Backlinks sind eine der Top 3 Google Rankingfaktoren. Ergo, für Google haben Backlinks eine sehr wichtige Bedeutung und sollten von dir nicht außer Acht gelassen werden. Bevor du anfängst Backlinks für deine Webseite aufzubauen, mache vorab deine OnPage Hausaufgaben, um einen möglichst hohen Impact zu erhalten.

Mit dem Aufbau von Backlinks verbesserst du langfristig nicht nur deine Rankings in den Google SERPs, sondern auch die Autorität deiner Webseite.

Das Ziel sollte es sein hochwertige Backlinks von Webseiten mit einer hohen Autorität zu erhalten, da hochwertige Backlinks deine Webseite in den Rankings pushen können. Schaue dir dazu die Linkprofile deiner Konkurrenten und baue starke Webseiten ggf. nach. Achte aber darauf, dass du die Linkprofile nicht 1:1 nachbaust, um zu verhindern, dass Google ein Muster erkennt und daraufhin Maßnahmen unternimmt.

Wenn du strukturiert und mit Plan vorgehen willst, empfehle ich ein Linkaudit. Wenn du genug Kenntnisse hast, mache es entweder selbst oder überlasse es einer professionellen Linkbuildingagentur. Damit analysierst du deine Webseite und die deiner Konkurrenten und findest u.a. heraus, wie viele Backlinks von welcher Stärke du aufbauen solltest.

Beim Linkaufbau geht es vorrangig um Qualität statt Quantität. Zudem solltest du nicht nur auf die Autorität der Webseiten achten, sondern auch auf die Themenrelevanz und den organischen Traffic. In der Regel verlinken Webseiten auf andere themenrelevante Webseiten. Es ist aber in Ordnung auch Backlinks von Webseiten zu bekommen, die keinen Bezug zu deiner Webseite haben. Achte allerdings darauf, dass der Großteil der Webseiten thematisch passend ist. Es gibt verschiedene Taktiken starke Backlinks aufzubauen und diese auch teilweise kostenlos zu bekommen:

• Backlinkaufbau mit Pressemitteilungen als Start Up
• Foren
• Branchenverzeichnisse
• Blogkommentare
• Webkataloge
• Social Media & Business Seiten
• 301-Linkbuilding

Google wird immer besser darin bezahlten Linkaufbau zu erkennen und kann daraufhin algorithmische oder manuelle Abstrafungen erlassen. Darunter fällt zum einen der unnatürliche Artikel, wenn dieser z.B. werblich statt redaktionell geschrieben ist. Eine Kennzeichnung als Gastartikel im Umfeld des Artikels, und zum anderen die Attributänderung Nofollow auf Dofollow nach Indexierung und das Festhalten an altbekannter Linkbuilding Faustregeln.

Digital PR

Als Offpage-SEO-Taktik gewinnt Digital PR immer mehr an Bedeutung. Der Fokus sollte auf natürlicher Linkgenerierung, aber auch auf digitaler PR liegen. Beide Disziplinen ergänzen sich hervorragend, um nicht nur die Autorität einer Webseite zu erhöhen, sondern auch für mehr Brand Awareness und Reichweite zu sorgen.

Content Marketing

Jeglichen Content, den du erstellst und im Internet publizierst, fällt unter Content-Marketing. Dabei müssen die OnPage- sowie die Offpage-Methoden als ganzheitlich betrachtet werden. Zu den bekannten Content-Marketing-Taktiken zählen z.B. Gastartikel, Infografiken, Studien, Linkable Asset etc.

Je stärker bzw. qualitativ hochwertiger der Content ist, desto mehr Menschen werden diesen empfehlen und online auf diversen Plattformen teilen. Content Marketing ist eng mit Social Media, Digital PR und Linkbuilding verbunden.

Gastartikel

Eine der effektivsten und beliebtesten Offpage-SEO-Taktiken ist das Schreiben von Gastartikeln. Dadurch gibst du deinem Unternehmen nicht nur mehr Sichtbarkeit und sorgst für mehr Traffic, sondern positionierst dich auch als Experte. Die sogenannte Kirsche auf der Torte ist der sich darin befindliche Link zu deiner Webseite.

Vergesse nicht, dass wenn dein Artikel mit „Gastartikel“ gekennzeichnet wird, deinen Link auf Nofollow zu stellen oder das UGC Attribut zu verwenden.

Local SEO

Local SEO ist eine Disziplin für sich und sollte bei Offpage-SEO nicht fehlen. Rankingfaktoren für die lokale Suche sind u.a.

• Google My Business
• die eigene Webseite
• standortbezogene Keywordoptimierung
• Bewertungen
• Backlinks
• Local Citations
• Social Signals

Dies stellt die Basis für eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung dar. Das Umsetzen der oben genannten Punkte ist nicht schwierig und sogar kostenlos. Im nachfolgenden ein sehr umfangreiches Video zum Thema Local SEO:

Podcasts

Die Beliebtheit von Podcasts reißt nicht ab. Immerhin hören 38 Prozent der Deutschen von 2016 bis 2021 Umfragen zufolge hin und wieder Podcasts. Podcasts sollten Teil deiner Marketing-Strategie sein, um eine neue Zielgruppe zu erschließen und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen.

Wenn du einen Podcast bei Apple hast, kannst du relevante Podcasts nach Suchbegriffen finden.

Markenaufbau

Marken werden bei Google belohnt. Markenaufbau sollte bei keiner SEO-Strategie fehlen. Ob der Aufbau einer Marke funktioniert, erkennt man an dem Wachstum des Suchvolumens. Das kannst du mit einem SEO-Tool prüfen.

Social Media

Social Media ist eine Methode, die aus dem Offpage-SEO nicht mehr wegzudenken ist. Laut Statista lag die Nutzeranzahl von sozialen Netzwerken im Januar 2022 bei 4,62 Milliarden. Am beliebtesten weltweit ist Facebook mit 2,91 Milliarden Menschen monatlich. Gefolgt von YouTube mit 2,56 Milliarden Nutzern und WhatsApp mit 2 Milliarden Nutzern auf dem dritten Platz.

Die höchste durchschnittliche Verweildauer befand sich 2021 in Nigeria mit 247 Minuten täglich. Gefolgt von den Philippinen mit durchschnittlich 246 Minuten täglich und Deutschland mit 89 Minuten täglich auf Platz 45. Das Schlusslicht bildet Japan mit durchschnittlich 51 Minuten pro Tag.

Für Unternehmen ist Social Media heutzutage nicht mehr wegzudenken. Social Media ist ein elementarer Bestandteil und wird zu 81 Prozent für die Darstellung von Produkten verwendet. Gefolgt von Personalgewinnung mit 60 Prozent und als Vertriebskanal und Kundenanfragen bzw. Kundenservice mit 54 Prozent, so Statista.

Wenn du einen Social Media Account für dein Unternehmen hast, achte darauf, dass dieser nicht nur professionell aufbereitet ist, sondern auch als ein starker Markenbotschafter wahrgenommen werden.

Events

Nach rund 2 Jahren erleben Live-Events 2022 ihr Comeback. Menschen kommen wieder an einem Ort live zusammen und knüpfen wertvolle Kontakte. Zudem helfen Events dabei seine Zielgruppe wieder zu aktivieren und zu stärken. Als Offpage-Methode können Events sehr nützlich sein, um eine PR-Berichterstattung zu bekommen.

Influencer Marketing

Auch Influencer-Marketing ist eine Taktik, die nicht nur zum Markenaufbau beiträgt, Content verbreitet, sondern auch neue Zielgruppen erschließt. Influencer-Marketing ist mittlerweile sehr vielfältig und bedeutet nicht mehr nur das Veröffentlichen von bezahlten Beiträgen auf Blogs, sondern geht darüber hinaus.

Influencer-Marketing spielt sich heutzutage vorrangig auf Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok etc. ab. Wie bereits erwähnt sind soziale Netzwerke eine Art Suchmaschine, in der Nutzer nach bestimmtem Inhalt suchen können. Influencer können dafür sorgen, dass dein Unternehmen auf diesen Plattformen präsent ist.

Fazit zu Offpage-Maßnahmen

Zu einer holistischen SEO-Strategie gehört Offpage dazu. Sorge dafür, dass du einige dieser genannten Offpage-Maßnahmen anwendest und dich nicht nur auf den Linkaufbau beschränkst. Denn zu Offpage-SEO gehört mehr als nur der Backlinkkauf. Es ist eher ein Bestandteil einer ganzheitlichen SEO-Strategie.

Wichtig ist, dass du zunächst immer an dein Unternehmen als Marke denkst. Dann wirst du von ganz allein die nächsten Schritte im Offpage-SEO einleiten, die deiner Marke mehr Sichtbarkeit im Netz geben.

Im Grunde sind Linkable Assets (zu dt. verknüpfbarer Vermögenswert) nichts anderes als brillanter Content, der die Nutzer:innen dazu bewegt, diesen freiwillig über einen Link zu teilen oder anderen zu empfehlen etc.

Es geht nicht darum Rankings zu generieren, sondern vielmehr Links einzusammeln. Die Linkakquise steht dabei im Mittelpunkt.

Du produzierst das Linkable Asset nicht nur, sondern bewirbst es auch, damit es an Sichtbarkeit gewinnt und z.B. von Content Creatorn gesehen und bestenfalls von ihnen verlinkt wird.

Linkable Assets gibt es in unterschiedlichen Content-Formaten, wie z.B.

• Infografiken
• Siegel
• Awards
• Studien
• Statistiken
• Forschungen
• Ressourcenliste
• Stipendienseiten
• Sponsoring
• Whitepaper
• Video
• Glossare
• Tools

Sobald du anfängst, dein Linkable Asset zu promoten, steigt die Bekanntheit. Damit ist gemeint, dass je mehr Rankings die Unterseite, auf der sich das Linkable Asset befindet, generiert und desto mehr Traffic die Unterseite über Google bekommt, desto mehr natürliche Backlinks bekommst du.

Hier ein gelungenes Beispiel für ein Linkable Asset, welches viele Backlinks gewonnen hat.

Merke: Unterschiedliche Linkable Assets ziehen unterschiedliche Arten von Backlinks an. Manche Linkable Assets sind ideal, um Backlinks aus Online-Medien zu bekommen und andere wiederum von Blogs oder Fachportalen. 

Ein Linkable Asset sollte keinen kommerziellen Hintergrund haben und nicht auf einen Verkauf abzielen, denn das wird weniger gut verlinkt.

Wie sieht der Prozess für Linkable Assets genau aus?

Bevor du mit der Erstellung eines Linkable Assets beginnst, solltest du dir überlegen, was grundsätzlich gerne verlinkt wird in deiner Nische und wer dich warum verlinken könnte.

Sobald du das herausgefunden hast, nimmst du dein komplettes Wissen und fängst an zu planen und denkst dir etwas Cooles aus.

Infolgedessen setzt du nun das Asset um. Das Content-Format, welches du wählst, ist dir überlassen. Das kann ein Video, Text, eine Grafik etc. sein.

Der nächste Schritt ist das Vermarkten deines Linkable Assets. Denn wie wir wissen, ist guter Content ohne Marketing nichts wert. Das heißt also, mache auf dein Linkable Asset aufmerksam über Social Media, Social Ads, Outreach, Influencer etc.

Dadurch wirst du wahrscheinlich die ersten Backlinks erhalten, die sich mit der Zeit erhöhen werden, solange wie du dein Linkable Asset promotest. Wenn du aber smart bist, baust du dein Linkable Asset zu einem nicht-kommerziellen Keyword auf, sodass dieses mit der Zeit Traffic bekommt, wodurch du langfristig natürliche Backlinks erhältst.

Merke: Denke daran, dass du eine bestimmte Zielgruppe erreichen willst, nämlich die Content Creator und die, die Content Creators beeinflussen. Also die, die für viel Engagement sorgen, indem sie viel kommentieren und sich an Diskussionen in der Nische beteiligen und Teil der Community sind. 

Welche Content-Formate sind dafür perfekt geeignet?

Linkable Assets sind eine tolle Sache, um natürliche Backlinks zu erhalten. Jedoch haben sie noch viele weitere Vorteile, wie z.B. Social Shares, Brand Awareness, Monetarisierung etc. Im nachfolgenden Abschnitt zeige ich dir, welche Content-Formate sich besonders gut für Linkable Assets eignen.

