite haben, dann kann eine Umrandung des Buttons Sinn machen.

Sollte sich der Button vom Rest der Website abheben?

28 Prozent der untersuchten Buttons haben sich nicht vom Rest der Website abgehoben. Damit habe ich nicht gerechnet. Wie soll der Nutzer einen CTA schnell wahrnehmen, wenn er ihn als solches nicht sofort erkennt.

CTA-Buttons müssen sich vom Rest deiner Website unterscheiden. Sie müssen die Blicke des Nutzers sofort auf sich ziehen.

Welche Schriftfarbe solltest du nutzen?

Das Ergebnis der kleinen Studie zur Schriftfarbe von CTA Buttons spricht eine klare Sprache. Mehr als 70 Prozent der untersuchten Schriftfarben waren weiß. Diese Tatsache ist dem Umstand geschuldet, dass die meisten Buttons farblich waren und eine weiße Schrift den besten Kontrast geboten hat.

Wenn du mit farblichen Buttons arbeitest, dann solltest du als Schriftfarbe weiß festlegen. Dadurch lässt sich deine Aufforderung optimal vom Nutzer lesen.

Wie viele Wörter werden auf einen CTA Button geschrieben?

Ich kann mich noch ganz genau an mein erstes Karl Kratz Seminar erinnern. Er sagte zu einer Teilnehmerin: „Stehe bitte auf!“. Verdutzt hat sie ihn angeschaut. Soll sie wirklich vor allen Leuten aufstehen? Was erwartet sie, wenn sie aufsteht? Diese Ungewisseheit, bzw. Unsicherheit hat ihr jeder im Saal angemerkt. Karl wusste natürlich genau was er tut und wollte diese Emotionen bei der Teilnehmerin erzeugen. Nach einer kleinen Pause fragte er sie erneut. Diesmal erweiterte er die die Aufforderung um einen Halbsatz: „Stehe bitte auf, um mir die Hand zu geben!“ Ohne Bedenken ist die Teilnehmerin aufgestanden und Karl ihre Hand gegeben. Was wollte uns Karl damit zeigen? Wenn wir wissen, was uns beim Auslösen einer Handlung erwartet, führen wir die Handlung schneller und mit weniger Zweifel aus.

Statt auf einen Button „Newsletter abonnieren“ zu schreiben, könnte eine zweite Version mit den Worten „Jetzt Newsletter abonnieren und geile Marketingtipps erhalten“ gegen die erste getestet werden.

Mit erstaunen stellte ich im Rahmen der Untersuchung fest, dass das Wording der Buttons überaus unkreativ war. Kaum ein Webseitenbetreiber hat sich die Mühe gemacht, vom Standard abzuweichen. Eine Erkenntnis, die ich in der Form nicht erwartet hätte. Die durchschnittliche Wortzahl für den Text auf einen Button lag bei 2,51 Wörtern.

Originalität Fehlanzeige – Im Durchschnitt bestand ein Button aus 2,51 Wörtern. Lediglich das Nötigste wird auf die CTAs geschrieben. Dringlichkeitswörter wie zum Beispiel „Jetzt“ oder „Heute“ – Fehlanzeige.

Tipps für den perfekten CTA Button

Die Gestaltung der CTA-Buttons ist immer individualabhängig. Erst durch den Einsatz von A/B Tests lässt sich der perfekte Button für eine Website finden und somit schlussendlich auch die Conversionrate steigern. Aus diesem Grund sind die folgenden Ergebnisse als Inspiration zu verstehen.

Kontrast + Dringlichkeit vermitteln – Aufmerksamkeit erzeugen und Nutzer zum Klick bewegen

Links siehst du einen lieblos gestalteten Call to Action Button. Der Kontrast zwischen Hintergrund und Schriftfarbe ist schlecht gewählt und das Wording lässt zu Wünschen übrig. Es fehlen auch wichtige Elemente, wie die Dringlichkeit (Jetzt) und die Emotion (Kostenlos).

Die richtige Ansprache für den Buttontext – CTA richtig texten

Spreche bei der Formulierung der Aufforderung immer in der ersten Person – Ich möchte… Das holt den Nutzer ab und legt ihm die Worte bereits in den Mund.