Infografiken

Bei der Erstellung eines Linkable Assets sind Infografiken nach wie vor eines der beliebtesten Content-Formate. Dadurch kannst du viele Backlinks bekommen. Sei dir aber bewusst, dass Infografiken nicht immer funktionieren. Verwende sie deshalb immer nur dann, wenn der Content dies auch hergibt bzw. davon profitiert.

Weitere Beispiele für gute Infografiken:

• Simple Science of Food and Wine Pairing: https://winefolly.com/review/simple-food-and-wine-pairing/
• 13 reasons, why your brain craves Infographics: https://neomam.com/interactive/13reasons/

10x Ratgeber mit Fokus-Keyword

Darauf solltest du achten:

• Sollte nicht kommerziell sein
• Wähle ein informationelles Keyword
• Erstelle Content der 10x besser ist, als alles andere was es schon gibt
• Promote dein Linkable Asset und bekomme dadurch Links
• Rankt langfristig

Hier ein gutes Beispiel für 10x Ratgeber:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• Linkbuilding Guide https://impulsq.de/mega/linkbuilding/
• Wildcampen in Europa https://www.bergzeit.de/magazin/wildcampen-europa-deutschland-frankreich-spanien-schweden-daenemark-polen-schweiz/
• Keyword Recherche & Analyse: ein Blick ins Hirn deiner Kunden https://impulsq.de/mega/keyword-recherche-keyword-analyse-ein-blick-ins-hirn-deiner-kunden/

Glossare

Darauf solltest du achten:

• Sinnvoll, aber aufwendig
• Decke Definitions-Keywords, Recherche-Keywords ab, die Einsteiger suchen
• Nicht nur Einsteiger interessieren sich für Glossare, sondern auch Leute, die über diese Themen schreiben, die sich nicht auskennen, wie Journalisten, Blogger, die nicht in der Nische sind
• Long-term Strategie, denn einzelne Glossareinträge können nicht bei Influencern promoted werden, da es niemand verlinken wird

Hier ein gutes Beispiel für Glossare:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• https://www.evergreenmedia.at/glossar/
• https://www.rewe.de/lexikon/

Sammlungen: Studien & Statistiken

Darauf solltest du achten:

• Alle Studien und aus einer Nische sammeln
• Keine eigene Recherche und Forschung notwendig
• Verwendbar was alle anderen schon haben
• Kann grafisch noch mal schöner aufbereitet werden
• Die Leute wollen keine einzelnen Studien, sondern interessieren sich für alle Studien, die es zum jeweiligen Thema insgesamt gibt

Hier ein gutes Beispiel für Studien & Statistiken:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• Long-tail Keywords: What They Are and How to Get Seach Traffic From Them: https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
• Kaffee in Zahlen https://kaffee.brandeins.de/
• Social-Media-Analyse: Diese Kaffeemarken sind am beliebtesten in den sozialen Netzwerken https://www.coffeefriend.de/blog/social-media-analyse-diese-kaffeemarken-sind-am-beliebtesten-in-den-sozialen-netzwerken/
• Der Kaffee-Index: In diesen deutschen Städten sind beliebte Kaffeespezialitäten am teuersten https://www.coffeefriend.de/der-kaffee-index-in-deutschen-staedten-2021/

Auszeichnungen & Ranglisten

Darauf solltest du achten:

• Autorität und Glaubwürdigkeit sollte vorhanden sein
• 100 einflussreiche Personen in einer Nische finden und Auszeichnungsliste erstellen

Hier ein gutes Beispiel für Auszeichnungen & Ranglisten:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• Was verdienen Twitch-Streamer im Monat (Top 100 Liste) https://impulsq.de/mega/was-verdienen-twitch-streamer-im-monat-top-100-liste/
• Du bist der Burner – Nach welchesn Online Marketer:innen wird bei Google gesucht?

Tools

Darauf solltest du achten:

• Tool programmiert oder mit Download
• Muss etwas ganz Besonderes sein, dass es Links gewinnt

Hier ein gutes Beispiel für Tools:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• Das neue Backlinktool Linkaylse www.linkaylse.de
• Mind Maps online erstellen https://bubbl.us/

Smarte Hacks

Abschließend möchte ich dir noch paar wertvolle Tipps und Tricks zeigen, wie du zusätzlich an kostenlose Backlinks kommen kannst.

#1 Outreach Influencer in deiner Nische

Kontaktiere Influencer in deiner Nische und frage, ob sie dir zu einem bestimmten Thema einen Kommentar oder Zitat geben. Dadurch wird dein Linkable Asset noch etwas mehr qualitativ hochwertiger und wirkt insgesamt seriöser. Das hat zur Folge, dass der Content ernster genommen wird und dadurch eher verlinkt wird.

Beispiel:

Hier wurde Martin Brosy, Deutschlands Linkbuilding Experte Nummer 1, von Searchmetrics für einen Kommentar angefragt.

#2 Video zu Linkable Asset

Hast du bereits ein Linkable Asset erstellt, mache dazu ein passendes Video. Das liefert nicht nur zusätzlichen Mehrwert, sondern du generierst dadurch auch mehr Reichweite. Möchtest du, dass das Video zusätzlich in Google Search rankt, dann optimiere es gezielt auf bestimmte Keywords, denn dadurch kannst du noch mehr SERP Real Estate gewinnen. Das heißt, du wirst öfters in den Google Suchergebnissen angezeigt.

Beispiel:

Für unser Linkable Asset zum Thema „Keyword Recherche & Analyse“ haben wir ein zusätzliches Video erstellt und auf unserem YouTube Kanal impulsQ hochgeladen.

#3 Grafiken

Hier haben wir eine Infografik erstellt, die auch andere verwenden können. Durch die zusätzliche Quellennennung werden dadurch zusätzlich Backlinks generiert. Wichtig dabei ist, dass die Grafiken wertvoll sind und Mehrwert liefern.

Link-Tipps mit weiterführenden Informationen aus unserem Magazin:

• Kostenloser Backlinkaufbau über Branchenverzeichnisse
• Publisher Evaluation – Metriken verstehen & Backlinks richtig bewerten!
• Anleitung und Tipps für ein Link Audit
• Linkaufbaufehler – 4 Dinge, woran Google Manipulation erkennt
• Linkbuilding ohne Budget? 3 Tipps für kostenlose Backlinks!

Fazit

Fassen wir noch einmal zusammen:

Linkable Assets dienen einzig und allein dem Zweck die Leute zu informieren. Es sollte ein Asset sein, dass die Leute freiwillig verlinken möchten.

Für welches Content-Format du dich am Ende entscheidest, ist dir überlassen. Die Content-Formate, die ich dir in diesem Artikel vorstellt haben, funktionieren in unserer Nische meiner Erfahrung nach aktuell am besten. Doch das kein bei dir und deiner Nische wieder ganz anders sein. Deshalb, mache vorab eine gründliche Recherche und habe auch keine Scheu davor kreativ zu sein und etwas Neues auszuprobieren.

Last but not least: Sorge dafür, dass dein Linkable Asset in deiner Nische auch gesehen wird und die Leute wissen, dass dieses existiert. Wie ich bereits eingangs sagte, bringt der beste Content nichts, wenn er nicht promotet wird. Und jetzt wünsche ich dir viel Spaß bei der Erstellung deines Linkable Assets und fette Link-Beute.

Rohdaten, Metriken und KPIs unterscheiden

Bevor es an die Umsetzung einer Publisher Evaluation geht, solltest Du Dich mit den Unterschieden des Zahlenwerks auseinandersetzen, auf die es bei der richtigen Bewertung von Publisher-Backlinks nun einmal ankommt. Konkret solltest Du wissen, worin die Unterschiede zwischen sogenannten Rohdaten, einer Metrik und einer KPI (Key Performance Indicator), zu Deutsch: Leistungskennzahl, liegen.

Nur dann nämlich bist Du imstande, aus einem Sammelsurium an Zahlen und Daten die tatsächlich richtigen Schlüsse zu ziehen. Zur Erklärung der Begriffe werde ich folgend allerdings weniger eine allgemeine Definition der Begriffe vornehmen, sondern diese teils aus Perspektive ihres Zwecks: der Publisher Evaluation erläutern (wobei es sich hier im Sinne der Verständlichkeit natürlich um vereinfachte Beispiele handelt).

• Rohdaten: Hierbei handelt es sich um sämtliche aus einer im Kontext zu einer spezifischen Untersuchung gewonnenen Zahlen bzw. Datensätze ohne eigene Aussagefunktion oder Ordnung.
  • Beispiel: sämtlicher Zahlen aus einer Untersuchung, die nach der Anzahl eingehender Links einer Domain fragte
• Metrik: Dieser Begriff ist allgemein definiert als „methodisches Vorgehen zur Gewinnung von quantifizierbaren Rohdaten“, im Speziellen kann aber auch eine konkrete Methode als Metrik bezeichnet werden.
  • Beispiel: Sichtbarkeitsmetriken beschreiben eine Methode, mit der aus generierten Rohdaten ein oder mehrere Zahlenwerte entwickelt werden, die ausdrücken, wie häufig eine Seite zu einem Keywordset in den Suchergebnissen einer Suchmaschine zu finden ist; der Sichtbarkeitsindex von Sistrix oder der OVI von XOVI sind Beispiele einer solchen Metrik
• KPI: Eine KPI bzw. Leistungskennzahl geht aus einer Zieldefinition hervor und beschreibt eine oder mehrere individuell festgelegte Metriken. Die Funktion einer KPI liegt somit in der Auswertung einer Metrik.
  • Beispiel: Im Zuge eines SEO-Audits war unter anderem die Sichtbarkeit einer Domain von Interesse, also wurde nach dem Sichtbarkeitsindex (SI) gefragt. Dieser lag zu jenem Zeitpunkt bei 2,36. Aus unterschiedlichen Gründen war gewünscht, diese Metrik zu verbessern. Infolgedessen wurde beschlossen, den SI unter anderem über eine Content-Marketing-Kampagne zu erhöhen. Als Zieldefinition wurde ein SI von 3,00 vorgegeben. Nach Abschluss der Kampagne wurde ein SI von 3,12 festgestellt. Bei allen drei Werten handelt es sich um Metriken, die nach der getätigten Zieldefinition allerdings gleichermaßen KPIs sind, da sie sodann Bestandteile der Evaluierung wurden.

Die wichtigsten Metriken zur Publisher Evaluation

Sichtbarkeitsmetriken

In einem anderen Artikel hatte ich Dir bereits die wichtigsten Linkbuilding-Metriken im Einzelnen vorgestellt und erläutert. Im Zuge dessen äußerte ich mich auch zu Sichtbarkeitsindizes als Linkbuilding-Metrik, was ich an dieser Stelle kurz in Erinnerung rufen möchte, da die Sichtbarkeit auch bei der Bewertung eines Publishers von Bedeutung sein kann, auch in diesem Fall aber dieselben Faktoren berücksichtigt werden sollten. Denn natürlich ist es denkbar, dass einige Publisher exakt wie im nachfolgenden Zitat von mir beschrieben vorgegangen sind, wodurch Du womöglich zu einer zumindest teils ungerechtfertigten Einschätzung kommen könntest.

„Bevor du aber beim Linkaufbau anstrebst, von einer Seite mit einer Top-Sichtbarkeit verlinkt zu werden, solltest du die Gründe hierfür in ihre Einzelteile zerlegen und untersuchen, was die Website (…) wirklich stark macht. Jeder Sichtbarkeitsindex kann manipuliert werden. Wenn du zum Beispiel eine Seite aus dem Finanzbereich betreust, dann könntest du einen evergreen Inhalt zu einem Kreditanbieter schreiben und versuchen mit dem Artikel TOP10 Rankings zu erhalten. Auf Anhieb würde dein SI steigen, obwohl die Seite eventuell nur fünf Unterseiten hat, sehr jung ist und kaum über Traffic verfügt. Letztlich führt das zu einer ineffektiven Linkaufbau Strategie und damit kaum spürbaren Auswirkungen auf dein Ranking. Auch die Autorität deiner Domain wird dadurch kaum gesteigert.“

Sichtbarkeitsmetriken wie den SI oder OVI kannst und solltest Du zwar bei der Bewertung einer möglichen Linkquelle einbeziehen – doch keinesfalls als einzige und unabhängige Metrik. Nutze die Sichtbarkeit vor allem, um auf den Verlauf der Sichtbarkeit zu schauen und so zu deuten, ob sich die Seite negativ oder positiv entwickelt.

Trust Flow & Topical Trust Flow

Zwei Metriken, die ebenfalls von Bedeutung sind, wenn Du die Qualität von Backlinks prüfen möchtest, sind der Trust Flow (TR) sowie Topical Trust Flow von Majestic. Ersteres gibt auf einer Skala von 1 bis 100 Auskunft über die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite. Ähnliches gilt auch für den Topical Trust Flow, der auf einer gleichgroßen Skala jedoch mehr auf den „Einfluss“ einer Webseite innerhalb ihrer individuellen Nische abzielt. Zusammengenommen können beide Metriken demnach sehr gut zur Publisher Evaluation eingesetzt werden.

Interessant sind diese beiden Metriken aber auch aus dem Grund, da die Metriken auf einem Webseiten-Pool basieren, der sich aus manuell geprüften Domains zusammensetzt und fortlaufend aktualisiert wird. Dadurch ist eine Manipulation der Metriken wenn auch nicht ausgeschlossen, so doch zumindest schwierig, was beide Metriken besonders verlässlich macht. Ferner sind in diesem Seeding-Pool nicht nur US-amerikanische Webseiten zu finden – Google.de (TF: 82) oder Google.com (TF: 100) sind vertreten wie beispielsweise auch bundesregierung.de (TF: 66) oder harvard.edu (TF: 92).

Bei beiden Metriken solltest Du folgende Hinweise bei einer Publisher Evaluation berücksichtigen:

1. Ein TF von 20 bedeutet nicht, dass Du 20 Backlinks hast oder 20 Links von 20 vertrauenswürdigen Seiten, stattdessen bildet der Wert ab, wie „gut“ eine Webseite mit anderen vertrauenswürdigen Webseiten vernetzt ist. Denn der Trust Flow von Majestic basiert – ansatzweise vergleichbar mit dem Prinzip beim Link Juice – auf einer Art Kettensystem: Seite A verlinkt auf Seite B und Seite B auf Seite C. Der Einfluss von Seite A wird dann auch auf Seite C übertragen. Interne Verlinkungen haben ebenfalls einen Einfluss auf die Berechnung des Trust Flow.
2. Auch wenn es offenkundig wahrscheinlicher ist, dass mit höherem Alter einer Domain auch der Trust Flow größer ist, hat das eine mit dem anderen nichts zu tun – zumindest nicht direkt, da das Domainalter zur Ermittlung des TF nicht berücksichtigt wird.
3. Ein Publisher kann trotz niedrigem TR oder Tropical Trust Flow dennoch vertrauenswürdig und/oder hohe Autorität besitzen. Dies ist dadurch begründet, dass beide Metriken ausschließlich durch Webseiten aus dem Seeding-Portfolio von Majestic beeinflusst werden. Besitzt ein Publisher also ein Linkprofil, welches zahlreiche direkte und indirekte Backlinks starker Domains vorweist, die jedoch nicht Teil des Webseiten-Pools von Majestic sind, spiegelt sich dies auch nicht im Trust Flow wider.
4. Der Topical Trust Flow zeigt, wie einflussreich die Seiten in bestimmten Themenfeldern sind. Eine Seite kann allerdings Einfluss in mehreren Themenfeldern haben, zum Beispiel wäre dies bei bbc.com der Fall. Die verschiedenen Topical-Trust-Flow-Werte können jedoch nicht addiert werden, um so beispielsweise einen durchschnittlichen Metrikwert zu erhalten.

Domain Rating & Domain Authority

Wenn Du mit ahrefs oder Moz und sogar deren Tools bereits gearbeitet hast, dann wirst Du sicher mit den Metriken Domain Rating (DR) und Domain Authority (DA) vertraut sein. Genau wie zuvor bei Majestric zeigen beide dieser Metriken Werte auf einer Skala an, die von 0 bis 100 reicht. Zudem basiert die Berechnung der Werte wiederum auf dem jeweiligen Backlinkprofil einer Domain.

Beim Domain Rating von ahrefs handelt es sich um eine vergleichsweise komplexe und gerade deswegen auch an sich sehr aussagekräftige Metrik, da sie sich aus unterschiedlichen Parametern zusammensetzt. Vereinfacht ließe es sich so ausdrücken: Das DR von ahrefs stuft Backlinkprofile von Domains vor allem anhand der Anzahl an einzigartigen eingehenden Links anderer Webseiten ein, wobei dabei auch deren DR sowie das Domain Rating der auf sie verlinkenden Seiten usw. berücksichtigt wird; des Weiteren spielt auch eine Rolle, auf wie viele andere Webseiten mit hoher DR verlinkt wird. Diese Aspekte spielen in ähnlicher Weise auch bei der Domain Authority von moz eine Rolle, wobei diese Metrik zusätzlich das Rankingpotential anhand einer statistischen Auswertung der SERPs einbezieht.

Bei beiden Metriken solltest Du folgende Hinweise bei einer Publisher Evaluation berücksichtigen:

1. Insbesondere bei der DA von moz wird der Faktor „Rankingpotential“ häufig fehlgedeutet. Ebenso wie das Domain Rating ist auch die Domain Authority an sich kein Rankingfaktor, beides spielt keine Rolle hinsichtlich der Platzierung in den SERPs! Das Rankingpotential ist lediglich ein von moz unabhängig festgelegter Faktor innerhalb der Berechnungsformel für die Metrik der DA.
2. Weder DR noch DA geben irgendeinen Hinweis auf Traffic-Zahlen oder die inhaltliche bzw. Content-Qualität einer Seite. Auch bei vergleichsweise geringem DR bzw. DA kann u. a. viel guter Content auf einer Webseite vorhanden sein, nur wurden bislang keine oder wenige Backlinks zu den Inhalten generiert.
3. Falsch ist ebenso die häufige Annahme, dass sich aus DR und DA unmittelbare Schlüsse auf die Autorität einer Seite ziehen lassen. Zwar kann z. B. das Domain Rating durchaus relevant zur Einschätzung der Autorität sein, doch braucht es dafür stets weitere Parameter, beispielsweise den Trust Flow oder eine Bewertung der thematischen Relevanz für einen definierten Bereich.
4. Das Domain Rating ist relativ simpel zu manipulieren, weswegen ein hohes DR mitunter für Seiten mit schlechtem oder sogar spammy Content zu finden ist. Gründe dafür können verschiedene sein, oftmals ist dies aber zu beobachten, wenn Expired Domains oder auch ältere Domains gekauft werden. Diese profitieren oftmals – wenn auch nur für eine begrenzte Zeit – von alten, aber noch immer starken Backlinks, selbst wenn der neue Content schlecht ist. Werden parallel sogar noch starke Links eingekauft, können DR und DA gar noch ansteigen.

Fazit: Bei einer Publisher Evaluation ist genaueres Hinsehen entscheidend

In diesem Artikel über Publisher Evaluation, die allein aufgrund der Verwendung vieler typischer Linkbuilding-Metriken in vielerlei Hinsicht Überschneidungen mit der Bewertung oder eben Evaluierung von Backlinks vorweist, habe ich Dir hoffentlich verdeutlichen können, dass weder Linkbuilding-Metriken noch irgendeine andere Metrik für sich genommen kaum bis gar nicht geeignet ist, um eine verlässliche und vollständig korrekte Aussage über Qualität, Stärke oder Wert einer Publisher-Seite bzw. eines Backlinks von dieser Seite treffen zu können.

Bei jeder professionellen Publisher Evaluation müssen zum einen mehrere und zum anderen verschiedene Metriken, also solche, die sich mit anderen Kennzahlen und Datensätzen beschäftigen, betrachtet werden. Einige habe ich Dir in diesem Artikel genannt, aber zweifellos gibt es viele weitere durchaus relevante und sinnvolle Metriken, beispielsweise können dies die Absprungrate oder durchschnittliche Sitzungsdauer einer Seite sein – entscheide dies individuell, bedenke aber, dass mehr Metriken zwar mehr Aufwand bedeuten, in der Regel aber auch eindeutigere Schlussfolgerungen ermöglichen.

Unabhängig davon erfordert eine Publisher Evaluation derzeit aber stets ein genaueres Hinsehen und ein Hinterfragen von Metrik-Werten, da diese, wie aufgezeigt, mitunter manipuliert werden können oder aber nur begrenzt verlässlich sind. Ob Du einen Backlink kaufen solltest und wie viel ein Backlink wert ist und kosten darf, musst Du aktuell also leider durch eine manuelle Analyse beantworten. Bald gibt es genau dafür aber auch eine automatisierte Lösung mit unserem eigenständig entwickelten und erstem Tool dieser Art: Linkalyse.

Wann wirkt sich ein Backlink auf meine Rankings aus?

Auch wenn es in der SEO meist schwierig ist, Aussagen zu treffen, die universal gelten, so existieren für erfolgreiches Linkbuilding aus meiner Sicht ausnahmslos zwei allgemeine Voraussetzungen:

1. Linkable Assets: Diese beschreiben nichts anderes als herausragenden Content – in welchem Format auch immer –, der vor allem solchen Inhalt vorweist, der Leser:innen dazu veranlasst, diesen bzw. die jeweilige Seite freiwillig über einen Link zu teilen, anderen zu empfehlen usw.
2. Positive Nutzererfahrung: Mit dem ersten Punkt einher gehen in der Regel zwangsläufig positive User Signals, die Google seit Kurzem insbesondere durch die Core Web Vitals besser zu verstehen bzw. interpretieren versucht. Eine positive Nutzererfahrung kann dabei auf unterschiedlichen Ebenen stattfinden, betrifft also nicht allein den Content bzw. Informationen.

„Zumindest wenn Du an langfristigen Rankingsteigerungen und nicht an kurzfristigem Erfolg interessiert bist, solltest Du vor dem Start des Linkbuildings einige Linkable Assets kreieren sowie ein positives Nutzererlebnis auf Deiner Seite gewährleisten können. Wenn Du zum Beispiel eine Affiliateseite zu Fernseher besitzt, dann sollte diese nicht nur den besten Inhalt für den Nutzer liefern, sondern auch technisch einwandfrei funktionieren.“

Indirekt ergibt sich aus diesen Voraussetzungen eine relativ unveränderbare wie auch recht unpräzise Antwort auf die anfängliche Frage, wann sich Backlinks auf Rankings auswirken, und zwar: erst nach einer unbestimmten längeren Zeit, also in der Regel nicht oder nur kaum in den ersten Wochen einer neuen Webseite. Denn klar, bis Linkable Assets produziert und veröffentlicht wurden und bis der erste Traffic ausreichend hoch ausfällt und kontinuierlich verläuft, dass sich aus den User Signals tatsächlich fundierte Erkenntnisse gewinnen lassen, dauert es zwangsläufig einige Zeit mehr als ein paar Tage, selbst mit großen Ressourcen – meiner Meinung nach mindestens zwischen sechs und zwölf Monate. Dazu zwei Beispiele.

Beispiel 1: missyempire.com/you-vs-the-kardashians/

• Von Oktober 2017 bis November 2017 wurden über 150 verweisende Domains aufgebaut.
  • Organische Rankings hatten im Mai 2018 ihren Peak.
    • 8 Monate später wurde die Unterseite mit über 1.000 organischen Rankings belohnt.
  • Interessant:
    • Durch die interne Verlinkung wurde diese Unterseite gestärkt:
      • https://www.missyempire.com/dresses
      • Bereits im Januar 2018 sind die Rankings angestiegen.
        • Von: 1600
        • Auf: 3300
      • Allerdings wurden in der Zeit und zuvor massiv Backlinks aufgebaut.

Beispiel 2: impulsq.de/mega/

• Wir erhalten in unserem Magazin kontinuierlich freiwillig gesetzte Links und konnten im Zuge einer Content-Marketing-Kampagne im Juli 2021 über 80 Links von verschiedenen Seiten einsammeln.
  • Die entscheidenden Auswirkungen machen sich erst jetzt Ende Dezember bemerkbar.
  • In den 6 Monaten haben wir allerdings alle Meta-Descriptions und Meta-Title überarbeitet.
  • Wir haben zudem das Layout nutzerfreundlicher gestaltet.

Wie viele Backlinks brauche ich?