Die optimale Formsprache für deinen Button – Rund ist besser als eckig

Abgerundete Ecken und ein guter Kontrast zwischen Farbe der Website und Farbe des Buttons pushen die Conversionrate. Du siehst es hier im Beispiel sehr schön. Von allen Buttons wird der Rote am schnellsten wahrgeommen.

Fazit zur Buttonoptimierung

Über die Gestaltung von Buttons sollte sich jeder Gedanken machen. Inspiration und konkrete Tipps konnte ich dir hoffentlich mit auf den Weg geben. Das Thema ist natürlich noch deutlich umfassender, als ich es hier darstellen kann.

Ich möchte dir ein Beispiel geben. Wenn du deine Kunden zum Beispiel anhand von Charaktereigenschaften segmentierst, kann es auch sinnvoll sein, dem neurotischen und nicht sehr offenen Persönlichkeitstyp eine andere Buttonfarbe auszuspielen, als den emotional stabilen und pflichtbewussten Typen. Du erkennst wahrscheinlich, dass das Thema deutlich komplexer ist, als ich es hier auch nur im Ansatz darstellen kann.

Dennoch ist mit der Umsetzung der hier genannten Tipps ein erster Schritt getan. Alleine wenn du bis jetzt nie auf den Kontrast von Button und Look and Feel deiner Website gesetzt hast und das jetzt angehst, hast du einen großen Schritt getan.

Viel Spaß beim optimieren und hoffentlich wird die Conversionrate dadurch gesteigert.

#1 Case Study Eventbrite

„Im Monat nach der Implementierung der neuen Suche konnten wir anhand der Daten von Google Analytics im Jahresvergleich ein Wachstum von ungefähr 100 % bei Zugriffen auf unsere Veranstaltungsseiten über die Google Suche feststellen.“ Die angereicherte Suche „war definitiv hilfreich, um Zugriffe zu steigern und zusätzliche Ticketverkäufe zu erzielen.“

Allen Jilo, Product Manager bei Eventbrite

#2 Case Study Monster India

„Wir haben es zuerst mit Monster India getestet und einen Anstieg an organischen Zugriffen und an Bewerbungen festgestellt. Basierend auf diesen Erfahrungen wurde die Integration auch für Monster Gulf, Monster Philippines, Monster Singapore und Monster Malaysia implementiert. Die Ergebnisse sind in allen Regionen hervorragend. Die organischen Zugriffe auf die Website haben sich seit der länderübergreifenden Einführung fast verdoppelt.“

Anshul Punhani, Chief Marketing Officer (Asien-Pazifik und Golfstaaten) Monster.com

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets oder Rich Results sind die Erweiterung von Snippets. Unter Rich Snippets (zu dt. reichhaltige Schnipsel) versteht man Google-Suchergebnisse in den Search Engine Result Pages, kurz SERPs, die mit zusätzlichen Informationen besonders hervorgehoben werden. Diese zusätzlichen Informationen werden aus den strukturierten Daten auf der Seite generiert. Sie werden neben URL, Titel und Beschreibung in den Google SERPs angezeigt.

Folgende Arten von Informationen unterstützt Google und kann diese als Rich Snippet einblenden:

• Produkte
• Bewertungen
• Rezepte
• Preise
• Unternehmen und Organisationen
• Events und Veranstaltungen
• Personen
• Videos
• Musik
• Urheberinformationen

Wie sehen Rich Snippets aus?

#1 Snippet: Sterne-Bewertungen

Rich Snippets für Rezepte

Rich Snippets für Produkte

Rich Snippets für Events

#2 Snippet: Sitelinks Suchbox

Hier ein Beispiel von google.com – Rezeptseite:

<!doctype html>
<html lang="en">
<head>
<title>Vegan Cake Mix Cookies Recipe</title>
<meta charset="utf-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width,initial-scale=1">
<link rel="canonical" href="https://www.allrecipes.com/recipe/261976/vegan-cake-mix-cookies/">
<script type="application/ld+json">
{
	"@context": "http://schema.org",
	"@type": "Recipe",
	"name": "Vegan Cake Mix Cookies",
	"image": {
	 "@type": "ImageObject",
 },
	"datePublished": "2020-04-11T03:50:17.000Z",
	"description": "Very moist, super easy vegan cookies - all from ingredients you have in your cupboard! For moister cookies, add a box of pudding mix. Use any flavor cake mix and pudding mix.",