Bei der Frage nach der Quantität ist es besonders schwierig, eine allgemeine Aussage darüber zu treffen, wie viele Backlinks es letztlich für gute und nachhaltige Rankings benötigt. Dieser Faktor dürfte stark davon abhängen, in welchem kompetitiven Umfeld Du Dich letztlich bewegst, also wie das Linkprofil Deiner Konkurrenz aussieht. Ebenfalls relevant dürfte allerdings auch Deine Branche bzw. Dein thematischer Schwerpunkt sein. Gerade YMYL-Seiten benötigen meist viele starke Backlinks, manch Nischen kommen mitunter auch mit weniger Backlinks bei gutem Content aus. Ausnahmen gibt es zweifellos.

Auch wenn eine pauschale Einschätzung also kaum seriös vorgenommen werden kann, möchte ich Dir meine – sehr subjektive (!) – Ansicht nicht vorenthalten:

• Nischenseite: 1 bis 20 Links
• Portal: 5 bis 40 Links
• Verlag: 10 bis 500 Links

Wie aber eben gesagt, für eine fundierte, datengestützte und somit weitestgehend verlässliche Antwort ist eine Analyse Deiner Wettbewerber über ein umfassendes Linkaudit unerlässlich. Auch dazu ein Beispiel.

Beispiel eines kurzen Linkaudits mithilfe von SEMrush:

• Wir sind: Watch.de
  • Konkurrent: Chrono24.de
  • In SEMrush zu „Backlink Analytics“ navigieren und „Chrono24.de“ eingeben.
  • Angezeigt wird:
    • Anzahl verweisender Domains
    • Anzahl Backlinks
    • Neue und verlorene verweisende Domains
      • Fazit: Jede Woche gibt es um die 20 neue Backlinks von unterschiedlichen Domains

„Neben der alleinigen Anzahl vorhandener und neu gewonnener Backlinks kannst und solltest Du noch einen Schritt weitergehen und Dir unter anderem die Top-Anker, Linkattribute, Backlinktypen oder Kategorien verweisender Domains ansehen. Auf diese Weise erfährst Du nicht nur wie viele, sondern auch was für Links Du benötigst.“

Was ist ein guter Backlink?

Die simple wie kurze Antwort lautet: jeder Link, der Traffic generiert. So einfach, wie dieser Satz klingt, ist es in der Praxis aber natürlich nicht, ganz im Gegenteil. Es ist eher äußerst komplex. Grundsätzliche Voraussetzung für Traffic über einen Backlink ist in fast allen Fällen der Text bzw. Content, in welchen der Link eingebettet ist. Oftmals betrifft dies einen Linkbuildingartikel. Hast du einen sehr guten Artikel, hast du gleichermaßen meist einen ebenso so guten Backlink.

Womöglich fragst aber nicht nur Du Dich jetzt, was denn mit den klassischen Backlink- bzw. Linkbuilding-Metriken ist. Spielen diese etwa doch keine oder nur eine geringe Rolle? Dann lass mich Dir folgende Frage stellen:

Was nützt Dir ein Link mit zum Beispiel DR 60, LRT*Powertrust 30, SI 3, TF 60, wenn der Linkbuildingartikel so schlecht ist, dass er keine Keywordrankings erzielt und somit logischerweise auch keinen Traffic über die SERPs generiert?

„Einer der größten Fehler im Linkbuilding ist es meiner Meinung nach, den Metriken zu viel Aufmerksamkeit zu schenken. Sie sind wichtig, aber nicht entscheidend.“

Was macht einen guten Linkbuildingartikel aus?

• Mediale Formate (Bilder, Video, Infografik…)
• Logische Struktur (Zwischenüberschriften, Absätze, Bulletpoints, Tabelle)
• Emotionen (Königsdisziplin)
• Storytelling (Königsdisziplin)

Wie hoch ist das Risiko, dass mich Google beim Aufbau von Links erwischt?

Prinzipiell hoch, wenn Du es dauerhaft falsch angehst, soll heißen: Ist es für Dich selbst oder Leser:innen offensichtlich, dass ein Backlink nicht auf natürlichem Wege entstanden ist, dann weiß Google das auch – ganz sicher, wobei wir aber wieder bei der Qualität eines Linkbuildingartikels wären.

Dazu gehört letztlich auch, dass sich dieser nicht nur der Content-Qualität, sondern eben auch der Formatierung, Sprache usw. hundertprozentig dem Publisher anpasst, einfach ist dies für Texter:innen oft nicht.

Allerdings ist Google mittlerweile sehr kompetent darin, gekaufte Links zu identifizieren. Jedoch dürfte auch Google klar sein, dass es ganz ohne derartiges Linkbuilding in vielen Fällen nicht geht. Ich stelle nämlich die Frage:

„Wenn ein Linkbuildingartikel sämtlichen Qualitätsstandards entspricht und zudem tatsächlich hilfreich für Leser:innen ist bzw. vollständige und korrekte Antworten auf Suchanfragen liefert, warum sollte Google einen im Text enthaltenen gekauften Backlink schlecht bewerten, ihn entwerten oder gar die Seite abstrafen?“

Fazit: Google selbst kann auf Linkbuilding nicht verzichten

Gegenwärtig, meine ich, beobachten zu können, dass Linkaufbau gewissermaßen eine Renaissance erfährt, nachdem es vor gar nicht allzu langer Zeit bereits hieß, Linkbuilding habe ausgedient und Backlinks würden schon bald kaum noch eine wichtige Rolle in der SEO spielen. Die aktuelle Entwicklung belehrt viele Menschen eines Besseren, und ich meine, dafür sogar eine gute Erklärung zu haben.

Zuvor hatte ich bereits erwähnt, dass es meiner Meinung nach sicher ist, dass Google imstande ist, einen Großteil aller Linkbuildingartikel auch als solche zu erkennen, denn dafür sind sehr viele dieser Texte ganz einfach zu schlecht umgesetzt, teils derartig schlecht, dass sogar Laien dies schnell durchschauen können. Somit kann Google dies auch. Dennoch können etliche solcher Texte gefunden werden, ohne dass Google irgendwelche sichtbaren Maßnahmen ergreift.

Und selbst die besseren Linkbuildingtexte dürfte Google identifizieren können, greift aber auch in diesem Fall nur selten ein. Dies ist für mich durchaus plausibel, denn würde die Suchmaschine rigoros gegen vor allem große Verlage und Co. vorgehen und diese abstrafen, würden sehr schnell große Rankingbewegungen zu beobachten sein, sodass wichtige und relevante Inhalte auf einmal in den SERPs fehlten. Die Zufriedenheit von Nutzer:innen mit den Suchergebnissen würde also leiden – und dies will Google bekanntlich unbedingt verhindern.

Auch kostenloser Linkaufbau braucht wertvollen Content

Bevor es mit den konkreten Tipps zum kostenlosen Linkaufbau losgeht, möchte ich auf eine aktuelle Umfrage von SEMrush zu den wichtigsten Rankingfaktoren hinweisen. Zusammengefasst lautet das Ergebnis bei Betrachtung der Top-10-Antworten, dass Webmaster vor allem Nutzersignale wie Verweildauer oder die Absprungrate als rankingrelevant betrachten, erst darauffolgend wurden in der Befragung von vielen Teilnehmer:innen Backlinks und weitere Offpage-Faktoren genannt.

Was folgt nun daraus? Aus meiner Sicht können diese Ergebnisse in der Praxis nur bedingt getrennt betrachtet werden. Denn eines ist doch klar: Nachhaltiges und erfolgreiches Linkbuilding braucht zwingend guten Content, denn nur guter Content generiert positive Nutzersignale – und was könnte ein besseres Nutzersignal sein als eine freiwillige Verlinkung?

„Nachhaltiges und erfolgreiches Linkbuilding braucht zwingend guten Content, denn nur guter Content generiert positive Nutzersignale – und was könnte ein besseres Nutzersignal sein als eine freiwillige Verlinkung?“

Andersherum gesprochen ließe sich also sagen, dass meine Tipps für eine erfolgreiche Linkbuilding-Strategie mit geringem oder gar keinem Budget nur unter der Bedingung umsetzbar sind, dass Du bzw. Deine Webseite guten Content besitzt, der zumindest potentiell positive User Signals erzeugen würde.

Tipp 1: kostenlose Backlinks über Linktippseiten

Bei einer Linktipp-Seite handelt es sich um eine Webseite, auf der Leser:innen zu einem spezifischen Thema oder einer Fragestellung Links zu Inhalten auf externen Seiten empfohlen werden. In der Regel werden Link-Tipps immer dann gegeben, wenn der eigene Content keine vollständigen Informationen liefert oder eben nur auf ein sehr enges Themenfeld bezogen ist. Daher fallen in Verbindung mit Link-Tipps häufig Sätze wie „Weiterführende Informationen gibt es hier“ o. Ä.

Es existieren allerdings auch Linktipp-Seiten im eigentlichen Sinne, also tatsächlich Listen, die ausschließlich händisch ausgewählte Links zu Seiten mit hervorragendem Content beinhalten. Ein Beispiel für solch eine klassische Linktipp-Seite ist www.link-seo.de/seo/seo-linkliste. Hier wurden vom Publisher Links zu externen Seiten zusammengetragen, auf denen Leser:innen Informationen rund um SEO-Themen erhalten.

Besonders interessant sind Link-Tipps, da sie erfahrungsgemäß häufig auf starken (in Bezug auf SEO-Kennzahlen) Portalen mit hoher Autorität zu finden sind. Demnach können Backlinks von diesen Seiten besonders wertvoll für Dein Projekt sein. Wie aber kannst Du an solche Backlinks gelangen?

Empfohlene Vorgehensweise:

• Zeitaufwand: 5-10 Minuten
• Rankingeinfluss: mittel
• Schwierigkeit: einfach
• Benötigte Tools: ahrefs

1. Linktipp-Seiten finden: Hier solltest Du einfach Dein „Keyword + Linkliste“ bei Google eingeben und dir die ersten Treffer ansehen.
2. Broken Links identifizieren: Im zweiten Schritt geht es darum, auf den gefundenen Linktipp-Portalen einzelne ausgehende Links aufzuspüren, die auf nicht mehr vorhandene Zielseiten verweisen. Diese werden auch als Broken Links oder „tote Links“ bezeichnet. Am einfachsten gelingt dies mithilfe des Tools ahrefs. Dort musst Du lediglich die jeweilige URL der Linktipp-Seite einfügen und im Sidemenü unter „Outgoing Links“ die Rubrik „Broken Links“ aufrufen. Unter den toten Links solltest Du nun nach geeigneten Verlinkungsoptionen für Deinen Content suchen.
3. Publishern eigenen Content anbieten: Der Clou im letzten Schritt ist es, die Domain-Inhaber bzw. Publisher der Linktipp-Liste direkt zu kontaktieren. Als Grund für die Kontaktaufnahme eignet sich der simple Hinweis, dass Du einen Broken Link entdeckt hast. Danach kannst Du freundlich auf Deinen Content hinweisen, der sich bestens als neuer Ersatz für das alte Linkziel anbietet.

Im Idealfall erhältst Du auf diese Weise einen qualitativen neuen und vor allem kostenlosen Backlink. Das Gute dabei ist aber auch, dass Dich der gesamte Prozess kaum mehr als 5-10 Minuten kosten sollte, sofern Du bereits passenden Content besitzt. In einigen Fällen kann es erforderlich sein, einen passenden Text erst erstellen zu müssen. Ob sich dies lohnt, solltest Du im Einzelfall entscheiden.

Tipp 2: kostenloser Linkaufbau über Soziale Netzwerke

Die wohl simpelste Möglichkeit, schnell und ohne Kosten viele Links zu unterschiedlichen Linkzielen aufzubauen, dürfte sich auf den etlichen sozialen Plattformen von Facebook über Instagram bis zu Twitter und LinkedIn finden. All diese Social Networks ermöglichen bekannterweise das Verlinken von Webseiten in Posts, Kommentaren u. Ä. Aber es stellt sich die Frage, wie wertvoll diese sogenannten Social Links letztlich sind.

2018 gab es dazu eine Befragung von SEO-Expert:innen, durchgeführt wurde die Umfrage von Neil Patel, dem bekannten und international renommierten Online-Marketer aus London. Heraus kam ein mehr als interessantes Ergebnis, demzufolge Social Links in Form von eigenen Posts oder geteilten Inhalten zu den am häufigsten genutzten Instrumenten von Linkbuilding-Strategien zählen würden.

Hinweise und Empfehlungen:

• Zeitaufwand: gering, aber häufig als Teil einer langfristigen Strategie
• Rankingeinfluss: gering, da meist nofollow, aber sehr gute Traffic-Quelle; kann weitere Rankingfaktoren beeinflussen und EAT-Score stärken
• Schwierigkeit: einfach
• Benötigte Tools: keine, aber eigene Social-Media-Profile vonnöten

1. Lege ein vollständiges und professionelles Profil an: Wie gehaltvoll und informativ Deine Social-Media-Beiträge auch sein mögen, Interaktionen und Shares hängen auch davon ab, welchen Eindruck Dein Profil bei Nutzer:innen hinterlässt, die Dich bis dato noch nicht kannten.
2. Zeige ein Mindestmaß an Engagement und Aktivität: Unregelmäßig zu posten wird voraussichtlich keine Erfolge bringen. Sowohl beim Aufbau einer eigenen Community als auch bei der Pflege Deiner Follower ist eine fortlaufende Aktivität unabdingbar. Dies muss nicht bedeuten, stündlich zu posten, aber versuche, Dir einen datenbasierten Zeitplan auszuarbeiten, um zum einen regelmäßig, zum anderen zum richtigen Zeitpunkt zu posten, um möglichst viele Personen Deiner Zielgruppe zu erreichen.
3. Konzentriere Dich auf gehaltvolle Inhalte: Feiertagsgrüße und lustige Kalendersprüche sollten natürlich nicht den Großteil Deiner Social-Media-Beiträge ausmachen, wenn es dir um Backlinks bzw. SEO geht. Investiere besser Zeit und Arbeit in exklusiven Social-Media-Content, der potentiell geeignet scheint, viele Interaktionen und Shares zu erzielen.

Tipp 3: kostenlose Backlinks in Blogkommentaren

Keine Sorge, ich möchte Dir im Folgenden ganz sicher nicht Backlinks in Kommentaren unter Blog-Artikeln als heißen Tipp beim kostenlosen Linkaufbau verkaufen. Aus SEO-Sicht haben derartige Links meist keinen oder zumindest bloß einen geringen Wert. Trotzdem können sie, machst Du es richtig, wertvoll für Dein Online-Marketing sein.

Gezielt gesetzte Links auf den richtigen Seiten in einem informativen und für andere User hilfreichen Kommentar unterhalb eines vielgelesenen Blogartikels kann Dir insbesondere bei jungen Projekten helfen, Deine Bekanntheit und Autorität zu steigern. Im Idealfall kannst Du sogar einiges an Traffic generieren, beispielsweise wenn Du auf Content hinweist, der im Artikel fehlt, der diesen ergänzt, widerlegt oder ihm widerspricht.

Werden Kommentar und Backlink vom Publisher freigegeben, bietet es sich sogar an, diesen persönlich zu kontaktieren, um die Möglichkeit für einen guten Gastartikel zu erörtern, der beispielsweise auf Deinem Kommentar aufbaut.

Vorgehensweise und Empfehlungen:

• Zeitaufwand: gering bis mittel, da Kommentare sich bestenfalls detailliert mit Artikelinhalten auseinandersetzen sollten
• Rankingeinfluss: gering bis gar nicht
• Schwierigkeit: mittel
• Benötigte Tools: SEO-Tools, um Mitbewerber zu identifizieren und analysieren

1. Mitbewerber finden und analysieren: Zuerst solltest Du mithilfe eines geeigneten SEO-Tools wie ahrefs Deine Mitbewerber identifizieren und darauf einen Blick auf deren Linkprofil bzw. eingehende Links werfen. Über die URLs der Linkquellen und/oder die Anchor-Texte kannst Du relativ einfach die Backlinks aus Blogkommentaren finden. Hier lohnen sich eigene Backlinks offenkundig besonders, auch weil Thema und Zielgruppe wahrscheinlich passen.
2. Kommentar schreiben und Link platzieren: Beim Schreiben eines Kommentars, der trotz Backlink die Chance haben soll, tatsächlich freigegeben zu werden, sind mehrere Dinge zu beachten. Vor allen Dingen solltest Du versuchen, Inhalt mit Mehrwert für Leser:innen, aber auch den Publisher selbst zu bieten. Das heißt: keine Floskeln, keine Banalitäten wie „Toller Artikel“, keine allzu offensichtliche Werbung. Stattdessen solltest Du liefern: detailliertes Feedback, konstruktive Kritik (positiv oder negativ), starker inhaltlicher Bezug, neue bzw. ergänzende Informationen. Zudem sollte indirekt ersichtlich sein, wer Du bist und warum Deinem Wissen oder Deiner Erfahrung vertraut werden kann.
3. Gastartikel beim Publisher anfragen: Werden Kommentar samt Link freigegeben, bedeutet dies in der Regel, dass der Publisher Deinen Beitrag für relevant und hilfreich hält. Dies ist sodann eine optimale Grundlage, um direkt anzufragen, ob Du nicht einen Gastartikel zu diesem oder einem anderen Thema auf dem Portal des Publishers veröffentlichen kannst, der Dir womöglich einen weiteren Backlink mit höherer SEO-Wertigkeit einbringen könnte.

Fazit: Erfolgreicher Linkaufbau muss nicht viel kosten

Wie Du nun hoffentlich gelesen hast, ist die häufig zu lesende Meinung, dass effektives Linkbuilding ausschließlich mit hohem finanziellen Invest möglich ist, ein Irrglaube, wobei mir natürlich bewusst ist, dass es ab einem gewissen kompetitiven Umfeld für Offpage-SEO ganz ohne Budget schwierig werden kann.

Allerdings ist Kapital bzw. hohes Budget keinesfalls eine Garantie für erfolgreiche Offpage-SEO. Wer noch immer denkt, dass Linkbuilding bei entsprechendem Geldeinsatz schnell, einfach und ohne Arbeitsaufwand zu Erfolg führt, dürfte rasch eines besseren belehrt werden. Wie anfangs gesagt benötigt jede Linkbuilding-Strategie, ob nun mit geringem, hohem oder gar keinem Budget, gute Inhalte sowie ein analytisches Vorgehen und Engagement.

„Jede Linkbuilding-Strategie, ob nun mit geringem, hohem oder gar keinem Budget, benötigt gute Inhalte sowie ein analytisches Vorgehen und Engagement.„

Ferner teile ich angesichts meiner drei hier vorgestellten Linkbuilding-Tipps die Einschätzung nicht, dass sich ohne Budget lediglich wertlose bzw. geringwertige Backlinks aufbauen ließen, wie es auch oft zu lesen ist. Wenn Du Dich bemühst, tatsächlich relevanten, hilfreichen und teils vielleicht sogar einzigartigen oder neuen Content für Deine spezielle Zielgruppe zu produzieren, gibt es aus meiner Sicht keinen Grund, weswegen Publisher bzw. Webmaster von starken Domains mit hoher Autorität Deine Inhalte nicht kostenlos und freiwillig verlinken sollten.

Letztlich würde ja auch deren Zielgruppe davon profitieren. Die Herausforderung liegt meiner Meinung nach eher darin, Dich und Deine guten Inhalte bei den Top-Playern bekannt zu machen. Genau dafür hast Du nun aber einige Tipps von mir erhalten.

Link-Tipps mit weiterführenden Informationen aus unserem Magazin:

• Kostenloser Backlinkaufbau über Branchenverzeichnisse
• Umfassende Übersicht relevanter Linkbuilding-Metriken
• Anleitung und Tipps für ein Link Audit
• 4 typische Fehler beim Linkaufbau

via GIPHY

Backlinks bezeichnet man als Empfehlung von einer Webseite zur anderen. Dabei hat jeder Link eine bestimmte Kraft, die an die verlinkte Seite weitergegeben wird. Diese Kraft wird Link Juice (zu dt. Linkliebe, Linkkraft, Linksaft oder Verknüpfungsstärke) genannt und beschreibt die Wertigkeit von Links. Diese besteht aus einer Vielzahl von Faktoren, wie die Anzahl und Qualität von Links, Verteilung der Links etc. Durch einen Dofollow–Link kann PageRank und TrustRank vererbt werden.

Je stärker die linkgebende Seite ist und je weniger Verlinkungen sie hat, desto mehr Linkpower kann sie an die verlinkte Seite vererben. Das kann sich positiv auf die Rankings in den Google SERPs auswirken.

Welche Arten von Link Juice gibt es?

Es wird zwischen externem und internem Link Juice unterschieden. Der externe Link Juice wird von einer anderen Domain vererbt. Der interne Linkjuice wird auf die entsprechenden Unterseiten einer Webseite verteilt. Angefangen mit der Startseite, der stärksten Seite, die den meisten Link Juice bekommt. Die Unterseiten profitieren von dem Link Juice der Startseite.

Für eine gleichmäßige und optimale Weiterleitung des Link Juice einer Webseite sollte man sich Gedanken über eine sinnvolle Webseitenarchitektur machen.

Wie kann man den Link Juice lenken?

Die richtige Verteilung des Link Juice einer Webseite ist das A und O. Um Einfluss auszuüben und die Linkkraft optimal zu nutzen und nicht an irrelevante Seiten zu verschwenden, wie die AGB’s oder das Impressum, verwende entweder JavaScript oder robots.txt.

Früher hat man versucht mit dem Nofollow-Attribut den Link Juice zu steuern, doch mittlerweile bringt dieser Schritt nichts mehr, da nun auch nofollow-Link bewertet werden können, so Google:

Fazit zu Link Juice

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein gutes Backlink-Profil elementar wichtig ist, um langfristig erfolgreich im Bereich SEO zu sein. Deshalb solltest du dein Backlink-Profil regelmäßig mithilfe von bekannten SEO-Tools analysieren. Dadurch kann eine saubere und qualitativ hochwertige Backlink-Struktur garantiert werden.

Stelle zudem sicher, dass du für deine Seite nicht nur guten Link Juice bekommst, sondern auch die Anker für die Backlinks relevante Keywords enthalten. Es sollte immer genau mit dem gleichen Keyword verlinkt werden. Das ist für die interne Verlinkung unglaublich wichtig.

Das sagt Google zu Advertorials

we’ve seen a little bit of problems, where there’s been advertorial or native advertising content or paid content that hasn’t really been disclosed adequately, so that people realize that what they were looking at was paid. So that’s a problem. We have had longstanding guidance, since at least 2005, that says, look, if you pay for links, those links should not pass PageRank.

Matt Cutts, Softwareentwickler bei Google

Now, if someone were to come to a newspaper reporter and say, I’m going to give you some money, can you link within your editorial story that you’re writing, your news article? That would be deceptive. People would not realize that there was payment involved. And it would really not be fair. So paid links, that pass PageRank, change the landscape. It makes it uneven, so that people can’t compete on a level playing field. And that’s what we want to ensure that we have on the web and, certainly, within Google’s web index.

Matt Cutts, Softwareentwickler bei Google

Definition Advertorial

Ein Advertorial wird als Kofferwort bezeichnet und setzt sich aus zwei englischen Wörtern zusammen, nämlich aus advertisement (zu dt. Anzeige) und editorial (zu dt. Leitartikel). Ein Advertorial ist ein redaktioneller Artikel bzw. Beitrag worin sich versteckt Werbung befindet. Eine klare Trennung zwischen Anzeigen und redaktionellen Artikel ist bei Advertorials nicht immer gegeben.

Von den Lesern werden Advertorials positiv angenommen, da sie die Beiträge im gleichen Umfeld der Webseite konsumieren und nicht als Werbung eingestuft werden.

Beispiel 1: Advertorial

Dieser Beitrag von gamepro.de zeigt eindeutig, dass es sich hier um einen Artikel handelt, der womöglich gekauft ist. Durch den präsenten Schriftzug „Anzeige“ oben in der Mitte, weiß der User sofort, dass es sich um einen Artikel handelt, der wahrscheinlich nicht nur gekauft ist, sondern auch Werbung enthält.

Beispiel 2: Advertorial

Bei diesem Artikel handelt es sich um eine bezahlte Anzeige. Dies wird deutlich durch das Wort „Anzeige“ welches sich oben links befindet.

Advertorials – Wann und warum werden sie gekennzeichnet?

Es gibt verschiedene Arten von Advertorials. Wenn du einen bezahlten Artikel bzw. Sponsored Post auf deiner Webseite veröffentlichst, ist das nichts Verwerfliches. Wichtig ist, dass der Beitrag als „Sponsored Post“, „Anzeige“, „Werbung“ oder „Advertorial“ gekennzeichnet ist und die Links mit dem nofollow Attribut (rel=“nofollow“) versehen sind.

Somit weiß Google, dass es sich um redaktionelle Werbung handelt, die entsprechend gekennzeichnet ist. In diesem Fall verstößt du nicht gegen die Google Richtlinien und kannst den Artikel ruhigen Gewissens auf deiner Seite veröffentlichen.

Wenn du allerdings den bezahlten Artikel bzw. Sponsored Post nicht auf nofollow setzt, aber mit „Sponsored Post“, „Anzeige“, „Werbung“ oder „Advertorial“ kennzeichnest, signalisierst du Google, dass es sich um einen gekauften Artikel handelt. Das ist ein Verstoß gegen die Google Richtlinien.

Wo es dann richtig brenzlig wird, ist, wenn der bezahlte Artikel nicht gekennzeichnet ist und er dofollow-Links enthält. Das ist nicht Google konform und kann unangenehme Folge nach sich ziehen.

Das sagt Google Mitarbeiter Matt Cutts: 

So what are the guidelines for advertorials or for native advertising? Well, there’s two-fold things that you should think about. The first is on the search engine thing side of things. And search engine wise you should make sure that, if the links are paid, that is if money changed hand in order for a link to be placed on a website, that it should not flow PageRank. In essence, it shouldn’t affect search engine’s rankings. Likewise, if you are doing disclosure, you need to make sure that it’s clear to people.

Matt Cutts, Softwareentwickler bei Google

Advertorials im SEO-Bereich

Im Linkbuilding machen gekaufte Links in Artikeln nur Sinn, wenn diese dofollow sind. Das heißt, wenn der Linkjuice der linkgebenden Seite weitervererbt wird. Dadurch können die Google Rankings beeinflusst werden, was zu einer besseren Platzierung in den Google SERPs führen kann.

Allerdings ist diese Methode höchst fraglich, da dies verboten ist und man Gefahr läuft, von Google erwischt zu werden und im schlimmsten Fall abgestraft zu werden. 

Google Mitarbeiter Matt Cutts sagt dazu folgendes:

We’ve taken action on this sort of thing and for years and years. And we’re going to keep strong action.” […] ”The Google News team recently published on their blog and said that, if you don’t provide adequate disclosure of paid content, whether it be native advertising, advertorials, whatever, whenever there’s money changing hands, if users don’t realize that sufficiently, because there’s not adequate disclosure, the Google News team mentioned that they might not only remove the paid content, but we’re willing to go up to and including removing the publication from Google News.

Matt Cutts, Softwareentwickler bei Google

Unser Fazit zu Advertorials

Im Grunde bleibt es jedem Webmaster selbst überlassen, ob er Advertorials nutzt und diese kennzeichnet und das nofollow Attribut einsetzt oder nicht. Wem die treuen Leser wichtiger sind als die Suchmaschine und die Rankings, sollte die Advertorials so kennzeichnen, wie es die Google Richtlinien vorsehen. Letztendlich ist die Vorgehensweise auch weniger risikobehaftet, als Artikel nicht zu kennzeichnen und dofollow-Link zu integrieren.

Wer schreibt eigentlich Pressemitteilungen und für wen sind sie geeignet?

Es gibt eine Vielzahl an verschiedenen Einrichtungen und Personen, die die Wirkung einer Pressemitteilung für ihre eigenen Zwecke effektiv nutzen können.

Dazu zählen:

• Unternehmen und Konzerne
• Startups
• Organisationen, Institutionen und Einrichtungen
• Vereine
• Personen des öffentlichen Lebens

Große Institutionen, Unternehmen und Konzerne verfügen sogar über eine eigene PR-Abteilung oder Pressestelle. Hier erfolgt die gezielte Öffentlichkeits- und Pressearbeit, um wichtige Informationen und Neuerungen gezielt nach außen zu tragen.

Beispiele für Pressemitteilungszwecke:

• Ein neu gegründetes Startup möchte sich bekannt machen (Imageaufbau)
• Ein Unternehmen launcht ein neues Produkt
• Pflege und Verbesserung des eigenen Unternehmens-Images
• Allgemein in verschiedenen Bereichen an Reichweite gewinnen

Zu welchen Themen und Anlässen passen Pressemitteilungen?

Mittlerweile ist es Gang und Gebe, in regelmäßigen Abständen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit zu leisten. Dazu gehört auch die gezielte Erstellung und Veröffentlichung von Pressemitteilungen.

Möchten Sie eine Pressemitteilung versenden, sollten hierfür ein klar definiertes Thema und Anlass vorliegen. Nur so ist sichergestellt, dass Sie die Zielgruppe erreichen und an Reichweite gewinnen.

Beispiele für Pressemitteilung Themen und Anlässe:

• Firmenjubiläum
• Gründung eines neuen Unternehmens
• Errichtung neuer Firmenstandorte
• Neue Kooperation mit einer Institution oder einem Unternehmen
• Wechsel in der Führungsetage
• Spenden und Sponsoring
• Neue und innovative Produkte, Angebote oder Dienstleistungen
• Präsentation von Projektergebnissen

Pressemitteilungen können eine weitreichende Wirkung erzielen

Laien und Einsteiger unterschätzen oftmals die Wirkung einer Pressemitteilung. Das gilt vor allem für unerfahrene Personen und Startups, die in diesem Bereich noch nicht viel Erfahrung haben.

Doch gerade für Einsteiger kann eine Pressemitteilung ein Sprungbrett sein, um erfolgreich in der Öffentlichkeit an Reichweite zu gewinnen. Mit einem erfolgreichen Pressebeitrag wecken Sie bei Lesern und Journalisten das Interesse und geben ihnen genau die Informationen mit auf den Weg, die sie lesen möchten.

Kommt die Mitteilung gut an und wird verbreitet, verbreitet sie sich automatisch auch in den Medien und informiert über neue innovative Produkte, Veranstaltungen oder interne Events.

Welche Inhalte und Informationen sind wichtig?

Möchten Sie eine Pressemitteilung schreiben, stehen Inhalt und Informationen an erster Stelle. Machen Sie sich anhand von W-Fragen Gedanken darüber, was das Wichtigste für den Inhalt ist.

Dabei helfen Ihnen folgende W-Fragen:

• Wer?
• Was?
• Wann?
• Wo?
• Wie?
• Warum?
• Woher? (welche Quelle)

Die oben aufgeführten W-Fragen nehmen Sie sich als Hilfe, um wichtige Informationen und Inhalte einzubringen. Diese Inhalte kommen anschließend ganz an den Anfang, um den Leser aufmerksam zu machen. Ziel ist es, das Interesse zu fördern und ihn neugierig zu machen, den Rest der Pressemitteilung ebenfalls zu lesen und darüber zu berichten.

Im folgenden Verlauf gehen Sie dann detaillierter auf die Informationen ein, die Sie grob angesprochen haben. Nur so ist sichergestellt, dass alle wichtigen Inhalte enthalten sind.

Auch die AIDA-Formel ist hilfreich

Kennen Sie bereits die AIDA-Formel? Sie ist bei der Erstellung einer Pressemitteilung ebenfalls hilfreich und von wichtiger Bedeutung. Sie findet bereits vielerorts Verwendung.

AIDA steht für:

• Attention – Aufmerksamkeit
• Interest – Interesse
• Desire – Verlangen
• Action – Aktion/Wirkung

Mithilfe dieser Punkte wecken Sie die Aufmerksamkeit bei Ihrem Leser. In diesem Falle sind das größtenteils Journalisten, die einen Anreiz erhalten sollen. Folglich entscheiden sie sich, Ihre Informationen in einem Medium wie TV und Radio zu veröffentlichen.

Auf die richtige Struktur und den Aufbau kommt es an

Lesen Sie einige Pressemitteilungen als Beispiele, werden Sie schnell ein einheitliches Schema und eine Struktur erkennen. Möchten Sie mit Ihrer Mitteilung erfolgreich sein und in der Öffentlichkeit an Reichweite gewinnen, sollten Sie in puncto Struktur und Aufbau einige Regeln beachten.

Dabei gilt:

• Titel: Kurze und knackige Überschrift (30 bis 40 Zeichen)
• Untertitel: Kann als Ergänzung des Haupttitels helfen. Ist besonders bei langen Pressemitteilungen bis max. einer DIN-A4 Seite hilfreich.
• Einleitung: Fassen Sie alle wichtigen Informationen, die Sie übermitteln möchten, in diesem Teaser zusammen. Hier kommen die W-Fragen zum Einsatz. 2-3 Sätze.
• Hauptteil: Hier gehen Sie näher auf die Informationen und Mitteilung ein. Nennen Sie Hintergrundinformationen, erklären Sie Wichtiges detaillierter. Auch Meinungen in Form von Zitaten sind gerne gesehen und wirksam.
• Schlussteil: Hier nennen Sie noch einmal abschließend wichtige Details und Fakten. Bei einer Veranstaltung können das beispielsweise Veranstaltungsort, Datum und Uhrzeit sein. Besonders wichtig: Die Kontaktdaten des Ansprechpartners.

Erstellen Sie eine Pressemitteilung mit Ihrem Logo und falls vorhanden, mit Header und Footer (Corporate Identity). Das wirkt professionell und schafft einen Erinnerungswert.

Wie wird eine gute Pressemitteilung geschrieben?

Wie bereits erwähnt, wird eine Pressemitteilung größtenteils an Journalisten versendet. Dementsprechend sollte es das Ziel sein, alle Informationen und Fakten auf den Punkt zu bringen und in der aktiven Form zu formulieren.

Im Folgenden einige hilfreiche Tipps und Tricks:

• Halten Sie Sätze kurz und knackig. Schreiben Sie kurze und keine durch Kommas voneinander getrennten, zu langen Sätze. Kurze und prägnante Sätze sind hier im Vorteil.
• Vermeiden Sie bei Formulierungen einen passiven Schreibstil. Ein aktiver Stil mit Verben liest sich deutlich besser.
• Verzichten Sie in jedem Falle auf eine direkte und persönliche Ansprache des Lesers. Schreiben Sie die Pressemitteilung in der dritten Person.
• Verwenden Sie „Ich- und Wir“-Formulierungen, geschieht das ausschließlich in Zitaten.
• Um eine gute und einfache Lesbarkeit sicherzustellen, verzichten Sie bitte weitestgehend auf Fremdwörter und Fachwörter. Auch zu viele Füllwörter sind schwer lesbar.
• Eine Pressemitteilung übermittelt Informationen und keine Werbebotschaft. Aus diesem Grund verzichten Sie auf Werbeslogans gänzlich. Gleiches gilt für Superlativen, die bestimmte Fakten und Eigenschaften übertrieben beschreiben.
• Für Absätze und Zeilenabstände 1,5 Zeilen einstellen.
• Haben Sie informative Bilder und Grafiken zur Hand? Gerne mit einbinden. So ist beispielsweise eine separate Hinzugabe der Bilder als Anhang ist in Ordnung.

Haben Sie die Pressemitteilung fertiggestellt, geben Sie sie noch einmal an einen oder zwei Kollegen zum Korrekturlesen.

Wie lang sollte eine Pressemitteilung sein?

Halten Sie die Pressemitteilung so kurz wie möglich. Unnötige Informationen und Fülltexte sind hier nicht gewünscht. Liefern Sie lieber Fakten, Fakten, Fakten. Idealerweise erreicht Ihre Pressemitteilung etwa eine halbe DIN-A4 Seite. Reicht der Platz nicht aus, können Sie auch eine ganze DIN-A4 Seite verwenden. Überschreiten Sie aber keinesfalls eine DIN-A4 Seite.

Pressemitteilung versenden: E-Mail, Presseverteiler und Presseportale

Ist die Pressemitteilung fertiggestellt, geht es auch schon mit dem Versand weiter. Die Pressemitteilung muss veröffentlicht werden. Heutzutage erfolgt der Versand beim größten Teil aller Mitteilungen schnell und einfach über E-Mail. Hierfür stehen spezielle thematisch relevante Presseverteiler zur Verfügung, mit denen Sie bestimmte Zielgruppen genau ansprechen.

In einem Presseverteiler finden Sie alle wichtigen Informationen, Medien und Kontaktdaten zu den Journalisten und Ansprechpartnern. Hier haben Sie also die Möglichkeit, gezielt passende Journalisten herauszusuchen, die sich für das Thema interessieren könnten.

Nehmen Sie sich hierfür ruhig ausreichend Zeit, um themenrelevante Journalisten und Ansprechpartner zu finden. Nur so ist sichergestellt, dass Ihre Pressemitteilung Aufmerksamkeit erhält und gelesen wird.

Des Weiteren stellen PR-Agenturen, Online-Presseverteiler und Presseportale eine Möglichkeit dar. Bei einigen Presseportalen ist sogar eine kostenlose Veröffentlichung möglich.

Achtung: Pressemitteilungen sind urheberrechtlich geschützt!

Unter bestimmten Umständen sind Pressemitteilungen und die darin enthaltenen Informationen urheberrechtlich geschützt.

Dabei gilt:

• Versendet eine Agentur oder ein Unternehmen eine Mitteilung selbst, in der die Bezeichnung „Pressemitteilung“ vorhanden ist? In diesem Falle ist der Empfänger und Leser in der Regel automatisch dazu berechtigt, sie zu kopieren und zu publizieren.
• Anders sieht es hingegen aus, wenn der Autor anderweitige Regelungen getroffen hat. In diesem Falle ist es ratsam, sich mit ihm in Verbindung zu setzen.
• Bei allen anderen Veröffentlichungen und Informationen aus Newslettern, bei denen es sich um vermeintliche Pressemitteilungen handelt, ist hingegen Vorsicht geboten. Andernfalls kann der veröffentlichende Autor auf das Urheberrecht setzen, was eine Abmahnung Unterlassungserklärung als Folge haben kann.

Mitteilungen sollten aktuelle Nachrichten/Informationen und keine Werbung enthalten

Bleiben Sie bei der Erstellung und Formulierung einer Pressemitteilung sachlich und bringen Sie ausschließlich wichtige Informationen und Fakten ein. Auf werbliche Formulierungen sollten Sie gänzlich verzichten, um beispielsweise neue innovative Produkte anzupreisen. Auch die Nennung von zahlreichen Vorzügen einer Dienstleistung hat in diesem Falle nichts in einer Pressemitteilung zu suchen.

Denn Fakt ist, dass es sich in diesem Falle um Behauptungen von Tatsachen handelt. Überprüfbar sind sie hingegen nicht, sodass der Leser selbst die Behauptung nicht überprüfen und nachvollziehen kann.

Möchten Sie also keinesfalls zu werblich klingen, sorgt indirekte Rede für Abhilfe. Auch hier kann es hilfreich sein, gleichzeitig Meinungen und Zitate Dritter einzubringen.

Unterschied zwischen Pressemitteilung und Pressemeldung

Wie bereits anfangs erwähnt, wird eine Pressemitteilung häufig auch alternativ als Pressemeldung, Pressebericht, Pressetext, etc. bezeichnet. Hierbei handelt es sich um Synonyme. Einen Unterschied an sich gibt es allerdings nicht.

Die Synonyme zur Pressemitteilung finden häufig in anderen Bereichen Verwendung. So geben Behörden bei Bekanntmachungen häufig eine „Pressemeldung“ aus. Von einem „Pressetext“ machen Texter intern Gebrauch, um innerhalb einer Pressearbeit mitzuwirken und einzelne Punkte anzusprechen.

Dennoch ist und bleibt die „Pressemitteilung“ die korrekte Beschreibung und findet nach wie vor am häufigsten Verwendung. Nutzen Sie diese Bezeichnung, wenn Ihr Unternehmen oder Ihre Marketing-Abteilung eine Mitteilung macht, beweisen Sie damit Professionalität.

1. Überschrift
2. Ort und Datum
3. Fließtext
4. Informationen über die Organisation/das Unternehmen
5. Kontaktinformationen/Ansprechpartner

Überschrift der Pressemitteilung: Kurz und praktisch

Die Überschrift ist der wichtigste Teil einer Pressemitteilung. Sie sollte kurz und praktisch sein und sofort widerspiegeln, worum es darin geht. Gleichzeitig ist es das Ziel, den Leser dazu zu animieren, weiterzulesen.

Landet die Pressemitteilung im Verteiler, muss sich die Überschrift direkt von den anderen abheben. Nur so gewinnen Sie Leser und verhindern, dass sie im Papierkorb landet.

Im Folgenden erhalten Sie hilfreiche Tipps für eine erfolgreiche Überschrift:

Länge der Überschrift

Die Länge der Überschrift sollte eine Zeile nicht überschreiten. Noch besser ist es, wenn sie eine halbe Zeile lang ist. Als groben Richtwert können Sie etwa 50 Zeichen anpeilen.

Gehört unter die Überschrift ein Untertitel?

Grundsätzlich gilt: Ist die Pressemitteilung länger als eine halbe DIN-A4-Seite, ist zusätzlich unter der Überschrift ein Untertitel empfehlenswert/hilfreich.

Dadurch können Sie die Hauptüberschrift schön kurz, knackig und aussagekräftig gestalten. Im Untertitel geben Sie dem Leser noch weitere wichtige Fakten in Kurzform mit auf den Weg.

Enthält die Pressemitteilung einen kurzen Text, verzichten Sie lieber auf einen Untertitel.

Keine falschen Erwartungen wecken

Bleiben Sie bei der Wahrheit und halten Sie das ein, was die Überschrift aussagt. Es ist alles andere als optimal, erst mit einer reißerischen Überschrift falsche Erwartungen zu wecken, der Inhalt hingegen entpuppt sich als ein anderer, bzw. weicht ab.

Gerade Journalisten sind sehr gut dazu in der Lage, objektive Pressemitteilungen von irgendwelchen werblichen oder wenig relevanten zu unterscheiden.

Des Weiteren sollten Sie darauf achten, bei Ankündigungen von neuen Produkten oder anderweitigen Vorstellungen nicht zu sehr zu übertreiben. Vermeiden Sie deshalb Superlativen wie „Unglaublich“, „Das gab es noch nie“ oder „Das beste Produkt“.

Geeignete Zielgruppen für eine Pressemitteilung

Je nachdem, in welchem Bereich und auf welchem Markt Ihr Unternehmen bzw. Ihre Organisation tätig ist, sind bestimmte Zielgruppen oder Kanäle geeignet. Dazu zählen unter anderem:

• Zeitungen
• Zeitschriften
• Blogger und Influencer
• Radio- und Fernsehsender
• Online-Nachrichtenseiten

Bei der Planung der Inhalte sollten Sie schon im Hinterkopf behalten, wer auf Ihre Inhalte anspringen soll. Mit dem entsprechenden Wording sorgen Sie dafür, dass die Pressemitteilung von bestimmten Medien aufgegriffen wird.

Mit W-Fragen die wichtigsten Informationen zusammentragen

Am Anfang einer Pressemitteilung bringen Sie die wichtigsten Informationen mit ein. Was genau ist hier das Wichtigste? Wo findet etwas statt? Und worum geht es genau?

Um diese und noch weitere wichtige Informationen einzubringen, nehmen Sie sich W-Fragen zur Hilfe.

Dazu gehören:

• Wo?
• Wie?
• Was?
• Wer?
• Wann?
• Wo?
• Warum?

Gehen Sie die W-Fragen nacheinander durch und notieren Sie sich dementsprechend alle Informationen. Genau diese Infos sollten dann am Anfang der Pressemitteilung stehen. Zusätzlich prüfen Sie, ob der Anfang der Pressemitteilung immer noch aussagekräftig genug ist.

Häufig wird der Fehler gemacht, dass die wichtigsten Informationen nicht enthalten sind oder nicht am Anfang aufgeführt werden. Dazu gehört es auch, wie bereits erwähnt, dass schon in der Hauptüberschrift das Wichtigste angegeben wird. Bringen Sie es auf den Punkt und machen Sie den Journalist neugierig auf mehr!

Weitere sinnvolle Informationen:

• Statistiken (gerne auch als Infografiken)
• Zitate (von Unternehmensvertretern)
• Gibt es bereits Zitate von außerhalb? Auch sie sind hilfreich

Die perfekte Pressemitteilung – Kürzer, einfacher und aktiver Schreibstil

Was bei anderen Textarten und Beiträgen gut funktioniert, sollte auch bei Pressemitteilungen berücksichtigt werden: Schreiben Sie eine Meldung so, dass sie direkt verstanden wird. Dazu gehören kurze und einfache Texte. Anstatt lange Sätze mit mehreren Kommas zu trennen, setzen Sie lieber öfters einen Punkt.

Auch ein aktiver Schreibstil ist wichtig und dem passiven vorzuziehen. Hinzu kommt, dass Sie mehr Verben als Substantive verwenden sollten. Dadurch klingt die Pressemitteilung glaubwürdiger. Darüber hinaus ist ein Schreibstil in der dritten Person von Vorteil.

Aktive Sätze lesen sich einfacher

Formulieren Sie Sätze aktiv, sind sie deutlich einfacher lesbar. Aus diesem Grund ist es besser, auf einen passiven Schreibstil gänzlich zu verzichten. Dadurch erzielen Sie eine größere Wirkung.

Verwenden Sie kurze Sätze

Ist ein Satz kurz geschrieben, ist er schneller lesbar und der Inhalt bleibt besser in Erinnerung. Versuchen Sie deshalb die Sätze kurz und knackig zu halten, indem Sie öfters einen Punkt setzen. Häufig ertappen sich Verfasser selbst dabei, wenn ein Satz zu lang ausfällt und durch mehrere Kommas getrennt ist.

Anstatt Substantiven mehr Verben verwenden

Um mehr Schwung und Aktivität in einen Text einzubringen, kann die häufigere Verwendung von Verben ebenfalls Wunder wirken. Verwenden Sie öfters Substantive, klingen Sätze und Textpassagen häufig undynamisch.

Das liegt daran, dass Substantive bestimmte Gegenstände oder Dinge beschreiben. Verwenden Sie dagegen Verben, wird ein bestimmter Zustand oder eine Aktion beschrieben. Dadurch ist ein Text automatisch dynamischer lesbar.

Achten Sie auf Wörter, die auf „-keit, -heit, -ung, -ik, -iät und -ismus“ enden. Derartige Wörter können in der Regel noch einfacher beschrieben werden, indem Sie auf starke Verben setzen!

Kennen Sie schon das KISS-Prinzip? – „Keep it short and simple!“

Die bereits erwähnten Methoden und Tipps helfen dabei, einfacherer Formulierungen zu treffen und kurze, knackige Texte zu schreiben. Hierbei ist auch das KISS-Prinzip zu erwähnen. Erstellen Sie Ihre Pressemitteilung nach der Methode „Keep it short and simple!“.

Wichtige formale Aspekte für Die perfekte Pressemitteilung

Bleiben wir direkt bei dem KISS-Prinzip, mit dem Sie eine Pressemitteilung kurz und simpel halten. Denn auch was die formalen Aspekte angeht, sollte die Mitteilung kurz und knackig ausfallen.

Am Anfang vom Text weisen Sie deutlich darauf hin, dass es sich hierbei um eine Pressemitteilung handelt. Das allererste Wort ist deutlich hervorgehoben und lautet beispielsweise:

• Pressemitteilung
• Presseinformation
• Pressemeldung
• Medieninformation

Für die Textlänge gilt, dass eine Pressemitteilung nicht länger als eine DIN-A4-Seite sein sollte. Gleichzeitig ist dabei ein 1,5-facher Zeilenabstand eingestellt. Unterteilen Sie die Meldung des Weiteren in mehrere Absätze, die jeweils sinnvoll voneinander getrennt sind. Zu große Absätze wirken überladen und unübersichtlich.

Oftmals wird versucht, so viele Informationen und Fakten wie möglich mit einzubringen, um Dinge komplett darzustellen. Versuchen Sie hingegen, beim Kern zu bleiben und ihn simpel zu beschreiben. Zu groß verpackte Themen passen nicht in eine Pressemitteilung und sollten keine Verwendung finden.

Machen Sie sich also von Grund auf Gedanken darüber, welche Informationen Sie unterbringen möchten und welche außen vor bleiben.

Da Pressemitteilungen häufig als PDF-Datei versendet werden, kann am Ende auch ein Link eingefügt werden. Bei weiterem Interesse klicken Journalisten darauf und erhalten noch weitere und tiefere Informationen zu dem Thema.

Verfügen Sie über hilfreiches und aussagekräftiges Bildmaterial? Liefern Sie es in Form von Fotos und Infografiken direkt mit, das vermittelt einen besseren Eindruck. Achten Sie allerdings darauf, dass die Größe nicht mehr als 2 bis 3 MB überschreitet.

Vergessen Sie zu guter Letzt keinesfalls, das Datum und einen Ansprechpartner inkl. Kontaktdaten unterzubringen.

Veröffentlichen Sie ein Buch? Dann sind Informationen wie Verlag, Seitenanzahl und Preisangabe wichtig. Bei einer Veranstaltung geben Sie an, wann und wo sie stattfindet. Gerne kann diese Information auch noch einmal separat am Ende genannt werden.

Die perfekte Pressemitteilung – Vermeiden Sie werbliche Formulierungen und Werbebotschaften

Ein weiterer wichtiger Punkt bei der Erstellung einer Pressemitteilung ist, dass zu werblich klingende Formulierungen und Werbebotschaften zu vermeiden sind. Ziel ist es also, eine neutrale Meldung zu verfassen. Gerade für Journalisten ist es ein Leichtes, versteckte Werbebotschaften ausfindig zu machen.

Es ist also hilfreich, grundsätzlich auf derartige Formulierungen in der werblichen Richtung zu verzichten. Dazu gehört auch, dass Sie Adjektive, Adverbien und Superlativen vermeiden.

Auch Daten, Fakten und Quellen können dabei helfen, eine Pressemitteilung zu verfassen. Stehen derartige Informationen nicht zur Verfügung, können Sie alternativ auch auf Zitate zurückgreifen. Sie unterstützen dabei, eine Pressemitteilung lebendiger zu gestalten. Dabei gilt: Qualität vor Quantität.

Die perfekte Pressemitteilung – Letzte Überprüfung und Korrekturlesen

Die Pressemitteilung ist fürs erste vollständig erstellt und kann nun endlich an den Verteiler weitergeleitet werden. Doch bitte keine Eile! Es ist ratsam, sich noch einmal in Ruhe einen Moment Zeit zu nehmen und eine letzte Überprüfung durchzuführen.

Gehen Sie dabei gerne die folgende Checkliste durch:

• Ist direkt am Anfang das Wort „Pressemitteilung“ oder ein ähnlicher Begriff genannt?
• Kurze und praktische Überschrift?
• Datum?
• Alle W-Fragen durchgegangen, damit alle wichtigen Informationen dabei sind?
• Ansprechpartner inkl. wichtiger Kontaktdaten genannt?
• Ist hilfreiches und aussagekräftiges Bildmaterial vorhanden?

Nachdem der Check abgeschlossen ist, geben Sie die Pressemitteilung noch einmal einem Kollegen zum Korrekturlesen. Sind möglicherweise Formulierungen schwammig? Gibt es Rechtschreib- und Zeichenfehler? Nehmen Sie sich die Zeit!

Die perfekte Pressemitteilung verschicken: Weniger ist mehr!

Die Pressemitteilung ist erstellt, wurde überprüft und kann nun endlich in den Verteiler oder Sie veröffentlichen die Pressemitteilung. Hierbei ist es wichtig, die richtige Zielgruppe anzusprechen. Denn wenn unsere Pressemitteilung von einem neuen Produkt aus der Reisebranche stammt und an einen Redakteur gesendet wird, der auf den Bereich Technologien spezialisiert ist, bringt uns das herzlich wenig.

Wichtig ist also, den richtigen Verteiler zu wählen und auf diesem Wege die passenden Ansprechpartner zu finden. Dabei gilt das Motto: Weniger ist mehr! Nehmen Sie sich lieber ein wenig Zeit und suchen Sie sich bestimmte Kontakte und Ansprechpartner heraus, an die die Pressemitteilung gesendet wird. Es kann auch Wunder wirken, telefonischen Kontakt aufzunehmen.

Massenmails sparen vielleicht Zeit, sprechen aber in der Regel die falsche Zielgruppe an und damit auch die falschen Ansprechpartner. Mails werden somit nur kurz überflogen oder im schlimmsten Falle gar nicht erst beachtet und direkt gelöscht.

StartUp Pressemitteilung – Es gibt keine perfekte Mustervorlage und kein Geheimrezept!

Sie sind auf der Suche nach einer perfektem und makellosen Beispiel für eine StartUp Pressemitteilung? Da müssen wir Sie leider enttäuschen. Denn es existiert keine Mustervorlage und kein Geheimrezept, mit der Sie eine Pressemitteilung erstellen.

Doch warum ist das so? Ganz einfach, jede Pressemitteilung handelt über ein anderes, individuelles Thema. Inhalt, Zielgruppe und Absender unterscheiden sich bei jeder Pressemitteilung, weshalb sie individuell gestaltet wird. Und genau aus diesem Grund ist es nicht möglich, eine Mitteilung von einem Muster zu übernehmen.

Allerdings können Sie bei der Erstellung der Pressemitteilung bestimmten Regeln folgen und sie berücksichtigen. Was den Aufbau und die Darstellung des Inhaltes angeht, finden Sie im nächsten Absatz hilfreiche Tipps und Tricks. Danach geht es mit dem Case und der Beispiel-Pressemitteilung weiter.

Richtiger Inhalt und Aufbau einer Pressemitteilung

Wie bereits erwähnt, wird eine Pressemitteilung, je nach Thema, inhaltlich individuell gestaltet. Dabei sollten Sie darauf achten, dass das Thema für Ihre Zielgruppe relevant ist und sie gekonnt anspricht.

Beim Aufbau hingegen haben Sie die Möglichkeit, sich an einem bestimmten Schema zu orientieren.

So ist die Pressemitteilung grob in folgende Bereiche unterteilt:

• Header (Kopf)
• Überschrift
• Teaser
• Haupttext
• Schlussteil

Im Folgenden gehen wir näher auf die einzelnen Bereiche und Elemente ein:

Header (Kopf)

Erstellen Sie für die Pressemitteilung einen optisch ansprechenden Header. Hier ist ein Logo, der Name Ihrer Firma oder Organisation und ein Datum (ggf. auch Ort) angegeben.

Zudem geben Sie im Header-Bereich an, dass es sich hierbei um eine Pressemitteilung handelt.

Gestalten Sie im Allgemeinen das Design Ihrer Pressemitteilung mitsamt Logo im Corporate Design. Das sorgt auf den ersten Blick für Professionalität und schafft einen Wiedererkennungswert.

Überschrift

Mit der Überschrift animieren Sie mögliche Interessenten und Leser dazu, Ihre Pressemitteilung zu öffnen und einen Blick darauf zu werfen. Folglich sollte sie so ansprechend und informativ wie möglich sein. Versuchen Sie, potenzielle Leser auf das Thema neugierig zu machen. Dennoch ist die Überschrift kurz und knackig (etwas eine halbe Zeile, maximal eine ganze Zeile).

Fällt die Pressemitteilung länger aus (empfohlen sind max. 2 DIN-A4-Seiten), ist neben der Hauptüberschrift auch noch ein Untertitel (Unterüberschrift) möglich. Hier bringen Sie weitere interessante Fakten und Informationen unter.

Teaser

Weiter geht es mit dem Teaser, der ebenfalls eine wichtige Rolle spielt. Denn in diesem Einstiegstext reißen Sie das Thema an und übermitteln kompakt, worum es in dieser Pressemitteilung geht. Falls gewünscht, kann der Teaser gerne auffällig gestaltet werden. Das gelingt beispielswiese mit einer Kursiv- oder Fettschrift, damit er sich von anderen Textabschnitten abhebt.

Um die wichtigsten Fakten und Informationen kompakt im Teaser zu integrieren, orientieren Sie sich an den folgenden W-Fragen:

• Wer?
• Was?
• Warum?
• Wann?
• Wo?
• Wie?

Gehen Sie alle Fragen nacheinander durch, binden Sie schnell und einfach alle wichtigen Informationen ein. Halten Sie den Informationsgehalt und die Spannung aufrecht. Umso besser gelingt es Ihnen, potenzielle Journalisten zu überzeugen, mehr über das Thema zu erfahren.

Ist der Teaser gut formuliert und enthält alle wichtigen Informationen, wird man sich intensiver mit dem Thema auseinandersetzen, Recherchen starten, oder sich sogar mit Ihnen in Verbindung setzen.

Haupttext

Jetzt geht es mit dem Haupttext weiter, der näher auf das Thema eingeht. Unterteilen Sie ihn in mehrere, sinnvolle Absätze. Zu große Absätze wirken zu überladen und sind schwer lesbar. Zudem liegen kurze, gut lesbare Sätze klar im Vorteil. Ein aktiver Schreibstil mit mehr Verben als Substantiven rundet die Sache ab.

Auch Zwischenüberschriften können verwendet werden und einzelne Absätze sinnvoll beschreiben.

Haben Sie noch weitere hilfreiche Informationen? Hiermit schaffen Sie einen Mehrwert:

• Zitate (sowohl von internen Unternehmensvertretern als auch von außerhalb)
• Statistiken (Infografiken, Diagramme, etc.)

Häufig kommt es vor, dass nicht alle Informationen zu einem großen Thema in einer Pressemitteilung Platz finden. Und das soll auch nicht so sein, da sie andernfalls zu überladen wirkt. Da heutzutage viele Pressemitteilungen im PDF-Format in Presseverteilern landen, können Sie auch mit Verlinkungen arbeiten. Sie weisen auf relevante und hilfreiche Seiten, die zum Thema passen und es näher beleuchten.

Schlussteil

Hier ist es wichtig, dass Sie dem Leser abschließende wichtige Informationen mit auf den Weg geben. Geht es beispielsweise um eine Veranstaltung, zu der geladen wird, nennen Sie noch einmal alle wichtigen Fakten dazu (Veranstaltungsname, Ort, Datum und Uhrzeit). Bei neuen Produkten nennen Sie weitere wichtige Informationen und Fakten in Kurzform.

Zu guter Letzt nennen Sie am Schluss wichtige Unternehmens- und Kontaktdaten. Auch ein persönlicher Ansprechpartner bezüglich der Pressemitteilung inkl. Durchwahl, Mobilfunknummer und E-Mail ist sinnvoll.

StartUp Pressemitteilung – Beispielhafter Case: Eine realistische Pressemitteilung für ein fiktives StartUp

Im Folgenden stellen wir ein fiktives StartUp vor, das in der Baubranche tätig ist. Es hat eine mobile Anwendung entwickelt, die den Arbeitsalltag von Bauleitern vereinfachen soll.

Am Beispiel dieser Pressemitteilung ist genau ersichtlich, dass in der Überschrift das Hauptthema kurz und knackig angesprochen wurde. Anschließend wurden im Teaser alle Punkte und Informationen angesprochen, die von wichtiger Bedeutung sind.

Dabei wurde auf den Kern, den Vorteil und die Problemlösung eingegangen: Viele Bauleiter leiden unter zeitlichem Stress und führen bestimmte Arbeitsprozesse doppelt durch. Doch dank einer neuen Anwendung können Sie ab sofort bis zu 50 % Zeit einsparen. Dadurch sparen Sie Zeit und Kosten.

Der Hauptteil ist in mehrere sinnvolle Absätze untergliedert und enthält Zwischenüberschriften. Zusätzlich könnte man jetzt noch Infografiken wie beispielsweise Screenshots der Anwendung hinzufügen.

Abschließend wird noch einmal kurz auf die Vorteile der App Telmo eingegangen. Auch die Funktionen und Problemlösungen sind mit dabei. Auch wichtig: Es wird erwähnt, dass die Anwendung mit sämtlichen Gerätetypen und Betriebssystemen kompatibel ist. Auch das ist für Interessenten durchaus von wichtiger Bedeutung.

Zum Schluss gibt es noch die Kontaktinformationen, damit sich Journalisten und andere Interessenten schnell und einfach in Verbindung setzen können. Jetzt ist unsere Pressemitteilung auch schon fertig, kann letztmalig von einem Kollegen korrekturgelesen werden und ist bereit für den Presseverteiler, bzw. Sie können die Pressemitteilung veröffentlichen.

Hier achten Sie bitte darauf, sich nur gezielte Kontakte herauszusuchen, die für die Pressemitteilung auch wirklich geeignet und relevant sind.