"aggregateRating": {
   "@type": "AggregateRating",
   "ratingValue": 5,
   "ratingCount": 3,
 },
"prepTime": "P0DT0H10M",
"totalTime": "P0DT0H25M",
"recipeYield": "30 cookies",
"nutrition": {
  "servingSize": null,
  "calories": "147.9 calories",
  "fatContent": "9.4 g"
 },
"recipeIngredient": [
"1 (15.25 ounce) package chocolate cake mix",
"1 (3.4 ounce) package instant chocolate pudding mix",
"2 tablespoons cornstarch",
"½ cup vegetable oil",
"¼ cup water, or more as needed",
"1 cup vegan chocolate chips"
  ],
  "recipeInstructions": "nl. Preheat oven to 350 degrees F (175 degrees C).
Combine cake mix, pudding mix, and cornstarch in a large bowl. Mix in oil and 1/4 cup water. Add additional water until batter is moist. Mix in chocolate chips. Roll batter into balls and arrange on baking sheets. Bake in the preheated oven until tops split, about 10 minutes. Cool on the baking sheets for 5 minutes before transferring to a cooling rack.”

  }
  </script>
 </head>
 <body>
  <h1>The best strawberry and mango mesclun you’ll ever try!</h1>
 </body>
</html>

Quelle: https://search.google.com/test/rich-results

#3 Snippet: FAQ-Erweiterungen

Merke: Mit dem Testtool für strukturierte Daten von Google kannst du prüfen, ob deine URL bereits strukturierte Daten hat oder du untersuchst erstellte Code Snippets. Mit der Markup-Hilfe von Google können Markups zu deiner Seite addiert werden, völlig losgelöst von deinem CMS. Beide Tools sind kostenlos und jederzeit verfügbar.

Wie kannst du Rich Snippets bekommen? 3-Schritte-Anleitung

In diesem Beispiel muss Google sich die Schlüsselinformationen erst ziehen:

„Ich benötige für meinen Weg zur Arbeit 30 Minuten, wenn ich zu Fuß laufe. Dabei verbrenne ich insgesamt etwa 100 kcal.“

Liegen die Daten allerdings strukturiert vor, wird es wie folgt dargestellt:

Fußweg: 30 Minuten

Kalorien: 100

Für Google ist es somit leichter zu lesen.

Schritt 1: Prüfe, welches Rich Snippet-Variante sich am besten eignet

Wenn du dir nicht sicher bist, welche Rich Snippet-Variante am besten passt, geben die Google SERPs bzw. dessen Snippets einen guten Überblick. Möchtest du für deinen Blog-Artikel einen höheren Mehrwert für die Nutzer erzeugen, sind die häufigsten Rich Snippets-Markups u.a. ein „How to“ markup, reviews markup, FAQ markup etc. 

Merke: Willst du in den SERPs mehr Platz einnehmen, dann implementiere die FAQ-Rich-Snippets. Diese können für jede Seite, die einen FAQ-Bereich hat, verwendet werden.

Schritt 2: Implementiere die strukturierten Daten

Im nächsten Schritt legst du ein Markup an. Das muss in den vorhandenen Quelltext implementiert werden, wofür bestimmte Formate nötig sind. Für das Erstellen eines Rich Snippets muss eine Auszeichnungssprache verwendet werden. Eines dieser Verfahren lautet JSON-LD, was übrigens von Google offiziell empfohlen wird.

Die Vorteile dieses Verfahren sind, dass es oftmals übersichtlicher ist und mögliche Fehlerquellen können leichter entdeckt und korrigiert werden. Zudem erfolgen nötige Markierungen für die Rich Snippets auf einem externen Skript. Dadurch können Änderungen einfacher vorgenommen werden.

Schritt 3: Validiere das Markup

Grundsätzlich kann das Erscheinen der Rich Snippets in den Google SERPs nicht garantiert werden. Dennoch empfiehlt es sich mit Hilfe des Google‘s Rich Result Testing Tool den Code durchlaufen zu lassen, um zu schauen, ob dieser fehlerfrei ist. Es kann entweder die URL oder der Code eingegeben werden. Sobald das Markup validiert ist, sollte es keine Probleme geben.

Fazit

Wenn das für dich im ersten Moment alles etwas kompliziert klingt, kann ich dich beruhigen. Du brauchst keine Vorkenntnisse und kannst deine eigenen Code-Schnipsel für strukturierte Daten selbst schreiben. Wichtig ist, dass du das Prinzip verstanden hast. Unterstützung gibt dir u.a. das Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google.

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass Rich Snippets für SEO von hoher Bedeutung sind. Nicht nur die Klickrate und Sichtbarkeit der Webseite kann erhöht werden, sondern auch die Rankings können indirekt beeinflusst werden. Denn je mehr Nutzer auf eine Webseite klicken, desto mehr positive Signale werden gesendet, wodurch die Position der Webseite in den SERPs von Google verbessert wird.

Ich zeige dir, wie Google die Titel Tags genau umschreibt. Zunächst einmal habe ich den Google Suchschlitz das Keyword „Online Marketing“ eingegeben. Scrollen wir nun runter zu den organischen Ergebnissen sehen wir, dass der Title Tag bei sehr vielen geändert wurde. (siehe oben). Insgesamt wurden fünf Title Tags von Google geändert bzw. umgeschrieben. Vier davon ich mir etwas genauer angesehen und geschaut, wie Google diese Title Tags genau verändert hat.

Title Tag – Beispiel 1

Wenn du mit der Maus über das Feature „Title changed“ gehst, wird dir der Original Titel anzeigt. Dadurch siehst du ganz genau was Google an dem Titel Tag geändert hat.

In diesem Beispiel lässt sich feststellen, dass der Title Tag mit „- Social Media…“ verlängert wurde und das „Check“ Icon gelöscht wurde.

Neues Google Update – Title Tag – Beispiel 2

Das zweite Beispiel zeigt minimale Veränderungen des Title Tags. Statt Online Marketing am Anfang wurde der Domainname OnlineMarketing.de mit einem Doppelpunkt an den Anfang gesetzt. Der Title Tag wurde insgesamt verkürzt und auf „Webinare I OnlineMarketing.de“ verzichtet.

Neues Google Update -Title Tag – Beispiel 3

In diesem Fall wurde nur eine Änderung vorgenommen. Google hat das Keyword „Online Marketing“ ein zweites Mal zum Titel Tag hinzugefügt, und direkt an den Anfang gesetzt. Alles andere ist gleichgeblieben.

Neues Google Update -Title Tag – Beispiel 4

Auch in diesem Beispiel wurde die Länge des Title Tags angepasst und eingekürzt. Die Wörter „Strategien, Trends“ hat Google mit dem Brandnamen 121WATT ausgetauscht.

Insgesamt wirkt es auf mich sehr viel dynamischer und auch die Lesbarkeit hat sich um einiges verbessert. Es fällt auf, dass Google nicht nur die Länge eines Title Tags anpasst, sondern auch die Wörter einfach austauscht oder gar weglässt.

Wie kannst du verhindern, dass dein Title Tag umgeschrieben wird?

Verstehe den Suchintent

Zunächst einmal musst du herausfinden wonach die meisten Nutzer unter dem Keyword z.B. „Online Marketing“ suchen. Klar ist, dass nicht jeder Nutzer nach dem ein und demselben Grund nach diesem Keyword sucht. Doch du musst herausfinden nach was die meisten Nutzer suchen bzw. was sie sehen wollen. Das heißt also, du musst den Suchintent verstehen und deinen Title Tag dementsprechend auch so formulieren. Liegst du falsch, wird Google deinen Title Tag so umformulieren wie sie es für richtig halten.

Schreibe zielgruppenorientiert

Wenn du die Zielgruppe kennst, musst du deinen Title Tag entsprechend anpassen. Konkret bedeutet das, du musst die Sprache sprechen, die deine Zielgruppe spricht. Löse dich von fancy Marketing Begriffen, komischen Worthülsen und Business-Denglisch, bei dem der Leser einfach nur Bahnhof versteht. Bei dem Title Tag muss der Nutzer sofort verstehen können, worum es genau geht, was sich dahinter genau verbirgt. Hier geht es weniger um Marketing an sich.

Spreche die Sprache deiner Zielgruppe und formuliere den Titel Tag leicht verständlich. Desto höher ist die Chance, dass der Title Tag geklickt wird und desto höher die Chance, dass Google den Title Tag nicht umschreibt.

Achte auf die Title Tag Länge

Der Title Tag sollte aus Maximal 70 Zeichen bestehen. Versuche ein gesundes Mittelmaß zu finden. Heißt, dein Title Tag sollte nicht zu lang, aber auch nicht zu kurz sein. Wenn dein Title Tag zu lang ist, wird dieser nicht vollständig bei den Google Suchergebnissen angezeigt. Wenn du vorab wissen willst, wie dein Title Tag bei den Google Suchergebnissen aussieht, dann klicke hier.

Teste! Teste! Teste! Variiere deine Title Tags und schaue, welcher bei den Nutzern am besten ankommt und welcher am häufigsten geklickt wird. Prüfe auch, ob diese von Google umgeschrieben werden, und vermeide Keyword-Stuffing. Wenn du all das berücksichtigst, sollten deine Title Tags von Google nicht verändert werden.

Müssen nun alle Title Tags angepasst werden?

Zu dieser Frage hat Google ein klares Statement abgegeben. Die Anpassung all deiner Title Tags ist nicht notwendig. Achte einfach darauf, dass du dich an die Regeln hältst und Keywordstuffing, Clickbait etc. vermeidest.

Hat das Title-Update Einfluss auf die Rankings?

Die gute Nachricht ist, dass das Update keinen Einfluss auf die Google Rankings der Suchergebnisse hat, wie John Müller am 29. August 2021 twitterte.

Fazit – Title Tag

Mit dem Titel-Update will Google zwei Dinge erreichen. Zum einen soll die User Experience erhöht werden und zum anderen soll der Platz, der für den Title Tag zur Verfügung steht, optimal genutzt werden. Versuche nicht auf manipulativen Wegen, wie beispielsweise durch Clickbait oder Keyword-Stuffing die Klickrate zu erhöhen. Wenn du dich an die Regeln hältst, brauchst du eigentlich nichts zu befürchten. Title Tags werden meistens dann umgeschrieben, weil sie einfach schlecht sind, was auch aus einer Studie von MOZ hervorgeht.

Deine Webseite umstellen auf HTTPS-Verschlüsselung – So geht’s

1. Besorge dir zunächst ein passendes SSL-Zertifikat (Datei) einer Zertifizierungsstelle. Je nach Servertyp wird das SSL-Zertifikat entsprechend implementiert. Hier erfährst du wie die Installation für dein Betriebssystem funktioniert.
2. Nun wähle deine Domain oder Subdomain aus, die gesichert werden soll. Wenn du nur eine Domain schützen willst, ist ein „Standard-Zertifikat“ ausreichend. Für mehrere Domains ist ein Multidomain- oder Wildcard-Zertifikat sinnvoller.
3. Nun öffne verschiedene Browser, um zu überprüfen, ob deine Webseite mit SSL-Verschlüsselung geladen wird. Verwende einen SSL Checker, um sicher zu gehen, dass die SSL-Verbindung richtig eingefügt wurde.
4. Nach der Installation musst du nun eine 301-Weiterleitung von HTTP auf HTTPS einrichten. Das ist wichtig, um Duplikate Content und eventuelle Rankingschäden zu vermeiden.
5. Lege im Anschluss die HTTPS-Domain in der Google Search Console deines Google-Kontos ab. Gehe dafür im Menü auf „Property hinzufügen“.
6. Hinterlege nun deine neue Domain bei den Google Webmaster Tools und anderen Webanalysetools
7. Als nächstes passt du die internen Links an und stellst diese von HTTP auf HTTPS um, sowie Bild-Dateien, wie Bilder, PDFs oder CSS-Dateien
8. Denke bei der Umstellung von HTTP auf HTTPS daran, die neue Domain auch bei deinen Social Media Profilen zu hinterlegen

Mache ein Backup deiner Seite und baue das SSL-Zertifikat ein, bevor du mit der Seite loslegst. Nachträglich ist der Einbau auch möglich, allerdings musst du dann ein paar mehr Schritte durchführen. Die SSL-Zertifikate gibt es in drei verschiedene Vertrauensstufen. Entscheide dich für ein SSL-Zertifikat, wodurch die gesicherte Webseite öffentlich zugänglich ist.

So sieht eine HTTP- und eine HTTPS-Domain aus

https://impulsq.de/mega/ (geschützt)

http://impulsq.de/mega/ (nicht geschützt)

Was bedeutet HTTPS?

HTTPS steht für Hypertext Transfer Protocol Secure (zu dt. sicheres Hypertext-Übertragungsprotokoll). Das Protokoll dient dem Zweck eine sichere bzw. verschlüsselte Kommunikation zwischen Browser und Webseite herzustellen und Lauschangriffe zu vermeiden. Das HTTPS-Protokoll kommt insbesondere bei vertraulichen Daten, wie Online-Banking oder -Shopping, beim Ausfüllen von Formularen etc. zum Einsatz.

Was bedeutet HTTPS? – Was ist der Unterschied zwischen HTTP und HTTPS?

Technisch gesehen besteht zwischen HTTP und HTTPS kein Unterschied. Die Syntax ist identisch. Der einzige Unterschied liegt darin begründet, dass HTTPS ein SSL/TKS Übertragungsprotokoll verwendet. Damit ist die Art der Übertragung gemeint, die gesondert geschützt ist.

Woran erkennst du, ob eine Seite sicher ist?

Ob die Webseite verschlüsselt ist, erkennst du an zwei Dingen:

1. Ist das Schloss-Ikon in der Adresszeile vor der URL sichtbar?
2. Befindet sich HTTPS vor der URL in der Browserzeile?

Woran erkennst du, dass eine Seite nicht sicher ist?

Dass eine Webseite nicht verschlüsselt ist, erkennst du an diesen Merkmalen:

1. Das Schloss-Ikon ist nicht vorhanden in der Adresszeile
2. Vor der URL in der Browserzeile befindet sich HTTP
3. Es erscheint das Wort „Nicht sicher“ oder „Schädlich“ vor der URL

Beispiel:

Was bedeutet HTTPS? Probiere es selbst aus und prüfe dein Wissen – Ist die Seite sicher oder nicht?

Testseite: impulsq.de/mega/backlinks-kaufen/

Klicke die Testseite an und prüfe über den Browser ob es sich um eine sichere oder unsichere Verbindung handelt.

Wie funktioniert HTTPS?

Um eine sichere Verbindung zwischen Browser und Webseite zu gewährleisten, benutzt HTTPS ein Zertifikat, dass von einer Zertifizierungsstelle ausgestellt wird. Die Zertifikate können kostenpflichtig oder kostenlos erworben werden.

Insgesamt gibt es drei verschiedene Sicherheitsstufen. Insbesondere für E-Commerce Webseiten, ist ein HTTPS-Zertifikat mit der höchsten Sicherheitsstufe zu empfehlen. Dadurch kann die Übertragung sensibler Daten, wie die von Kreditkarten, personenbezogene Daten etc. ausreichend geschützt werden.

Ohne Zertifikat wird ein Auslesen der Daten durch Dritte ermöglicht und kann die Kommunikation zwischen Browser und Webserver manipulieren.

Ein SSL-Zertifikat sorgt nicht für einen Rundumschutz. Achte zusätzlich auf weitere Merkmale, wie z.B. einer ISO 27001-Zertifizierung der IT-Prozesse im Unternehmen und einem SSL-Proxy. Der Proxy-Server fungiert als sogenannter Vermittler z.B. im Internet und ermöglicht eine Absicherung vieler unterschiedlicher Domains.

Mein Fazit zu HTTPS

Zusammenfassend kann gesagt werden, dass ein SSL-Zertifikat sehr sinnvoll ist und jede Webseite mit einem solchen Zertifikat ausgestattet sein sollte. Dadurch wird nicht nur die Vertrauenswürdigkeit bei den Usern erhöht, sondern auch die Webseite vor Angriffen, wie z. B. Datenklau, geschützt. Die gute Nachricht: Immer mehr Webseitenbetreiber stellen auf HTTPS um. Wie eine Statistik von Let’s Encrypt zeigt, werden aktuell über 80% der von Firefox geladenen Webseiten über HTTPS gesendet.

Für Blogs ist ein einfaches Zertifikat in der Regel ausreichend. Solltest du allerdings einen Webshop oder kommerzielle Webseiten besitzen, empfiehlt es sich diese mit einem EV-Zertifikat oder Multidomain-Zertifikat abzusichern. Denke bei der Umstellung daran, dass eine Weiterleitung von HTTP auf HTTPS einzurichten, um doppelte Inhalte zu vermeiden und womöglich mit negativen Auswirkungen in den Google Rankings zu rechnen.

Schaue dir abschließend das Video von John Müller an, wo er nicht nur hilfreiche Tipps zu HTTPS gibt, sondern auch auf häufig gestellte Fragen zu diesem Thema antwortet: