Wieso die User Experience (UX) bei deiner SEO eine wichtige Rolle spielt.

Versetzen wir uns mal in den User. Was braucht es, damit er möglichst lange auf der Seite bleibt? Wie erreichen wir, dass er uns erneut oder noch besser regelmäßig besucht? Wie schaffen wir es, dass wir eine möglichst geringe Absprungrate haben?

Das erreichen wir, indem wir dem Besucher ein richtig gutes Nutzererlebnis bieten. Damit erfüllen wir die Voraussetzung, um vom Suchmaschinen Algorithmus positiv bewertet werden. Und deshalb kann die User Experience indirekt positiven Einfluss auf dein Ranking nehmen. Außerdem steigerst du damit die Wahrscheinlichkeit, dass du verlinkt wirst und kassierst auch noch Backlinks. 

Und hier die 7 wichtigsten Faktoren!

1. Hochwertiger Content
2. Zeitgemäßes Design
3. Visuelle Inhalte wie Infografiken, Bilder und Videos
4. Möglichst wenig Werbung
5. Responsive Design
6. Barrierefreiheit
7. Gut strukturierte Menüführung

1. Wann dein Content hochwertig ist

Oft lesen wir Artikel, die vollgestopft mit Füllwörtern, verschachtelten Sätzen oder einer zu passiven Sprache sind. Darüber hinaus sind sie oft schlecht formatiert und unstrukturiert. Das gilt es unbedingt zu vermeiden. Zudem sollte deine Ansprache auch deiner Zielgruppe entsprechen. 

Schlecht:

Die User Experience ist wichtig, weil sie den User in den Vordergrund stellt, weshalb sich die Verweildauer erhöht und dadurch der Suchmaschine positive Signale gesendet werden. 

Gut: 

Die UX ist wichtig. Sie stellt den User in den Vordergrund. Dadurch erhöht sich die Verweildauer des Besucher. Dies werten die Suchmaschinen positiv. 

Wenn du über Reisen schreibst, dann sollte deine Ansprache nicht akademisch sein. Und umgekehrt überzeugst du keine Leser von deiner Expertise, wenn du beispielsweise über komplizierte Themen in einer Sprache aller “Bildzeitung” schreibst. Hier kannst du dich am Lesbarkeitsindex (LESIX) orientieren. Wenn du nicht selbst schreibst, dann kannst du das deinem Texter vorgeben und erhältst entsprechende Texte. 

2. Wie sieht zeitgemäßes Webdesign überhaupt aus?

Um zeitgemäßes Design umzusetzen, musst du den aktuellen Stand der Technik erfüllen. Die Parameter hierfür sind:

• Berücksichtigung aktueller Design-Trends
• Bildschirmfüllende Layouts
• Geräte optimierte Darstellung
• Responsives Webdesign

Du kannst dir durchaus auch etwas von erfolgreichen Mitbewerbern abschauen. Denn nicht umsonst sind diese erfolgreich. 

Hier findest du WordPress-Themes, an denen du dich orientieren kannst, falls du dein Theme selbst erstellen oder deine Seite komplett selbst programmieren möchtest. Alternativ kannst du natürlich auch direkt ein Theme deiner Wahl kaufen:

https://themeforest.net/

Für andere CMS: 

https://elements.envato.com/de/cms-templates/

3. Wieso visuelle Inhalte (Visual Content) wie Infografiken, Bilder und Videos wichtig sind

Sehen wir uns zunächst an, welche Arten von visuellem Content es gibt:

• Bilder / Fotos
• Illustrationen
• Animationen
• Videos
• Zitate
• Infografiken
• Präsentationen zum Download

Visuelle Inhalte werden blitzschnell erfasst und helfen dem Besucher dabei zu entscheiden, ob die Seite relevant ist oder nicht. Daneben erhöhen sie auch die Verweildauer und geben damit den Suchmaschinen das Signal, dass die Seite für entsprechende Suche relevant ist. Das gibt Pluspunkte bei der Bewertung und damit für das Ranking. 

Hier ein Video zum Thema visuelle Auffassungsgabe: Klick!

Außerdem kannst du deinen Besuchern mit visuellen Inhalten dabei helfen, deine Kernaussage leichter und schneller zu verstehen oder sie zu untermauern. Du kannst dich mithilfe von visuellen Inhalten von deinen Mitbewerbern abheben und auch nachhaltigen Wiedererkennungswert schaffen, in dem du entsprechende Inhalte in deinem Markendesign erstellst. 

Seit einer Weile ist auch von “Snackable Content” die Rede – damit sind Inhalte in komprimierter Form gemeint. Das sind zum Beispiel Infoboxen, welche die wichtigsten Informationen oder Fakten zusammenfassen. Meist sind sie farblich abgehoben. Das ist wichtig, da die Konzentrationsspanne im Internet sehr kurz ist. So kann sich der Besucher die gewünschten Informationen leichter merken.

Die Vorteile im Überblick. 

• Visuelle Inhalte bleiben länger im Gedächtnis
• Informationen werden schneller übermittelt
• Emotionen werden besser transportiert
• Entscheidungen können schneller getroffen werden
• Glaubwürdigkeit wird gesteigert

Außerdem hier noch wertvolle Tipps aus unserer Redaktion zum Thema Design für Onlinetexte:

4. Möglichst wenig Werbung

Wenn du deine Seite nicht über Werbung finanzierst, dann weg damit. Zum einen stört es den Lesefluss, zum anderen verlierst du deine Seriosität. 

Mit Sicherheit kennst du selbst auch Seiten, die voll von Werbung sind. In der Sidebar, im Footer und sogar mitten im Text. Neben dem Lesefluss stört es auch das gesamte Design deiner Seite. Kaum jemand wird dasselbe Design wie du in seinen Werbebannern haben.

5. Responsive Design

Laut Statista liegt die Anzahl der Nutzer, die das Internet über das Smartphone besuchen bei 82 % in Deutschland. Das zwingt uns dazu, auf dieses Nutzerverhalten zu reagieren. Auch Google predigt bereits seit Jahren “mobile First”. 

Hier findest du die Best Practices für Mobile First von Google:

https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing

Responsive Design unterscheidet sich von klassischem Webdesign dahingehend, dass sich das Design am Endgerät und somit dem User orientiert und nicht der User am Design. Ein wichtiger Faktor für eine gute User Experience. Der Hauptvorteil von Responsive Design liegt allerdings darin, dass dadurch keine verschiedenen Versionen für verschiedene Endgeräte bereitgestellt werden müssen. Das ist kostengünstiger, schneller und flexibler bei einer möglichen Erweiterung deiner Webseite oder dem Einpflegen neuer Inhalte.

6. Barrierefreiheit

Wie auch im normalen Leben richtet sich das Design von Webseiten in erster Linie an normale Menschen. Doch wie auch im realen Leben müssen wir die Barrierefreiheit für Menschen mit Handicaps berücksichtigen. 

Laut dem Statistischen Bundesamt lebten im Jahr 2019 ganze 7,9 Millionen schwerbehinderte Menschen in Deutschland. Das sind 9,5 % der Bevölkerung von 2019. Das bedeutet, dass eine Webseite, bei der die Barrierefreiheit nicht gewährleistet ist, knapp 10 % der Bevölkerung ausschließt. Laut dem Amt nutzen 80 % der Befragten regelmäßig das Internet. Deshalb müssen wir bei unserer SEO die Barrierefreiheit unbedingt gewährleisten, um das bestmögliche Ranking zu erhalten.  

Die wichtigsten Tipps für Barrierefreiheit:

• Einfache Sprache verwenden
• Links deutlich sichtbar machen
• Überschriften richtig setzen
• Linksbündige Texte verwenden
• Listenelemente hinzufügen
• Unbedingt den Medienelementen Alt-Attribute geben
• Autoplay von Videos vermeiden (Das gilt allgemein als ratsam)
• Bei Medieninhalten unbedingt Transkriptionen bereitstellen

Hier noch ein Leitfaden der Friedrich-Alexander-Universität, um die optimale Barrierefreiheit zu gewährleisten:

https://www.wordpress.rrze.fau.de/tutorials/a11y/

7. Gut strukturierte Menüführung

Eine gut strukturierte Menüführung ist deshalb so wichtig, weil der Besucher möglichst schnell an die gewünschten Informationen bzw. zu den gewünschten Produkten gelangen soll. 

Statt ewig nach etwas zu suchen, sollte der User deine Informationen konsumieren oder deine Produkte kaufen. Darum musst du dein Menü immer im Hinblick auf deinen User entwerfen. Versetze dich hierfür in die Lage des Nutzers. Der Nutzer muss sich schnell und intuitiv auf deiner Seite zurechtfinden können. Ansonsten wird die Absprungrate hoch und beeinflusst dein Ranking negativ. Von irgendwelchen Spielereien wie Animationen in der Menüführung ist dringend abzuraten. 

Falls du sehr viele Inhalte, Kategorien oder Produkte hast, kann ein Mega Menü durchaus Sinn ergeben. Standardmäßig erscheint ein Mega Menü bei Mouseover. Es hat sich etabliert, dass dies erst nach einer Verzögerung von ca. 5 Sekunden erscheint, damit es sich nicht ständig aus Versehen öffnet. 

Fazit: User Experience (UX) und SEO

Durch eine gute User Experience kannst du sicherstellen, dass deine Besucher sich auf deiner Seite leicht zurechtfinden und deine Informationen konsumieren oder deine Produkte kaufen. 

Wenn sich deine Besucher gut zurechtfinden, verweilen sie länger auf deiner Webseite und senden auf diese Weise Google & Co. ein positives Signal zu. Denn wenn deine Seite deinen Usern keinen Mehrwert bieten würde, würden sie sich nicht so lange dort aufhalten. 

Zudem beeinflusst eine gute UX auch das Verhalten der Nutzer. Es ist wie in der realen Welt. In einem Kaufhaus, in dem sich die Kunden wohlfühlen und gut zurechtfinden, kaufen sie auch mehr. Oder ein anderes Beispiel. Würdest du ein Buch lieber an einem Autobahnparklatz oder in einem schönen Stadtpark lesen?

Sicherlich ist dir das auch schon einmal passiert: Du rufst eine Webseite auf und stößt auf eine Fehlermeldung. Du verlässt die Seite wieder und wirst diese womöglich nicht wieder besuchen. Ärgerlich, nicht nur für dich als Nutzer, sondern auch für den Webseitenbetreiber. Zu den häufigsten Fehlermeldungen zählt HTTP Error 502. Diese Meldung gehört zu den HTTP-Statuscodes. Diese sind für eine reibungslose oder stockende Kommunikation zwischen Client und Server verantwortlich.

Statuscodes bestehen aus 3 Ziffern und sind in Klassen eingeteilt

Sobald du eine Webseite im Netz aufrufst, sendet der Client eine Anfrage an den Server und antwortet mit einem Statuscode. Dieser teilt dem Client mit, ob die Anfrage erfolgreich war oder abgelehnt wurde. Statuscodes enthalten immer 3 Ziffern und werden nach Klassen eingeteilt (501, 502, 503, 504, 505 etc).

HTTP-Status Codes in Gruppen untergliedert

Die HTTP-Statuscodes sagen dir, was nicht funktioniert hat. Die gängigsten Gruppen sind die 2xx Codes, die auf eine gelungene Kommunikation hinweisen, die 3xx Codes auf erfolgreiche Umleitungen und die 4xx und 5xx Codes auf clientseitige Fehler (4xx) und serverseitige Fehler (5xx). HTTP Error 502 gehört zu den serverseitigen Fehlern.

5xx-Status-Codes weisen auf serverseitige Fehler hin

Bei der Fehlermeldung HTTP Error 502 wurde die Anfrage vom Webserver zwar akzeptiert, konnte aber nicht ausgeführt werden. Die Ursache dafür ist „der Proxy“. Das sind Web- oder Anwendungsserver, die zwischen Client und dem Zielserver liegen, über die sich die Anfragen bewegen. Wenn der Webserver nicht antwortet, schickt der CDN-Webserver die Meldung „Error 502“ an den Client zurück.

Mozilla definiert die Fehlermeldung HTTP Error 502 wie folgt:

„Der HTTP-Fehlerantwortcode 502 Bad Gateway (HyperText Transfer Protocol) gibt an, dass der Server, während er als Gateway oder Proxy fungiert, eine ungültige Antwort vom Upstream-Server erhalten hat.“

Als Webseitenbetreiber solltest du wissen, welche Bedeutung die Statuscodes haben, um mögliche negative Auswirkungen, wie Rankingeinbußen zu vermeiden.

Welche HTTP Statuscode Varianten gibt es?

Die Fehlermeldung 502 gibt es in verschiedenen Varianten, hat aber dennoch die gleiche Bedeutung. Hier einmal die häufigsten Varianten:

• 502 Bad Gateway
• HTTP 502
• 502 Proxy Error: Der Server ist auf einen temporären Fehler gestoßen und konnte die Anfrage nicht vervollständigen.
• Temporary Error (502)
• 502 Service Error:
• 502 Service Temporarily Overloaded
• Bad Gateway: Der Proxy-Server hat eine ungültige Antwort von einem vorgeschalteten Server erhalten.

Weitere „502 Server-Error“ – Varianten, die du sicher schon einmal gesehen hast:

• 502 Bad Gateway nginx

• HTTP Error 502 – Bad Gateway

• 502. That’s an error

Wie kannst du HTTP Error 502 beheben?

Es gibt einige Maßnahmen, die du tun kannst, um die Fehlermeldung HTTP Error 502 zu beheben. Dennoch sind diese von der Ursache abhängig und oftmals ist diese gar nicht immer so leicht zu identifizieren. In den meisten Fällen ist das Problem von deinem Hosting-Anbieter rasch wieder behoben. Ist die Situation nach Stunden allerdings unverändert, solltest du aktiv werden. Im nachfolgenden findest du einige Tipps, die helfen können, deine Webseite wieder zum Laufen zu bringen.

Fehlerbehebung (Client)

1. Checke deine Internetverbindung

Tritt der Fehler auch mit einer anderen Webseite auf, solltest du zunächst deine Internetverbindung prüfen. Verbinde das LAN-Kabel erneut mit deinem PC und teste die Seite erneut.

Auf dieser Seite downforeveryoneorjustme.com kannst du prüfen, ob das Problem nur bei dir auftaucht oder auch bei anderen Nutzern.

2. Cache leeren

Lösche den Cache und die Cookies, denn so stellst du sicher, dass du keine defekte zwischengespeicherte Version aufrufst.

3. Webseite aktualisieren bzw. neustarten

Der schnellste und einfachste Weg ist ein Neustart deines PCs oder Laptops. Es kann nämlich sein, dass der Zielserver zum Zeitpunkt der Anfrage überlastet war und der Webserver eine ungültige Rückmeldung bekommen hat. Zusätzlich kannst du auch die Netzwerkgeräte und Router neustarten.

Um die Webseite zu aktualisieren und erste Probleme zu beheben, drücke folgende Tastenkombination F5 + STRG + F5 (Windows) F5 + Cmd + R (Mac) oder gebe deine URL erneut in die Suchleiste ein und klicke Enter oder den Refresh-Button in der Suchleiste.

4. Wechsele den Browser und starte im abgesicherten Modus

Schaue, ob sich die Webseite in einem anderen Browser aufrufen lässt. So kannst du herausfinden, ob der Fehler durch den Browser entstanden ist oder nicht. 

Bleibt das Problem bestehen, öffne einen anderen Browser im privaten Fenster, auch Inkognito Fenster genannt. Die Erweiterungen sind dann auf Eis gelegt. Wenn du die Seite im abgesicherten Modus aufrufen kannst und der Status Code 502 nicht erscheint, liegt es womöglich an deinen Browser-Plug-ins. In dem Fall hast du zwei Optionen. Gehe entweder auf die Suche nach den fehlerhaften Erweiterungen oder setze den Browser in den Default-Modus zurück.

Bleibt der Fehler im abgesicherten Modus bestehen, versuche den Browser neu zu installieren. Falls es nicht dringend ist, kannst du auch einfach abwarten, bis der Fehler behoben wurde. Lade die Webseite in regelmäßigen Abständen neu.

Fehlerbehebung (Server)

1. Check DNS-Server

Die mögliche Fehlerquelle könnte mit einem Umzug der Webseite zusammenhängen. Denn oftmals sind damit auch neue DNS-Einträge verbunden, die aber bis zu 24 Stunden für die Konfiguration für eine WordPress-Webseite benötigen. Da die DNS-Server Vergabe automatisch vom Internet Service Provider erfolgt, kannst du temporär auf alternative DNS-Server umkonfigurieren und beispielweise zu dem von Google unter 8.8.8.8, wechseln.

2. Check Themes und Plugins

Grundsätzlich sind Plugins eine gute Sache, denn sie sparen nicht nur Zeit, sondern auch Ressourcen. Sobald diese auf der Webseite integriert sind, wird der Programmcode automatisch übernommen. Ist dieser schlecht programmiert, kann das negative Auswirkungen auf die Webseite haben.

Deaktiviere deine Plugins und Themes Schritt für Schritt, bis du die fehlerhafte Erweiterung gefunden hast. Eine mögliche Fehlerquelle könnten auch Plugins sein, die die Ladezeit einer Webseite erhöhen.

3. Check PHP-Programmierung

Es gibt keine Probleme bei deinem Hosting-Anbieter, dann werfe einen Blick auf die Datenbank deiner Webseite und überprüfe den PHP-Code deiner Webseite. Der Fehler lässt sich oftmals durch ein älteres Backup lösen. Versuche dein PHP neu zu starten.

4. Check Server Logs

Haben die vorherigen Tipps und Lösungsvorschläge den Fehler nicht behoben, schaue in den Webserver- und WordPress-Logs nach und bekomme hier genauer Informationen über die Fehlerursache.

Heißer Tipp für dich als Nutzer HTTP Error 502 zu umgehen

Du bist Nutzer und möchtest trotz temporärer Fehlermeldung Zugriff auf die Webseite haben? Das kannst du mit einem einfachen Trick umgehen:

Gebe im Google Suchschlitz „cache:“ und dann die URL der Webseite ein. Daraufhin bekommst du eine ältere Version angezeigt, denn Google speichert Caches von Webseiten.

Hier ein Beispiel:

Sei dir bewusst, dass diese Version nicht aktuell ist und die Information veraltet sein können.

Fehlermeldung 502 und die Auswirkungen auf die SEO

Ist die Fehlermeldung „HTTP Error 502“ auf deiner Webseite nach wenigen Minuten verschwunden, brauchst du dir keine Gedanken über mögliche negative Auswirkungen auf deine Google-Rankings machen. Kommt der Crawler in der Zeit vorbei, kann er sich die Webseite aus dem Cache laden.

Wo es allerdings kritisch wird, ist, wenn die Fehlermeldung für mehrere Stunden bestehen bleibt. Möchten Nutzer deine Webseite aufrufen und bekommen stattdessen die Fehlermeldung angezeigt, registriert das Google. Die Suchmaschine erkennt, dass es auf deiner Seite womöglich Schwierigkeiten gibt und versetzt im schlimmsten Fall deine Webseite in den Suchergebnissen nach unten.

Fazit zu Fehlercode HTTP Error 502

Wenn deine Webseite die Fehlermeldung HTTP Error 502 anzeigt, ist das nicht gut, aber kein Weltuntergang. Bleib ruhig und entspanne dich, denn in den meisten Fällen ist der Fehler nach wenigen Minuten gelöst. Begebe dich aber auf Fehlersuche, wenn die Meldung nach 4-5 Stunden immer noch da ist. Gehe dann die Maßnahmen, wie oben beschrieben, Schritt für Schritt durch.

Mutig, Mutig – Anders kann der Schritt von ahrefs zur eigenen Suchmaschine nicht bezeichnet werden. Das Backlink-Tool scheint gut zu laufen. Kein Wunder, schließlich nutzen über 50.000 Kunden die Software und generieren damit einen Jahresumsatz von über 100 Millionen US-Dollar. Die Gelder sinnvoll zu reinvestieren und nicht blind auszuschütten, erachte ich aus der unternehmerischen Perspektive als ehrbaren Schritt.

Genutzt wurden die 60 Millionen Euro für ein Datencenter mit über 1000 Servern. Es geht allerdings weiter. Ein weiteres Datencenter in den USA ist bereits in arbeit. Spannend, denn das Datencenter wird 4Mal so groß werden.

Ahrefs kennt sich mit Daten aus! Ein großer Vorteil gegenüber anderen Suchmaschinen. Ecosia oder DuckDuckGo funktionieren, bzw. sind profitabel. So machte DuckDuckGo im Jahr 2014 einen Umsatz von 100 Millionen Euro. Auch Ecosia muss sich nicht verstecken. Die Idee mit den Bäume pflanzen scheint die Nutzer zu überzeugen. Die Einnahmen lagen im Januar 2022 bei 2,38 Millionen Euro. Hut ab.

USP? YEP!

Die Privatsphäre wird bei YEP groß geschrieben! Es werden keine persönlichen Nutzerprofile erstellt und zu Werbezwecken verwendet. Toll, oder? Defintiv, allerdings bietet das DuckDuckGo bereits seit Jahren an. Kooperiert sogar mit Apple. Die Apple-Nutzer können neben Bing und Google eben auch DuckDuckGo als Standardsuchmaschine einstellen. Warum also YEP nutzen?

Content Creator! Yep ist die erste Suchmaschine, die die Einnahmen zu 90% an die Publisher weitergibt. Bedeutet konkret? Du suchst „Deutschland“ und als erstes Ergebnis erscheint „Wikipedia“. Die Enzyklopädie würde im Fall eines Klicks auf das Suchergebnis eine Vergütung erhalten. Spannende Denkweise – Das könnte was werden. Verlage… werden ein großes Interesse daran haben, dass Nutzer auf Yep wechseln. Journalismus ist teuer. Durch die hohe Vergütung von 90% der Einnahmen könnte sich das Geschäftsmodell des investigativen Journalismus auch wieder lohnen und die Verlage könnten die ein oder andere Werbefläche auf der Seite abschalten. Das würde ich mir zumindest als Nutzer wünschen.

YEP SEO – Für Kunden optimieren

Yep baut einen eigenen Suchindex auf und zeigt nicht einfach die Ergebnisse von Bing an. Wie schaffe ich es nun zu einem Keyword bei Yep auf Platz 1 zu stehen? Easy – Erstelle hilfreiche Inhalte für die Nutzer. Das teilte zumindest CEO Dmitry Gerasimenko mit. Mhm! Ich bin mir irgendwie nicht ganz sicher, dass YEP bereits jetzt in der Lage ist, Inhalte so zu bewerten, wie sie es von den Content Creatorn verlangen. Dafür scheinen mit die eingesetzten Ressourcen dann doch zu gering zu sein.

Mal zum Vergleich, Google beschäftigte 2019 rund 102.000 Menschen plus 121.000 Werkvertragsnehmer. Rate mal wie viele Menschen bei Yep arbeiten! 11!!! Darunter Data Scientists und Entwickler. Mit einer Belegschaft von elf Personen wird es einfach nicht möglich sein, intelligente Bewertungsalgorithmen zu entwickeln, die denen von Google in nichts nach stehen. Das ist zumindest mein Gefühl, aber geben wir dem einfach eine Chance.

Fazit zur Suchmaschine Yep

Es ist natürlich einfach Yep einen steinigen Weg vorauszusagen. Ecosia und DuckDuckGo beweisen, dass sie eine Daseinsberechtigung haben. Ahrefs wird nicht den Anspruch haben, Google zu verdrängen, aber wer weiß, wie es sich entwickelt. Geld für die Content Creator finde ich gut. Generell die Sichtweise, dass die Suchergebenisse als Content Creator gesehen werden, finde ich irgendwie mindblowing. Das kann schon groß werden. Ahrefs ist extrem profitabel. Geld zur Weiterentwicklung wird also vorhanden sein.

Tipp 1 – Timelines fürs aufbrechen von Textwüsten

Einige der Teilnehmer haben inhaltliche Zeitachsen verwendet. Durch die chronologische Darstellung der Geschehnisse rund um einen SEO-Contest wird der Inhalt aufgewertet und der Leser zum scrollen animiert.

Installiere dir für den Gutenberg Editor Ulitimate Addons for Gutenberg und wähle dann im Beitrag „Inhalt Zeitachse“ aus. Das PlugIn ist kostenlos.

Tipp 2 – Accordion für eine schnelle inhaltliche Erfassung

Am besten platzierst du das Accordion relativ weit oben im Content. Der Leser kann die Fragen, welche du beantwortest schnell erfassen und sich mit einem Klick die jeweilige Antwort anzeigen lassen, ohne dabei durch den gesamten geschriebenen Beitrag zu scrollen.

Tipp 3 – Auf starken Domains veröffentlichen

Ich habe an vielen SEO Contests teilgenommen und konnte bereits Platz 2 beim Wettbewerb vom SEODay ergattern. Die Strategie war einfach. Ich habe auf einem großen Online Medium einen Artikel zum Contest veröffentlicht und zack fast gewonnen.

Tipp 4 – Wortanzahl – Masse statt Klasse

Klingt ungewohnt, allerdings zählen beim SEO Contest auch die Anzahl der Wörter. Die Messungen seitens von Google bezüglich der Suchintentionen können erfahrungsgemäß bei einem neuen Begriff und vieler neuer Ergebnisse nicht schnell durchgeführt werden. Die Anzahl der geschriebenen Wörter sind für Google als Volltextsuche aus diesem Grund wichtig.

Tipp 5 – Fotos vom Smartphone

Verzichte nicht auf Bilder. Mache mit deinem Smartphone witzige Shots und lasse deiner Kreativität freien Lauf. Von Stockdatenbanken rate ich dir ebenfalls ab, denn auf das Bildmaterial werden viele Teilnehmer zurückgreifen und dadurch verliert dein Beitrag zum SEO Contest die Authentizität. Am Ende soll es auch für die Leser witzig, spannend und spaßig sein.

Tipp 6 – Kleine Games kreieren und Leser zum Staunen bringen

Gamification ist seit Jahren im Online Marketing ein Thema. Warum also nicht auch deine Leser mit einem Minigame beeindrucken. Andere Contestteilnehmer verlinken auch gerne auf originelle Inhalte und ein Spiel ist definitiv etwas besonderes. Es muss ja niemand wissen, dass das in zwei Minuten gemacht ist.

WHA Puzzle wurde bereits mehr als 600 Mal gedownloadet. Mit dem PlugIn kannst du in weniger als einer Minute ein Puzzle für deine Website erstellen.

Tipp 7 – Storytelling mit Grafiken & Infografiken

Bilder erfassen wir 60.000 Mal schneller als das geschriebene Wort. Eine Infografik ist eine Symbiose von beiden und bereitet komplexe Themen strukturiert und verständlich auf.

Infografiken, bzw. Grafiken müssen nicht teuer sein. Beauftrage einen Freelancer bei upwork.com und binnen weniger Stunden hast du ein vorzeigbares Ergebnis.

Tipp 8 – Durch Redirects und expired Domains schnell Google Dominanz suggerieren

Im Linkaufbau empfehle ich Redirects von expired Domains schon lange nicht mehr. Zumindest wenn du damit langfristig Erfolge erzielen möchtest. Bei einem SEO-Contest kann es dir jedoch helfen. Wenn du also eine passende expired Domain besitzt, dann leite sie via 301 auf deine Contestseite um.

Tipp 9 – Videos rein & Verweildauer steigern

Videos sind immer zu empfehlen. Wenn du selbst ein Video drehst, dann musst du für den Content nicht auf sonderlich viel achten. Sei authentisch – Sei witzig – Habe Spass. Wenn du ein Video von Youtube nimmst, dann achte auf die Anzahl der Aufrufe als Indikator für die Beliebtheit. Die Chancen, dass dein Leser sich das Video bis zum Schluss anschaut, wird dadurch gesteigert.

SEO Contest – So gewinnst du

WordPress bietet dir mittlerweile sämtliche Tools zur liebevollen Gestaltung deines Beitrags für den SEO Contest. Content Design ist zweifelsohne in Eigenregie und ohne teure Programmierer machbar. Erstelle eine Infografik, drehe ein Video, mache Fotos mit dem Smartphone, Frage deine Kollegen nach einer Verlinkung, poste deinen Beitrag in Social Media, denke an Tabellen & einem Akkordeon, werde mit einem Minigame kreativ und vergesse nicht, teste Strategien und habe Spaß. Einen Verlierer gibt es nicht, denn Erfahrungen wirst du mit Sicherheit gewinnen.

Backlinks sind eine der Top 3 Google Rankingfaktoren. Ergo, für Google haben Backlinks eine sehr wichtige Bedeutung und sollten von dir nicht außer Acht gelassen werden. Bevor du anfängst Backlinks für deine Webseite aufzubauen, mache vorab deine OnPage Hausaufgaben, um einen möglichst hohen Impact zu erhalten.

Mit dem Aufbau von Backlinks verbesserst du langfristig nicht nur deine Rankings in den Google SERPs, sondern auch die Autorität deiner Webseite.

Das Ziel sollte es sein hochwertige Backlinks von Webseiten mit einer hohen Autorität zu erhalten, da hochwertige Backlinks deine Webseite in den Rankings pushen können. Schaue dir dazu die Linkprofile deiner Konkurrenten und baue starke Webseiten ggf. nach. Achte aber darauf, dass du die Linkprofile nicht 1:1 nachbaust, um zu verhindern, dass Google ein Muster erkennt und daraufhin Maßnahmen unternimmt.

Wenn du strukturiert und mit Plan vorgehen willst, empfehle ich ein Linkaudit. Wenn du genug Kenntnisse hast, mache es entweder selbst oder überlasse es einer professionellen Linkbuildingagentur. Damit analysierst du deine Webseite und die deiner Konkurrenten und findest u.a. heraus, wie viele Backlinks von welcher Stärke du aufbauen solltest.

Beim Linkaufbau geht es vorrangig um Qualität statt Quantität. Zudem solltest du nicht nur auf die Autorität der Webseiten achten, sondern auch auf die Themenrelevanz und den organischen Traffic. In der Regel verlinken Webseiten auf andere themenrelevante Webseiten. Es ist aber in Ordnung auch Backlinks von Webseiten zu bekommen, die keinen Bezug zu deiner Webseite haben. Achte allerdings darauf, dass der Großteil der Webseiten thematisch passend ist. Es gibt verschiedene Taktiken starke Backlinks aufzubauen und diese auch teilweise kostenlos zu bekommen:

• Backlinkaufbau mit Pressemitteilungen als Start Up
• Foren
• Branchenverzeichnisse
• Blogkommentare
• Webkataloge
• Social Media & Business Seiten
• 301-Linkbuilding

Google wird immer besser darin bezahlten Linkaufbau zu erkennen und kann daraufhin algorithmische oder manuelle Abstrafungen erlassen. Darunter fällt zum einen der unnatürliche Artikel, wenn dieser z.B. werblich statt redaktionell geschrieben ist. Eine Kennzeichnung als Gastartikel im Umfeld des Artikels, und zum anderen die Attributänderung Nofollow auf Dofollow nach Indexierung und das Festhalten an altbekannter Linkbuilding Faustregeln.

Digital PR

Als Offpage-SEO-Taktik gewinnt Digital PR immer mehr an Bedeutung. Der Fokus sollte auf natürlicher Linkgenerierung, aber auch auf digitaler PR liegen. Beide Disziplinen ergänzen sich hervorragend, um nicht nur die Autorität einer Webseite zu erhöhen, sondern auch für mehr Brand Awareness und Reichweite zu sorgen.

Content Marketing

Jeglichen Content, den du erstellst und im Internet publizierst, fällt unter Content-Marketing. Dabei müssen die OnPage- sowie die Offpage-Methoden als ganzheitlich betrachtet werden. Zu den bekannten Content-Marketing-Taktiken zählen z.B. Gastartikel, Infografiken, Studien, Linkable Asset etc.

Je stärker bzw. qualitativ hochwertiger der Content ist, desto mehr Menschen werden diesen empfehlen und online auf diversen Plattformen teilen. Content Marketing ist eng mit Social Media, Digital PR und Linkbuilding verbunden.

Gastartikel

Eine der effektivsten und beliebtesten Offpage-SEO-Taktiken ist das Schreiben von Gastartikeln. Dadurch gibst du deinem Unternehmen nicht nur mehr Sichtbarkeit und sorgst für mehr Traffic, sondern positionierst dich auch als Experte. Die sogenannte Kirsche auf der Torte ist der sich darin befindliche Link zu deiner Webseite.

Vergesse nicht, dass wenn dein Artikel mit „Gastartikel“ gekennzeichnet wird, deinen Link auf Nofollow zu stellen oder das UGC Attribut zu verwenden.

Local SEO

Local SEO ist eine Disziplin für sich und sollte bei Offpage-SEO nicht fehlen. Rankingfaktoren für die lokale Suche sind u.a.

• Google My Business
• die eigene Webseite
• standortbezogene Keywordoptimierung
• Bewertungen
• Backlinks
• Local Citations
• Social Signals

Dies stellt die Basis für eine erfolgreiche lokale Suchmaschinenoptimierung dar. Das Umsetzen der oben genannten Punkte ist nicht schwierig und sogar kostenlos. Im nachfolgenden ein sehr umfangreiches Video zum Thema Local SEO:

Podcasts

Die Beliebtheit von Podcasts reißt nicht ab. Immerhin hören 38 Prozent der Deutschen von 2016 bis 2021 Umfragen zufolge hin und wieder Podcasts. Podcasts sollten Teil deiner Marketing-Strategie sein, um eine neue Zielgruppe zu erschließen und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erhöhen.

Wenn du einen Podcast bei Apple hast, kannst du relevante Podcasts nach Suchbegriffen finden.

Markenaufbau

Marken werden bei Google belohnt. Markenaufbau sollte bei keiner SEO-Strategie fehlen. Ob der Aufbau einer Marke funktioniert, erkennt man an dem Wachstum des Suchvolumens. Das kannst du mit einem SEO-Tool prüfen.

Social Media

Social Media ist eine Methode, die aus dem Offpage-SEO nicht mehr wegzudenken ist. Laut Statista lag die Nutzeranzahl von sozialen Netzwerken im Januar 2022 bei 4,62 Milliarden. Am beliebtesten weltweit ist Facebook mit 2,91 Milliarden Menschen monatlich. Gefolgt von YouTube mit 2,56 Milliarden Nutzern und WhatsApp mit 2 Milliarden Nutzern auf dem dritten Platz.

Die höchste durchschnittliche Verweildauer befand sich 2021 in Nigeria mit 247 Minuten täglich. Gefolgt von den Philippinen mit durchschnittlich 246 Minuten täglich und Deutschland mit 89 Minuten täglich auf Platz 45. Das Schlusslicht bildet Japan mit durchschnittlich 51 Minuten pro Tag.

Für Unternehmen ist Social Media heutzutage nicht mehr wegzudenken. Social Media ist ein elementarer Bestandteil und wird zu 81 Prozent für die Darstellung von Produkten verwendet. Gefolgt von Personalgewinnung mit 60 Prozent und als Vertriebskanal und Kundenanfragen bzw. Kundenservice mit 54 Prozent, so Statista.

Wenn du einen Social Media Account für dein Unternehmen hast, achte darauf, dass dieser nicht nur professionell aufbereitet ist, sondern auch als ein starker Markenbotschafter wahrgenommen werden.

Events

Nach rund 2 Jahren erleben Live-Events 2022 ihr Comeback. Menschen kommen wieder an einem Ort live zusammen und knüpfen wertvolle Kontakte. Zudem helfen Events dabei seine Zielgruppe wieder zu aktivieren und zu stärken. Als Offpage-Methode können Events sehr nützlich sein, um eine PR-Berichterstattung zu bekommen.

Influencer Marketing

Auch Influencer-Marketing ist eine Taktik, die nicht nur zum Markenaufbau beiträgt, Content verbreitet, sondern auch neue Zielgruppen erschließt. Influencer-Marketing ist mittlerweile sehr vielfältig und bedeutet nicht mehr nur das Veröffentlichen von bezahlten Beiträgen auf Blogs, sondern geht darüber hinaus.

Influencer-Marketing spielt sich heutzutage vorrangig auf Plattformen wie Instagram, YouTube, TikTok etc. ab. Wie bereits erwähnt sind soziale Netzwerke eine Art Suchmaschine, in der Nutzer nach bestimmtem Inhalt suchen können. Influencer können dafür sorgen, dass dein Unternehmen auf diesen Plattformen präsent ist.

Fazit zu Offpage-Maßnahmen

Zu einer holistischen SEO-Strategie gehört Offpage dazu. Sorge dafür, dass du einige dieser genannten Offpage-Maßnahmen anwendest und dich nicht nur auf den Linkaufbau beschränkst. Denn zu Offpage-SEO gehört mehr als nur der Backlinkkauf. Es ist eher ein Bestandteil einer ganzheitlichen SEO-Strategie.

Wichtig ist, dass du zunächst immer an dein Unternehmen als Marke denkst. Dann wirst du von ganz allein die nächsten Schritte im Offpage-SEO einleiten, die deiner Marke mehr Sichtbarkeit im Netz geben.

Die URL (Uniform Resource Locator) ist eine eindeutige Adresse einer Seite im Web. Diese wird in der Adressleiste im Browser eingegeben und zeigt zu den Inhalten der Webseite. Grundsätzlich unterscheidet sich die URL von der Domain. Die URL umfasst den kompletten Aufbau des Pfads, während die Domain die Hauptseite einer Webseite ist, also nur ein Teil der gesamten URL. Die URL setzt sich aus der Domain und dem Pfad der Seite zusammen.

URLs sind für SEO wichtig, da sie eine Verbindung zwischen den Nutzern und dem Content abbilden.

Wie setzt sich eine URL zusammen?

Der Aufbau einer URL unterteilt sich in drei wesentliche Bestandteile:

• Protokoll der URL
• Domain der URL
• Pfad der URL

Das folgende Beispiel verdeutlicht noch einmal den Aufbau einer URL:

https:// impulsq. de /mega/ warum-ist-apple-disruptiv-die-story/

• HyperTextTransferProtocol
• Domain Name
• Top-Level-Domain
• Unterverzeichnis
• Unterverzeichnis

Auf was muss man bei einer SEO-freundlichen URL achten?

#1 Die Länge der URL

Achte darauf, dass deine URL zwischen 35 und 45 Zeichen hat. Zu diesem Ergebnis kam Quicksprout, die eine Analyse für 1.000 Keywords in verschiedenen Branchen durchgeführt haben:

• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 10 beträgt 37 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 20 beträgt 35 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 30 beträgt 39 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 40 beträgt 41 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 50 beträgt 36 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 60 beträgt 32 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 70 beträgt 48 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 80 beträgt 45 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 90 beträgt 41 Zeichen
• Die durchschnittliche Länge der URLs in den Top 100 beträgt 38 Zeichen

Anhand dieses Ergebnisses ist davon auszugehen, dass die URLs mit dieser Länge besser ranken, als URLs die länger bzw. kürzer sind. Das bedeutet aber nicht, dass längere URLs nicht oder schlechter ranken. Denn Quicksprout hat mit ihrer Analyse herausgefunden, dass 21% der URLs, die auf Seite 1 ranken, mehr als 60 Zeichen haben.

Gutes Beispiel:

https://www.max-mustermann.de

Schlechtes Beispiel:

https://www.max-mustermann-ohg-seit2022.de

#2 Die richtige Domain-Endung (TLD)

Zu einer SEO freundlichen URL gehört auch eine angemessene Top-Level-Domain. Dabei unterscheidet man zwischen generischen Top-Level-Domains (gTLD) und länderspezifischen Top-Level-Domains (ccTLD) Welche du wählen solltest, hängt von verschiedenen Faktoren ab:

• Ziel deiner Webseite
• Zielgruppe
• Domainname – ggf. bereits vergeben?

Wenn du internationalen Traffic bekommen willst, macht es Sinn, eine herkömmliche TDL auszuwählen. Am besten dafür geeignet ist wohl eine .com-Domain. Immerhin nutzen diese über 50% aller Webseiten. Webseiten, die mehrere Sprachen beinhalten, sollten sich ebenfalls eine .com-Domain sichern. Denn damit können nicht nur Unterverzeichnisse, sondern auch Subdomains für verschiedene Sprachen angelegt werden. Selbst, wenn du deine Webseite nicht international ausrichten willst, machst du mit einer .com-Domain nichts falsch.

Eine weitere Möglichkeit sind länderspezifische Top-Level-Domains. Darunter fallen u.a.:

• .de
• .uk
• .it
• .fr

Der Vorteil einer länderspezifischen Top-Level-Domain (ccTLD) ist, dass sie den Nutzer direkt darauf hinweisen, in welchem Land sich ein Unternehmen befindet. In Deutschland werden am häufigsten die .de- und .com-Domain verwendet.

Top-Level-Domains wie .biz, .name, .info, .top, .xyz, .site stehen häufig in Verbindung mit Spam, die das Generieren von hochwertigen Links beeinträchtigen können.

#3 Bindestrich statt Unterstrich

Betrachte Bindestriche als Trennzeichen von bestimmten Keywords. Die Verwendung von Bindestrichen bringt gewisse Vorteile mit sich. Zum einen können die Webcrawler relevante Informationen leichter analysieren und zum anderen kann sich dies positiv auf die Google Rankings auswirken.

URLs beinhalten keine Leerzeichen, weshalb diese mit „%20“ ergänzt werden im Webbrowser. Um dies zu umgehen, setze stattdessen Bindestriche ein.

Empfohlen: Bindestriche (-):

https://www.test.de/winter-schuhe/filter?farbe-profile=dunkel-gelb

Nicht empfohlen: Unterstriche (_):

https://www.test.de/winter_schuhe/filter?farbe_profile=dunkel_gelb

#4 Kleinschreibung statt Großschreibung

In der Regel wird die Klein- und Großschreibung von den Servern gleich behandelt. Es gibt aber auch Ausnahmen, weshalb du auf Nummer sicher gehen und Kleinschreibung verwenden solltest. Dadurch umgehst du mögliche Duplicate Content Probleme.  

Nutze WordPress, dann wird die URL automatisch in Kleinbuchstaben erstellt.

#5 Lesbarkeit

Gestalte deine URL so, dass sie für die Nutzer als auch für Google und andere Suchmaschinen lesbar ist. Was genau aber macht eine URL lesbar?

Gutes Beispiel:

https://impulsq.de/mega/linkable-assets-wie-erhaeltst-du-10x-mehr-backlinks-inkl-video/

Ist leicht verständlich und regt die Nutzer zum Draufklicken an

Eher schlechtes Beispiel:

https://test.de/blog/postID!=ELBVN8nor8w10x-mehr-backlinks+video/

Ist eher nicht leicht verständlich, als Nutzer müsste man raten was sich hinter dem Link befindet

Schlechtes Beispiel:

https://ogldd.test.biz/66666/postID!=ELBVN8nor8w10t9mivei+05vmzi6/

Nicht verständlich und absolut nicht ansprechend, wirkt spammig

#6 Sinnvolle Verzeichnisstruktur

Je strukturierter das Verzeichnis deiner URL ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Verweildauer auf deiner Seite erhöht wird. Achte darauf, nicht mehr als vier bis fünf Ebenen einzubauen, damit der Nutzer weiterhin den Überblick behält und deine Seite nicht verlässt.

Beispiel mit sinnvoller URL-Struktur:

https://www.test.de/lexikon/url-verzeichnis/

Beispiel mit sinnfreier URL-Struktur:

https://domain.de/vz-1/vz-2/vz-3/vz-4/vz-5/vz-6

#7 Halte deine URL clean

Achte darauf, dass sich keine dynamischen Parameter in der URL wiederfinden. Dadurch vermeidest du Probleme bei der Indexierung einer Seite. Wenn die Suchmaschinen auf die Parameter-URLs dennoch gelangen sollen, um Links auf der Seite zu folgen, setze das Canonical Tag. Somit sagst du den Suchmaschinen, dass sie die URL ohne Parameter indexieren sollen. Damit die Parameter-URL gecrawlt, aber nicht indexiert wird, verwende das Meta-Tag „noindex“.

Beispiel mit Parameter:

https://test.de/?a=1&b=2&c=3

Beispiel ohne Parameter:

https://test.de/blog

#8 Vermeide Sonderzeichen

Auf Sonderzeichen, wie Backslashes, Kommas, Klammern, Semikolon, Doppelpunkt etc. in der URL solltest du gänzlich verzichten. Dadurch wird die URL nicht nur für den Nutzer unleserlich und schwer zu entziffern sein, sondern auch für die Server. Diese könnten die Zeichen falsch interpretieren, sodass deine Seite nicht abrufbar ist.

Beispiel:

http://test.de/Dies%20ist%20ein%20Test

Ersetze die Umlaute mit ae (ä), ue (ü), oe (ö), ss (ß). Buchstaben, Zahlen, Bindestriche kannst du ohne Probleme verwenden.

#9 Vermeide Keyword Stuffing

Es macht Sinn, wichtige Keywords in die URL zu packen, da den Nutzern somit mitgeteilt wird, worum es auf der Seite geht. Platziere die 1-2 wichtigsten Keywords, bestenfalls das Mainkeyword und schaue, dass diese sich nicht doppeln in der URL. Achte aber darauf, dass du kein Keyword Stuffing betreibst, denn das wirkt nicht nur spammy, sondern auch die Klickrate ist womöglich deutlich geringer.

Schlechtes Beispiel:

www.test.de/damensneakers/sneaker-Schuhe/sneakers.html

Gutes Beispiel:

www.test.de/damenschuhe/sneakers.html

#10 Sprechende URL

Du fragst dich jetzt sicher was sprechende URLs sind. Keine Sorge, die URLs können nicht sprechen. Gemeint sind damit vielmehr leserliche und verständliche URLs. An diesen Faktoren erkennst du, dass es sich um eine sprechende URL handelt:

• Keine Zeichen
• Keine Sonderzeichen
• Keine Umlaute
• Keine wilde Buchstabenfolge
• Unlogische Zahlenanordnung

Beispiel:

Ein weiterer Punkt ist die einheitliche Sprache. Besitzt du eine deutschsprachige Webseite, solltest du darauf achten, auch nur deutsche Begriffe in der URL zu verwenden. Verzichte zudem auf Leerzeichen und Unterstriche. Setze ausschließlich auf Bindestriche in der URL.

Fazit zu SEO-freundliche URL

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es zunehmend wichtiger wird die Webseiten an die Bedürfnisse der Nutzer anzupassen bzw. zu optimieren. Stichwort: Usability. Je sauber strukturierter und je sprechender die URLs gestaltet sind, desto mehr Freude haben nicht nur die Nutzer, sondern auch die Suchmaschinen Crawler.

Dies kann zur Folge haben, dass sich die Interaktion mit der Webseite erhöht, also die Verweildauer ansteigt, mehr Klicks generiert werden etc. Zudem wird die SEO verbessert, was sich auf das Ranking auswirken kann.

MoonSwatch im Überblick

MoonSwatch – Rohrkrepierer oder Hype auf Rolex-Niveau?

Ein Rohrkrepierer ist die Uhr in keinem Fall. Die Szene ist sich einig – Die Modelle der MoonSwatch erleben gerade einen Hype. Wirst du eine Uhr zum Listenpreis erhalten?

Schon seltsam, dass ich mir darüber Gedanke mache, ob ein Model von Swatch zum Listenpreis erhältlich sein wird. Die Uhrenbranche erlebt in den letzten Jahren einen Aufschwung. Als Sammler schüttle ich bei den Graumarktpreisen mittlerweile nur noch den Kopf. Ich trage meine Uhren und verbinde mit jeder meiner Uhren eine Geschichte und keine Renditefantasien. Beruhigend ist es trotzdem, wenn ich in meiner Chrono24 App einen Wertzuwachs von über vierzig Prozent sehe. Verrückte Welt.

Die Volksspeedy – Das ist kein Traum

Pro Person dürfen maximal zwei Uhren in verschiedenen Farben verkauft werden. Wer am Verkaufstag in einen der vier deutschen Stores (Berlin, Frankfurt, Düsseldorf, Hamburg, München) keines der Modelle ergattert, wird sich wohl kurzfristig im Graumarkt umschauen müssen.

Die Betonung liegt auf kurzfristig, denn Swatch hat mittlerweile bestätigt, dass die Uhren auch online verfügbar sein werden. Das dürfte mittelfristig die horrenden Graumarktpreise wieder auf den Boden der Tatsachen bringen.

Wie viele MoonSwatch wurden produziert?

Die Box der MoonSwatch ist relativ klein und haben nichts mit der liebevoll gestalten Omega Box gemein. Wenn jeder der vier deutschen Stores eine Palette mit MoonSwatches erhält, dann dürfte das grob einer Menge von 1000 Uhren pro Store entsprechen. Folglich gibt es 500 glückliche Käufer:innen. Vorausgesetzt jeder Käufer schöpft die Zuteilung von zwei Uhren pro Käufer aus.

Die erste Produktionscharge dürfte zwischen 50.000 und 100.000 Uhren liegen.

Wenn ich mich nicht verzählt habe, werden die Uhren an 77 Swatch Stores verkauft. Entspricht bei 1000 Uhren pro Store rund 77.000 Uhren. Klingt für mich realistisch, denn dank Monoblockgehäuse und Quarzwerk dürfte sich der Produktionsaufwand in Grenzen halten.

Social Media als Multiplikator des bereits vorhandenen Hypes

In den nächsten Tagen werden 10.000de Menschen eine Swatch/Omega am Handgelenk tragen. Glücklich werden sie ihren Freunden und der Familie vom Erwerb der MoonSwatch erzählen. Damit werden die Träger:innen zum Multiplikator und beide Marken noch bekannter machen.

Der #MoonSwatch wird die Timelines der Uhrenbegeisterten dominieren. Das wird den Hype verstärken und das gewollte Haben-Gefühl auslösen.

Lieber eine MoonSwatch als eine Armani

Wir wissen alle, das Rolex zwischen 800.000 und 1.200.000 Uhren im Jahr produziert und trotzdem sind die Schaufenster, abgesehen von den unverkäuflichen Stücken leer. Wer also denkt, dass 100.000 MoonSwatches eine große Menge sind, den muss ich enttäuschen. Warteschlange am Samstag ist angesagt, sonst sehe ich keine Chance, die Uhr zum Listenpreis zu erhalten. Wie oben bereits geschrieben – Kurzfristig!

Jetzt versetze dich kurz in jemanden hinein, der Uhren mag und einige Marken kennt. Leider reicht sein Geld und daran ist nichts verwerflich „nur“ für Modeuhren von Armani und Hugo Boss. Diese Zielgruppe ist nicht klein. Künftig haben diese Menschen die Möglichkeit eine echte Speedmaster für denselben Preis einer Armani Uhr zu kaufen. Hier muss Swatch nicht verknappen, die Uhren werden auf lange Zeit kaum verfügbar sein, weil die Zielgruppe unfassbar groß sein wird. Modemarken können sich warm anziehen, davon bin ich überzeugt.

In zehn Jahren heißt es: „Meine erste Uhr war eine MoonSwatch.“

Wird Omega einen Imageschaden erleiden?

Ich selbst besitze eine FOIS und habe dafür 4.200 Euro bezahlt. Mir gefallen das ikonische Design und die Geschichte hinter der Uhr. In erster Linie kaufe ich mir allerdings eine Uhr wegen ihres Designs. Alles andere ist immer nur Nebensache. Wenn ich jetzt vor der Wahl stehen würde, mich zwischen einer Moonwatch und einer MoonSwatch zu entscheiden, dann würde ich die MoonSwatch nehmen. Klingt verrückt. Allerdings ist mein Uhrenbudget nicht unerschöpflich und meine Haben-Will-Liste ist voll. Ergo erhalte ich mit der MoonSwatch ein ikonisches Design, eine gehypte Uhr mit Wertzuwachs und etwas Prestige wegen des Omega-Logos auf der Uhr.

Jetzt sind wir Uhrensammler nicht der Ottonormalbürger. Ich kann mir aber nicht vorstellen, dass jemand mit einer MoonSwatch irgendwann eine Moonwatch kauft. Das Design ist mit der MoonSwatch in groben Zügen bereits in der Uhrenbox.

Wer eine MoonSwatch besitzt wird nicht noch eine Moonwatch kaufen! Es handelt sich hier nicht um eine Fälschung oder Hommage, welche man bei entsprechender finanzieller Situation mit dem Original ersetzen möchte. Die MoonSwatch ist eine Speedmaster!

Eine Rolex kostet im Materialaufwand zwischen 300 und 500 Euro (Werk, Gehäuse, Band, Ziffernblatt, Zeiger, Glas…). Wirklich teuer machen die Rolex das Marketing. Markenbotschafter und Sponsoringverträge. Das möchte alles bezahlt werden. Rolex positioniert sich da, wo alle nach streben – Bei den Reichen und Schönen.

Hier dürft ihr gerne etwas schmunzeln

Omega wählt eine andere Strategie. Sie positionieren sich mit ihrer Ikone nun im absoluten Niedrigpreissegment. Solange die Uhren gehypt werden, zielt die Strahlkraft auf Swatch und Omega ab. Weshalb ich aus marketingtechnischen Gründen hoffe, dass die Uhren am Ende doch limitiert sind, da es nur ein bis drei Produktionszyklen gibt. In diesem Fall erzeugen beide Marken eine Begehrlichkeit. Sollten die MoonSwatches allerdings für die nächsten Jahre ohne Wartezeit verfügbar sein, wird das Image stark verwässert.

Der Markt wird mit Speedmastern geflutet. Eine Speedmaster war schon immer eine sehr bodenständige Uhr für den Mittelstand. 100.000 neue Speedmaster MoonSwatches entzaubern die Moonwatch und das schadet im Zweifel dem Nimbus der Ikone.

Niemand wird bestreiten, dass sich die Marke Omega in vielen Köpfen gerade verankert. Die entscheidende Frage lautet allerdings, in welche Richtung wird die Uhr verankert. Bleibt die Uhr unlimitiert und über Jahre im Sortiment würde ich von einem langfristigen Imageschaden ausgehen. Rein subjektiv.

Die MoonSwatch ist einfach zu günstig

Nun lässt sich ein Quarzwerk von Swatch nicht unbedingt mit dem SuperQuartz Werk von Breitling vergleichen. Obwohl die Werke von Swatch fast unkaputtbar sind. In zehn Jahren werden die Besitzer und Besitzerin noch immer Spaß mit der Uhr haben. Parallelen zur Breitling Skyracer erkenne ich dennoch. Die einen nennen das Gehäusematerial Breitlight und die anderen BioCeramic (Ein 33% recycelter Kunststoff und 66% Keramik). Beide Uhren besitzen ein aufgedrucktes und kein appliziertes Logo. Sowohl die Skyracer als auch die MoonSwatch basieren auf einem ikonischen Design. Bei der Breitling Skyracer ist es die Colt und bei der MoonSwatch die Speedmaster Moonwatch von Omega.

Der Preisunterschied könnte kaum größer sein. Während die MoonSwatch für 250 Euro angeboten wird, habe ich meine Skyracer damals für 1.800 Euro gekauft. Ein Quartzwerk und ein leichter Werkstoff müssen also nicht zwangsläufig ein Indiz für ein geringen Preis darstellen. Im Gegenteil fast jede Luxusuhrenmarke hatte oder hat Uhren mit Quartzwerk im LineUp.

Das offizielle Nasa Velcro Armband für die Speedmaster Moonwatch kostet bereits 200 Euro.

Aus meinem persönlichen Empfinden heraus hätte ich einen Preis von zwischen 500 und 800 Euro als fair empfunden. Wir dürfen nicht vergessen, es ist eine echte Speedmaster und die Modelle sind ausgefallen. Perfekt für den Sommer und das in einer Farbauswahl, wie es sie bei Omega wahrscheinlich nie gegeben hätte. Das macht die Modelle für Sammler sehr attraktiv. Wer einen der Ausstellungskoffer ergattern kann, wird wohl vor Freude in die Luft springen.

Was hat Omega von der MoonSwatch?

Omega gehört zur Swatch Group. Das bedeutet allerdings nicht, dass die Swatch Group der Luxusuhrenmarke alles diktieren darf. Ich selbst bin mit meinem Unternehmen ebenfalls an einigen Unternehmen beherrschend an anderen beteiligt, dennoch sind das im Handeln eigenständige Firmen. Das wird bei der Swatch Group und Omega nicht anders sein. Hier wird sich auf Augenhöhe begegnet und Omega wird von der Kooperation nicht als Verlierer hervorgehen.

Lizenzgebühren. Für die Verwendung des Designs und des Markennamens könnte die Swatch Group Gebühren an Omega zahlen. Gleichzeitig kann ich mir vorstellen, dass es Träger der MoonSwatch gibt, die ein Natoarmband von Omega erwerben möchten. Das würde den Absatz der Omega Nato Bänder deutlich ankurbeln. In den letzten Jahren hat Omega bei den Armbändern viel gemacht und eine Vielzahl von Nato Straps auf den Markt gebracht.

Die Kooperation mit Swatch sorgt für Wirbel in der Branche und ist ein Experiment. Neben Bekanntheit könnte Omega Einnahmen durch Lizenzgebühren und den Verkauf von Armbändern erzielen.

Auch wenn ich es hier im Artikel bereits geschrieben habe, dass es sich bei der Uhr um eine echte Speedmaster handelt, muss ich zumindest darauf hinweisen, dass eine Speedmaster nicht nur das Design ist. Langer Satz, aber egal! Swatch reduziert die Speedmaster auf das Design. Es hat für mich zumindest einen Beigeschmack.

MoonSwatch – War das genial?

Die Umsetzung ist genial. Voller Neid muss ich das als Marketingexperte anerkennen. Wie es sich tatsächlich mit dem Image der Marke Omega verhält, bleibt abzuwarten. Bleibt die MoonSwatch für die nächsten Jahre im Sortiment oder wird sie durch eine neue Kooperation ersetzt? Ersteres würde ich aus Sicht von Omega nicht tun. Swatch hat genug Marken unter der Schirmherrschaft. Die Kooperation sollte nicht die Letzte sein.

Wie fühle ich mich eigentlich? Weißt du noch als das erste iPad rauskam? So fühle ich mich. Ich habe mir eines direkt aus New York besorgt und war ähnlich aufgeregt. Endlich ist es mal spannend. Endlich hat jeder Bürger mal die Chance bei etwas coolem dabei zu sein. Sind wir mal ehrlich, der Weg zum Konzessionär, um eine Rolex zu kaufen ist mittlerweile schon so frustrierend, dass ich persönlich schon keine wirkliche Lust mehr darauf habe. Ich spiele das Spiel dennoch und weiß, dass ohne Schmuck oder Breitling zum UVP einfach nichts in Richtung Rolex geht. Aber jetzt ist es möglich eine Omega Speedmaster zu ergattern. Unabhängig vom Stand beim Konzessionär! Unabhängig vom finanziellen Background.

Liebe Swatch Group – Ihr habt etwas getan, wofür ich euch danke! Ihr habt die Uhrenleidenschaft in vielen Menschen geweckt. Ihnen etwas positives gegeben. Es ist kaum zu ertragen, was aktuell in der Welt passiert und Ihr habt uns einen so tollen Moment geschenkt. Ihr habt die Uhrenbranche erneut gerettet. Ihr hättet die Uhren teurer machen können! Ihr hättet darauf verzichten können! Habt ihr aber nicht und dafür danke ich euch als Uhrenliebhaber.

Im Grunde sind Linkable Assets (zu dt. verknüpfbarer Vermögenswert) nichts anderes als brillanter Content, der die Nutzer:innen dazu bewegt, diesen freiwillig über einen Link zu teilen oder anderen zu empfehlen etc.

Es geht nicht darum Rankings zu generieren, sondern vielmehr Links einzusammeln. Die Linkakquise steht dabei im Mittelpunkt.

Du produzierst das Linkable Asset nicht nur, sondern bewirbst es auch, damit es an Sichtbarkeit gewinnt und z.B. von Content Creatorn gesehen und bestenfalls von ihnen verlinkt wird.

Linkable Assets gibt es in unterschiedlichen Content-Formaten, wie z.B.

• Infografiken
• Siegel
• Awards
• Studien
• Statistiken
• Forschungen
• Ressourcenliste
• Stipendienseiten
• Sponsoring
• Whitepaper
• Video
• Glossare
• Tools

Sobald du anfängst, dein Linkable Asset zu promoten, steigt die Bekanntheit. Damit ist gemeint, dass je mehr Rankings die Unterseite, auf der sich das Linkable Asset befindet, generiert und desto mehr Traffic die Unterseite über Google bekommt, desto mehr natürliche Backlinks bekommst du.

Hier ein gelungenes Beispiel für ein Linkable Asset, welches viele Backlinks gewonnen hat.

Merke: Unterschiedliche Linkable Assets ziehen unterschiedliche Arten von Backlinks an. Manche Linkable Assets sind ideal, um Backlinks aus Online-Medien zu bekommen und andere wiederum von Blogs oder Fachportalen. 

Ein Linkable Asset sollte keinen kommerziellen Hintergrund haben und nicht auf einen Verkauf abzielen, denn das wird weniger gut verlinkt.

Wie sieht der Prozess für Linkable Assets genau aus?

Bevor du mit der Erstellung eines Linkable Assets beginnst, solltest du dir überlegen, was grundsätzlich gerne verlinkt wird in deiner Nische und wer dich warum verlinken könnte.

Sobald du das herausgefunden hast, nimmst du dein komplettes Wissen und fängst an zu planen und denkst dir etwas Cooles aus.

Infolgedessen setzt du nun das Asset um. Das Content-Format, welches du wählst, ist dir überlassen. Das kann ein Video, Text, eine Grafik etc. sein.

Der nächste Schritt ist das Vermarkten deines Linkable Assets. Denn wie wir wissen, ist guter Content ohne Marketing nichts wert. Das heißt also, mache auf dein Linkable Asset aufmerksam über Social Media, Social Ads, Outreach, Influencer etc.

Dadurch wirst du wahrscheinlich die ersten Backlinks erhalten, die sich mit der Zeit erhöhen werden, solange wie du dein Linkable Asset promotest. Wenn du aber smart bist, baust du dein Linkable Asset zu einem nicht-kommerziellen Keyword auf, sodass dieses mit der Zeit Traffic bekommt, wodurch du langfristig natürliche Backlinks erhältst.

Merke: Denke daran, dass du eine bestimmte Zielgruppe erreichen willst, nämlich die Content Creator und die, die Content Creators beeinflussen. Also die, die für viel Engagement sorgen, indem sie viel kommentieren und sich an Diskussionen in der Nische beteiligen und Teil der Community sind. 

Welche Content-Formate sind dafür perfekt geeignet?

Linkable Assets sind eine tolle Sache, um natürliche Backlinks zu erhalten. Jedoch haben sie noch viele weitere Vorteile, wie z.B. Social Shares, Brand Awareness, Monetarisierung etc. Im nachfolgenden Abschnitt zeige ich dir, welche Content-Formate sich besonders gut für Linkable Assets eignen.

Infografiken

Bei der Erstellung eines Linkable Assets sind Infografiken nach wie vor eines der beliebtesten Content-Formate. Dadurch kannst du viele Backlinks bekommen. Sei dir aber bewusst, dass Infografiken nicht immer funktionieren. Verwende sie deshalb immer nur dann, wenn der Content dies auch hergibt bzw. davon profitiert.

Weitere Beispiele für gute Infografiken:

• Simple Science of Food and Wine Pairing: https://winefolly.com/review/simple-food-and-wine-pairing/
• 13 reasons, why your brain craves Infographics: https://neomam.com/interactive/13reasons/

10x Ratgeber mit Fokus-Keyword

Darauf solltest du achten:

• Sollte nicht kommerziell sein
• Wähle ein informationelles Keyword
• Erstelle Content der 10x besser ist, als alles andere was es schon gibt
• Promote dein Linkable Asset und bekomme dadurch Links
• Rankt langfristig

Hier ein gutes Beispiel für 10x Ratgeber:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• Linkbuilding Guide https://impulsq.de/mega/linkbuilding/
• Wildcampen in Europa https://www.bergzeit.de/magazin/wildcampen-europa-deutschland-frankreich-spanien-schweden-daenemark-polen-schweiz/
• Keyword Recherche & Analyse: ein Blick ins Hirn deiner Kunden https://impulsq.de/mega/keyword-recherche-keyword-analyse-ein-blick-ins-hirn-deiner-kunden/

Glossare

Darauf solltest du achten:

• Sinnvoll, aber aufwendig
• Decke Definitions-Keywords, Recherche-Keywords ab, die Einsteiger suchen
• Nicht nur Einsteiger interessieren sich für Glossare, sondern auch Leute, die über diese Themen schreiben, die sich nicht auskennen, wie Journalisten, Blogger, die nicht in der Nische sind
• Long-term Strategie, denn einzelne Glossareinträge können nicht bei Influencern promoted werden, da es niemand verlinken wird

Hier ein gutes Beispiel für Glossare:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• https://www.evergreenmedia.at/glossar/
• https://www.rewe.de/lexikon/

Sammlungen: Studien & Statistiken

Darauf solltest du achten:

• Alle Studien und aus einer Nische sammeln
• Keine eigene Recherche und Forschung notwendig
• Verwendbar was alle anderen schon haben
• Kann grafisch noch mal schöner aufbereitet werden
• Die Leute wollen keine einzelnen Studien, sondern interessieren sich für alle Studien, die es zum jeweiligen Thema insgesamt gibt

Hier ein gutes Beispiel für Studien & Statistiken:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• Long-tail Keywords: What They Are and How to Get Seach Traffic From Them: https://ahrefs.com/blog/long-tail-keywords/
• Kaffee in Zahlen https://kaffee.brandeins.de/
• Social-Media-Analyse: Diese Kaffeemarken sind am beliebtesten in den sozialen Netzwerken https://www.coffeefriend.de/blog/social-media-analyse-diese-kaffeemarken-sind-am-beliebtesten-in-den-sozialen-netzwerken/
• Der Kaffee-Index: In diesen deutschen Städten sind beliebte Kaffeespezialitäten am teuersten https://www.coffeefriend.de/der-kaffee-index-in-deutschen-staedten-2021/

Auszeichnungen & Ranglisten

Darauf solltest du achten:

• Autorität und Glaubwürdigkeit sollte vorhanden sein
• 100 einflussreiche Personen in einer Nische finden und Auszeichnungsliste erstellen

Hier ein gutes Beispiel für Auszeichnungen & Ranglisten:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• Was verdienen Twitch-Streamer im Monat (Top 100 Liste) https://impulsq.de/mega/was-verdienen-twitch-streamer-im-monat-top-100-liste/
• Du bist der Burner – Nach welchesn Online Marketer:innen wird bei Google gesucht?

Tools

Darauf solltest du achten:

• Tool programmiert oder mit Download
• Muss etwas ganz Besonderes sein, dass es Links gewinnt

Hier ein gutes Beispiel für Tools:

Weitere gute Beispiele findest du hier:

• Das neue Backlinktool Linkaylse www.linkaylse.de
• Mind Maps online erstellen https://bubbl.us/

Smarte Hacks

Abschließend möchte ich dir noch paar wertvolle Tipps und Tricks zeigen, wie du zusätzlich an kostenlose Backlinks kommen kannst.

#1 Outreach Influencer in deiner Nische

Kontaktiere Influencer in deiner Nische und frage, ob sie dir zu einem bestimmten Thema einen Kommentar oder Zitat geben. Dadurch wird dein Linkable Asset noch etwas mehr qualitativ hochwertiger und wirkt insgesamt seriöser. Das hat zur Folge, dass der Content ernster genommen wird und dadurch eher verlinkt wird.

Beispiel:

Hier wurde Martin Brosy, Deutschlands Linkbuilding Experte Nummer 1, von Searchmetrics für einen Kommentar angefragt.

#2 Video zu Linkable Asset

Hast du bereits ein Linkable Asset erstellt, mache dazu ein passendes Video. Das liefert nicht nur zusätzlichen Mehrwert, sondern du generierst dadurch auch mehr Reichweite. Möchtest du, dass das Video zusätzlich in Google Search rankt, dann optimiere es gezielt auf bestimmte Keywords, denn dadurch kannst du noch mehr SERP Real Estate gewinnen. Das heißt, du wirst öfters in den Google Suchergebnissen angezeigt.

Beispiel:

Für unser Linkable Asset zum Thema „Keyword Recherche & Analyse“ haben wir ein zusätzliches Video erstellt und auf unserem YouTube Kanal impulsQ hochgeladen.

#3 Grafiken

Hier haben wir eine Infografik erstellt, die auch andere verwenden können. Durch die zusätzliche Quellennennung werden dadurch zusätzlich Backlinks generiert. Wichtig dabei ist, dass die Grafiken wertvoll sind und Mehrwert liefern.

Link-Tipps mit weiterführenden Informationen aus unserem Magazin:

• Kostenloser Backlinkaufbau über Branchenverzeichnisse
• Publisher Evaluation – Metriken verstehen & Backlinks richtig bewerten!
• Anleitung und Tipps für ein Link Audit
• Linkaufbaufehler – 4 Dinge, woran Google Manipulation erkennt
• Linkbuilding ohne Budget? 3 Tipps für kostenlose Backlinks!

Fazit

Fassen wir noch einmal zusammen:

Linkable Assets dienen einzig und allein dem Zweck die Leute zu informieren. Es sollte ein Asset sein, dass die Leute freiwillig verlinken möchten.

Für welches Content-Format du dich am Ende entscheidest, ist dir überlassen. Die Content-Formate, die ich dir in diesem Artikel vorstellt haben, funktionieren in unserer Nische meiner Erfahrung nach aktuell am besten. Doch das kein bei dir und deiner Nische wieder ganz anders sein. Deshalb, mache vorab eine gründliche Recherche und habe auch keine Scheu davor kreativ zu sein und etwas Neues auszuprobieren.

Last but not least: Sorge dafür, dass dein Linkable Asset in deiner Nische auch gesehen wird und die Leute wissen, dass dieses existiert. Wie ich bereits eingangs sagte, bringt der beste Content nichts, wenn er nicht promotet wird. Und jetzt wünsche ich dir viel Spaß bei der Erstellung deines Linkable Assets und fette Link-Beute.

Doch wie setzen sie das Ganze um und wo macht es sich bemerkbar? Naja, sie schaffen einen Bezug zur Realität und lösen Probleme (Beispiel Kooperationen mit Filmhochschulen). Erfinden Neuheiten wie den Touchscreen oder kabellose Kopfhörer. Erfindungen wie Siri, die uns die Benutzung erleichtern sollen oder Face ID die eine neue Art der Sicherheit in den Markt gebracht hat.

All das und vieles mehr sind Indikatoren, die Apple zu dem gemacht haben was sie heute sind. Ob nun in der Computer-/Telefon- oder Musikindustrie oder auch in der Gesundheits- und Kunstbranche kommen sie überall vor und unterstützen uns. Ganz klar dienen sie auch als Unterhaltung und bieten einen gewissen Luxus. Sie spiegeln sich in den Alltäglichen Produkten wider, die wir von Tag zu Tag zu Gesicht bekommen. Beispiele dafür sind die beliebten iPhones, MacBook‘s, Apple Watch, Airpods, iPads etc.

Sie haben es also geschafft, die Aufmerksamkeit und Interesse der Menschheit zu wecken. Dies geschah durch aufwendige Shows und viel Werbung. Kernfeatures von verschiedenen Anwendungsmöglichkeiten und Neuheiten auf dem Markt, werden einfach und hervorstechend präsentiert. Apple sorgt für den Anschein, dass die Geräte sehr einfach und unkompliziert im Leben Anwendung finden und den Menschen an bestimmten Stellen den Alltag verbessern und erleichtern. Durch diese Technik und dem gut geplanten Marketing entsteht eine starke Kaufwirkung. Der dadurch entstehende Stellenwert bzw. das Statussymbol in der Gesellschaft, weckt Besitzwünsche und Gier. Zu dem kommt noch das nur von Apple genutzte Betriebssystem, dass alle Apple Produkte miteinander verknüpfen lässt und sich von anderen Betriebssystemen unterscheidet. Menschen sind „Gewohnheitstiere“ was auch ein Grund dafür ist, dass wir uns ungerne umgewöhnen und das in unseren Alltag integrierte Produkt umändern. Dies alles weckt eine gewisse Loyalität der Kundschaft, die es Apple leicht macht, größer zu werden und immer weiter voranzuschreiten.

Wir wissen nun was Apple ist und was dieses Unternehmen ausmacht. Jetzt reisen wir zurück in das Jahr 2001 und schauen uns an, was das erste Erfolgsergebnis von Apple war und das nicht mehr aufzuhaltende Unternehmen ins Rollen gebracht hat.

Disruptive Innovationen

iPod/ iTunes

Apple hatte eine schwierige Zeit durchgemacht. Sie machten Minusgeschäfte und die Produkte verkauften sich nicht gut. Doch das war nicht das Ende, 2001 wurde der iPod vorgestellt, das zusammen mit der Download-Plattform iTunes die Musikwelt revolutionierte.  

Der iPod wurde am 23.Oktober 2001 vorgestellt. Mit seiner 5GB-Festplatte und dem Zusammenspiel des schon damals vorhandenen iTunes Store (Erste Version erschien im Januar.2001) war es eine große Neuerung im Markt. Zudem war es auch noch mit den Mac Computern kompatibel. Es war leicht zu bedienen und man konnte sogar Kopfhörer benutzen und sich somit isolieren. Durch iTunes ließ sich im zugehörigen Store per Kaufbefehl die eigene Musiksammlung prima verwalten und erweitern. Es war also ein neues Musikerlebnis und der Startschuss für Apples Erfolg. Auch in unseren Schulen kam das Amerikanische Produkt sehr gut an, sodass selbst jüngere Kinder mit dem Produkt gesehen wurden. Es war erstaunlich, jedoch konnte es sich nicht jeder leisten. Die Preise beliefen sich damals auf ungefähr 500 Euro. Schon in diesen jungen Jahren entwickelte sich eine Art Statussymbol. Lief man mit diesem Apple Produkt durch die Gegend, hat man auf jeden Fall für Aufregung gesorgt.

Die iPods und der iTunes Store entwickelten sich immer weiter. Apple übernahm die Entwicklung und Software des iTunes Stores und sorgte zugleich dafür, dass die 2.Generation die 2002 veröffentlicht wurde nun auch für Windows nutzbar wurde. Dadurch erweiterte sich der Markt erneut und die Kundschaft wurde größer. Der iTunes Store wurde immer mehr ausgebaut und gewann an neuen Features. Doch auch der iPod veränderte sich von Jahr zu Jahr. Immer wieder kam eine neue Generation auf den Markt. Das Produkt wurde kleiner, schmaler, die Technik wurde besser und der Speicherplatz wurde erhöht. Millionen von iPods wurden verkauft. Apple ging es gut, sie hatten gute Verkaufszahlen, brachten Gewinne ein und machten sich einen Namen. Das Ganze spielt gut in ihre Karten, denn durch neue Innovationen und Produkte, die den Markt revolutionieren, konnten sie nun noch mehr Aufmerksamkeit erregen und besitzen jetzt schon eine starke Kundschaft.

iPhone

2007 war vermutlich das bedeutendste Jahr für Mobiltelefone im Hinblick auf unser heutiges Verständnis von Smartphones.  Steve Jobs stellte das erste Mobiltelefon von Apple mit den Worten: „Das iPhone ist ein wegweisendes und magisches Produkt, das jedem anderen Mobiltelefon um buchstäblich fünf Jahre voraus ist“ vor.

Das war auf den ersten Blick eine gewagte Aussage, da das iPhone in den meisten technischen Details nicht mit ihrer Konkurrenz mithalten konnte. Nokia warb mit dem N95 im selben Jahr mit einer 5 Megapixelkamera und der Funktion Videos in atemberaubender Qualität aufzunehmen. Das iPhone konnte nur eine 2 Megapixelkamera aufweisen und war nicht einmal in der Lage Videos aufzunehmen. Blackberry hingegen versprach eine 3G Internetverbindung und ein GPS-System, zwei Funktionen, die ebenfalls nicht auf dem iPhone vertreten waren.

Wie also schaffte es Apple trotzdem den Smartphone-Markt für immer zu revolutionieren?

User-Interface / Design

Bis zum Launch des ersten iPhones, am 29 Juni 2007 war jedes Smartphone der Konkurrenz mit einer QWERTZ-Tastatur ausgestattet. Das iPhone brach mit dieser Tradition und verwendete erstmals einen Bildschirm mit Multitouch-Display, das sich nur durch Berührungen der Finger steuern ließ. Bis auf den Home-Button verschwanden damit alle Knöpfe auf dem Smartphone wodurch das Display deutlich vergrößert werden konnte.

Die Bedienung des iPhones war so intuitiv und einfach gestaltet, dass es Bedienungsanleitungen völlig überflüssig machte. Zum Vergleich dazu wurde das Nokia N85 mit einer 226 Seiten langen Bedienungsanleitung geliefert. Das Konzept ihre Produkte so einfach wie möglich zu gestalten und damit neuen Usern den Einstieg besonders leicht zu machen, findet sich bis heute auf jedem Apple-Produkt wieder und ist damit mitverantwortlich für den Erfolg des Unternehmens.

Mit dem iPhone schaffte Apple eine Blaupause wie Smartphones bis zur heutigen Zeit auszusehen haben. Jede Designidee der Konkurrenz, die im Nachhinein von einem Touch-Display abwich, konnte sich nicht am Markt halten und verschwand kurze Zeit später wieder.

Mobiles Internet

Das iPhone definiert sich selbst nicht als einfaches Telefon, das in der Lage ist, Musik abzuspielen und Fotos zu machen, sondern als ein hochentwickelter Computer für die Jackentasche. Vergleichbare Smartphones im Jahr 2007 waren zwar auch in der Lage ins Internet zu gehen, darauf ausgelegt waren sie jedoch nicht. Webseiten, die für den Computer gedacht waren, ließen sich nur schwer auf den kleinen Bildschirmen darstellen. Steve Jobs löste dieses Problem durch innovative Bewegungen, wie Scrollen und Zoom-In.

App-Store

Apps haben in den letzten Jahren unser Leben grundlegend verändert. Wir kommunizieren per WhatsApp mit Freunden und Familie.  E-Mails werden per Apps überprüft, und der Terminkalender befindet sich auch auf dem Smartphone. Wenn wir abends Hunger bekommen, bestellen wir Essen per Lieferando und bezahlen dies direkt bargeldlos mit PayPal.  Es gibt mittlerweile über 3,4 Millionen Apps, die das Leben der Menschen im Beruf und Alltag deutlich vereinfachen.

Zum Release des ersten iPhones gab es den App-Store noch nicht. Die Apps damals hießen iTunes und Safari und waren auf jedem Apple-Gerät bereits vorinstalliert. Apple war ein geschlossener Kreislauf, da Steve Jobs ursprünglich gegen die Idee war, Apple unabhängigen Entwicklern die Möglichkeit zu geben, Apps für das iPhone zu entwickeln.

Trotz der Bedenken von Steve Jobs, öffnete am 10 Juli 2008 der App-Store und hatte umgehend riesigen Erfolg. Die 500 Apps, die zum Launch verfügbar waren, wurden innerhalb drei Tage 10 Millionen Mal heruntergeladen. Der App-Store entwickelte sich in den folgenden Jahren zu einem der finanziellen Standbeine des Konzerns, allein mit iPhone-Apps wurde 2020 ein Umsatz 643 Milliarden Dollar generiert. Aber auch für andere Unternehmen bietet der App-Store einen Mehrwert, mit mehr als 500 Millionen Nutzer wöchentlich ist er ein riesiger Marktplatz, um die Bekanntheit des eigenen Produkts zu stäken oder um neue Kunden zu gewinnen. Uber profitiert beispielsweise sehr stark vom App-Store, da diese kein physisches Produkt besitzen, sondern ihre Dienstleistung ausschließlich per App anbieten.

S-Kurve / Apples Konkurrenz

HTC, ein taiwanischer Hersteller von Smartphones, schaffte es im Gegensatz zu den Technikriesen Nokia und Blackberry nur unmittelbar nach dem iPhone im Jahr 2007 ein Mobiltelefon mit Touch-Display auf den Markt zu bringen.

Das HTC Touch war somit das erste echte Konkurrenzprodukt zum iPhone. Solch ein früher Release Termin gelang jedoch nur, da der ehemalige Google-CEO und Apple-Aufsichtsratsmitglied Eric Schmidt frühzeitig von den Plänen des iPhones Bescheid wusste und HTC den Auftrag gab ein Konkurrenzprodukt zu entwickeln. 2008 wurde das HTC Dream vorgestellt, das erste Smartphone mit Android Betriebssystem, Googles Antwort auf Apples Betriebssystem iOS.

Samsung war im Jahr 2009 was Smartphones betraf noch ein unbeschriebenes Blatt, aber durch die clevere Strategie sich ausschließlich auf Android betriebene Touchscreen-Smartphones zu konzentrieren, konnte Samsung ihren Marktanteil innerhalb drei Jahre von 3% auf 32.2% steigern. Durch eine große Auswahl an verschiedenen Modellen, in verschiedenen Preiskategorien, spricht Samsung nahezu jede Zielgruppe an. Dadurch gelang es ihnen, ihre Position am Markt weiter auszubauen und gelten nun im Jahre 2021 als beliebteste Handymarke in Europa.

Während HTC und Samsung die neuen Trends schnell erkannten und diese auf ihre Produkte angewendet haben, schafften die etablierten Firmen Blackberry und Nokia den Sprung nicht.

Zum Zeitpunkt des Releases des ersten iPhones hatte Nokia einen Anteil von 50.8% des weltweiten Smartphone-Absatzes, innerhalb von fünf Jahren fiel dieser auf 3,5%.

Dieser rasante Abstieg ließ sich auf folgende Gründe zurückführen:

• Der Konzern ruhte sich zu sehr auf seinem Erfolg aus. Das Management sah die drohende Marktverschiebung nicht kommen.
• Nokia war ein Hardware-getriebenes Unternehmen und konnte mit Apples iOS Betriebssystem nicht mithalten.
• Anstatt die Entwicklung neuer Geschäftsideen/Innovationen voranzutreiben, versuchte Nokia in den Folgejahren nur die Umsatzeinbußen so gering wie möglich zu halten und verloren dadurch immer weiter den Anschluss.

Blackberry die sich auf Business-Smartphones spezialisierten, waren der festen Überzeugung, dass ihre Kunden eine physische Tastatur bevorzugen würden.

Anfang 2011 lief Apples Exklusivvertrag mit AT&T aus und das iPhone wurde freizuglänglich für Jedermann. Im Zuge dessen wechselte der Großteil der Blackberry Stammkunden zu Apple und Blackberry verlor in den folgenden fünf Jahren 92 Prozent ihrer Nutzer.

Customer Experience / Apple Stores

„You have to start with the customer experience and work backwards to the technology“ waren Steve Jobs Worte, bevor er im Jahr 2001 den ersten Apple Store eröffnete. Während immer mehr Unternehmen sich darauf fokussieren ihre Produkte online zu vertreiben, plant Apple im nächsten Jahr weltweit neue Apple Stores zu eröffnen.

Die Apple Stores erfüllen drei wichtige Aufgaben für den Konzern und keine davon ist der reine Vertrieb der Produkte. Die Stores sind Markenbotschafter der Brand in den besten Lagen der Metropolen der Welt. Potenziellen Neukunden geben sie die Chance Apple Produkte kennenzulernen und diese auszuprobieren. Und zu guter Letzt der persönlichen Kundenservice für Bestandskunden.

Aber was genau macht die Faszination der Apple Stores aus?

Design

Jeder Apple Store weltweit nach demselben Grundprinzip aufgebaut, sie sind simpel und dennoch edel. Dies schafft einen weltweiten Wiedererkennungswert. Die Räume sind großflächig, offen und vor allem hell. im Zentrum befinden sich in der Regel Holztische, auf denen nur die Produkte zu finden sind, um den Fokus darauf zu legen. Die meisten Stores besitzen Glaswände, um die Neugier vorbeilaufender Menschen zu wecken und jegliche Hemmschwelle den Store zu betreten zu mindern.

Aufbau

Jeder Apple Store ist in drei Zonen aufgeteilt. Die rote Zone, die grüne Zone und die Genius Bar. Die rote Zone befindet sich gleich am Eingang, hier befinden sich die verschiedenen Produkte in einer schlichten und übersichtlichen Auslage. Jedes Gerät ist mit Wifi versehen, damit der Kunde das Gerät entdecken und es tatsächlich direkt benutzen kann.

In der grünen Zone finden Kunden und Beratungsgespräche statt. Während sich in der roten Zone kaum Mitarbeiter befinden, um die Nutzungserfahrung der Kunden mit den Produkten nicht zu stören, ist die grüne Zone von Mitarbeiter nahezu überlaufen. Dies geschieht aus dem Grund jegliche negative Emotion im Bezug zu Apple beispielsweise das Warten auf einen verfügbaren Mitarbeiter zu vermeiden.

An der Genius Bar können Kunden, nach Absprache eines Termins technischen Support und Reparaturleistungen in Anspruch nehmen. Da die Genius Bar nur von Kunden genutzt wird, die bereits ein iPhone besitzen, ist diese in der Regel im hinteren Drittel der Stores zu finden.

Analyse mit Semrush

Apple gehört zu einer der Umsatzstärksten Unternehmen der Welt. Monatlich wird die Apple Homepage von 880 Millionen verschiedenen Personen aufgerufen. Im Gegensatz dazu wird Samsung, einer der Hauptkonkurrenten von Apple, lediglich von 178 Millionen verschiedenen Personen besucht. Obwohl dies immer noch eine unglaublich hohe Anzahl an Besuchern ist, erreicht Samsung nur 22.25% der monatlichen Besucher von Apple.

Im Folgenden untersuchen wir die SEO von Apple im Detail.

Die erste interessante Statistik, die wir betrachten, ist die Verteilung der Besucher auf verschiedene Länder. Mit genau einem Viertel der Aufrufe (25%) kommt die große Mehrzahl der Besucher aus der USA. 62.7M oder 7.1% der Aufrufe kommen aus Japan. Das bedeutet, dass bei 125M Einwohnern in Japan theoretisch jede zweite Person die Apple Webseite monatlich besucht. Es kommen auch noch 6.8% der Aufrufe aus Indien und 5% aus der UK. Auch bei der UK ist dies proportional zur Bevölkerung mit 67.22M Einwohnern eine bemerkenswert hohe Nummer.

Wir können außerdem betrachten nach welcher Absicht die Suchanfragen aufgeteilt sind. 63,4% der Suchanfragen sind informationelle Suchen. 25,9% der Suchen sind transaktional (20,9%) oder kommerziell (5%). Die restlichen 10,7% der Suchen sind navigational.

Im Vergleich zu den rund 880 Millionen organischen Besuchern die Apple jeden Monat erzielt, erbringen sie mit ihrem Paid Search Traffic „nur“ 14.7 Millionen Besucher.

Apple besitzt außerdem eine unglaublich hohe Anzahl an Backlinks. 3.95 Millionen Domains verlinken Apple mit insgesamt 8.6 Billionen Backlinks.

Keyword Analyse

Wir betrachten die Top 10 informationellen Keywords gelistet nach Traffic%:

Es fällt auf, dass Apple nur bei drei Keywords nicht auf Position 1 platziert ist. Bei den drei Keywords handelt es sich mit “gmail”, “translate” und “calculator” eher um allgemeine Keywords, mit denen Apple zwar in Verbindung steht, aber nicht direkt der Entwickler ist. Bei den restlichen sieben Keywords handelt es sich nur um Appleprodukte oder Applefunktionen wie “find my iphone”.

Zur Ergänzung betrachten wir auch noch die Top 10 Transaktionellen Keywords nach Traffic% sortiert:

Hier findet man einige der informationellen Keywords wieder, wie z.B. “iphone 12” oder “iphone 12 pro max”, die als transaktionelles als auch informationelles Keyword eingestuft wurden. Allerdings erscheinen auch neue Keywords, wie z.B. “apple watch”, was von Semrush.com als ein transaktionales, aber nicht informationelles Keyword eingestuft wurde.

10 Keywords, auf die die Konkurrenz (Samsung) ranked gelistet nach Traffic%:

Wie bei Apple findet man hier auch wieder einige der Produkte, die von Samsung angeboten werden. Eine interessante Bemerkung ist der Unterschied der Suchvolumen der beiden Unternehmen. Das Keyword “samsung” ist mit einem Abstand von über 1 Million Suchanfragen, deutlich größer als ihr zweit meistgesuchtes Wort “galaxy”. Verglichen mit dem Keyword “iphone 12”, was nur ein Produkt von Apple ist, schneidet das Keyword allerdings wesentlich schlechter ab und hat über 2,5 Millionen Suchanfragen weniger als das meistgesuchte Keyword von Apple.

10 Keywords auf die Apple ranken könnte, verglichen mit Samsung:

Das Keyword “epic games” scheint erst wenig Sinn zu ergeben, doch wenn man das Suchvolumen mit den anderen Keywords vergleicht, ist dies eine gute Möglichkeit etwas Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Mit einer Kooperation mit Epic Games könnte Apple nicht nur gute Werbung für ihre Produkte schalten, sondern auch dieses Keyword nutzen, um mehr monatliche Besucher zu erzielen.

Content Marketing

Als nächstes untersuchen wir eine Content Marketing Kampagne von Apple. Ein sehr bekanntes Beispiel wäre die Kampagne „Shot on iPhone“.

Die Kampagne entstand mit der Intension, zu beweisen, wie gut die Kamera des iPhones ist. Dafür rief Apple iPhone-Nutzer von aller Welt dazu auf, ihre besten Bilder hochzuladen und diese mit dem Hashtag: „Shot on iPhone“ zu versehen. Davon wurden wiederum die besten Bilder ausgewählt und später auf Werbeplakaten, in „Apple Retail Stores“ oder auf dem Instagram Account von Apple ausgestellt.

Da die Kampagne bereits seit fünf Jahren existiert lässt sich annehmen, dass sie seit ihrer Einführung ein großer Erfolg war. Laut Angaben des TBWA Media Arts Lab wurde die Kampagne bereits 6,5 Milliarden Mal von Menschen gesehen. Der Erfolg liegt vermutlich daran, dass eine starke Verbundenheit mit den Kunden bzw. Nutzern aufgebaut wird. Die „Shot on iPhone“ Kampagne ist nicht einfach nur Werbung, welche einem Kunden angezeigt wird, viel mehr inspirierte sie Menschen auf der ganzen Welt selbst atemberaubende Fotos und Videos aufzunehmen.

Storytelling

Ein wichtiger Teil davon ist das Storytelling. Durch die Bilder und Videos, die mit dem iPhone aufgenommen und später von Apple hochgeladen werden, wird häufig eine Geschichte erzählt.  Wenn die Geschichte den Kunden inspiriert und ihm gefällt, verbindet man mit dem Produkt ein positives Erlebnis. Zudem wird eine Verbindung zwischen dem Kunden und dem Unternehmen aufgebaut und der Wunsch nach dem jeweiligen Produkt, im Fall von Apple, dem iPhone verstärkt. Tatsächlich ist es so, dass sich Kunden mehr nach einer positiven Erfahrung, durch das Produkt und weniger nach dem reinen materiellen Produkt selbst sehnen. Vermutlich interessieren sich die Nutzer also eher für die Möglichkeit selbst tolle Dinge zu erleben und diese mit dem iPhone festzuhalten, als die Kamera an sich.  In einer Befragung, gaben 36% der befragten Personen an, dass Werbung in Form einer guten Geschichte, sie eher dazu bringt das Produkt zu kaufen.

Marketing-Strategie

Darüber hinaus ist es so, dass sich Kunden von Werbung bzw. Erfahrungen anderer Personen eher angesprochen, als von Werbung die direkt von dem Unternehmen kommt, da hier die Möglichkeit besteht, dass das Unternehmen lediglich die Absicht hat das Produkt zu verkaufen und Gewinne zu erzielen.

Hinzu kommt, dass Apple in den vergangenen Jahren stark auf die Anforderungen der Kunden bezüglich der Kamera eigegangen ist. So haben sich viele Nutzer lange einer Kamera gewünscht, mit der auch Fotos bei schwacher Beleuchtung möglich sind. Daraufhin hat Apple im Folgemodell besonderen Wert auf dieses „Feature“ gelegt und dazu aufgefordert nun auch Bilder bei Nacht bzw. schlechtem Licht aufzunehmen.

Des Weiteren ist es nach wie vor so, dass viele Hersteller ihr Produkt lediglich über dessen neues Design oder neue technische Daten bewerben. Allerdings ist es für die meisten Menschen greifbarer, wenn sie ein Plakat mit einer Panoramaaufnahme sehen und darunter die einfachen Worte „Shot on iPhone“ lesen, als ein Plakat mit einem Smartphone und der Aufschrift: „Jetzt mit verbesserter 12 Megapixel Kamera“.

Auch hat sich die Kampagne im Laufe der Jahre selbstständig weiterentwickelt, denn mittlerweile werden nicht mehr nur Fotos ausgestellt, sondern auch ganze Videos. Die Kampagne hat sogar Leute dazu inspiriert ganze Filme nur mit dem iPhone aufzunehmen und später mit der Welt zu teilen. Vermutlich wird dies dazu führen, dass andere Menschen in Zukunft noch größere Projekte mit Hilfe des iPhones kreieren wollen. 

Steve Jobs

Nach seiner Geburt am 24 Februar 1955 wurde Steve Jobs zur Adoption freigegeben. Von seinen leiblichen Eltern und seiner Schwester erfuhr er erst viel später. Nach seinem Schulabschluss begann er zu studieren, sein Studium am Reed College in Portland, brach er allerdings nach einem Semester ab.

Im Jahr 1976 gründete Steve Jobs zusammen mit Steve Wozniak und Ron Wayne Apple in der Garage seiner Eltern. Dort entwickelten sie auch den Heimcomputer „Apple 1“. Da Computer immer relevanter wurden entwickelte sich Apple schnell zu einer Milliarden Dollar Firma.

Rauswurf bei Apple

Aufgrund von Differenzen zwischen Jobs und dem damaligen Chief Executive: John Sculley, wurde Jobs im Alter vom 30 Jahren aus seiner eigenen Firma entlassen. Danach gründete er die Firma NeXT, welche sich ebenfalls mit Computern beschäftigte. Einige Jahre später wurde NeXT von Apple aufgekauft und Steve Jobs so, erneut zum Chief Executive.

Nachdem Steve Jobs Apple verlassen hat und NeXT gründete, beschloss er 1986 Pixar zu kaufen und wurde dort Geschäftsführer. Zunächst plante man über den Verkauf von Hardware Geld zu verdienen, aber da der Erfolg hier ausblieb, legte die Firma ihren Fokus auf die Animationen. Kurz darauf entwickelte Pixar die Animationssoftware Renderman, die heute noch verwendet wird. Im Jahr 1995 gelang schließlich der große Erfolg. Der Animationsfilm „Toy Story“, der heute weltweit Bekanntheit genießt, ist erschienen.Später sollten noch viel Filme wie zum Beispiel „Monster AG“, „Findet Nemo“ und weitere Toy Story-Teile folgen.

Krankheit

2003 wurde Steve Jobs mit Bauchspeicheldrüsenkrebs diagnostiziert. Von den Ärzten wurde ihm gesagt, dass er noch maximal sechs Monate zu leben hat. Infolgedessen musste Steve Jobs sich darauf vorbereiten sich von seiner Familie zu verabschieden. Später stellte sich heraus, dass der Krebs behandelbar ist und obwohl er durch die Therapie noch viele Jahre lebte, ist er am 5. Oktober 2011 daran verstorben.

Das iPhone

Einer von Steve Jobs legendärsten Momenten, war die Vorstellung des iPhones 2007. „And we are calling it the iPhone“. Diese Worte sollten den Handy Markt für immer verändern. Nie zuvor gab es ein Gerät, welches so einfach und unkompliziert funktionierte und gleichzeitig über so viele Funktionen verfügte. Ein Telefon, welches die Funktionen des bekannten iPods beinhaltete und den Zugang zum Internet vereinfachen sollte.

Der iPod selbst, so wie die Software „iTunes“, durch welche das Downloaden von Musik einfacher denn je wurde, war ebenfalls ein großer Meilenstein für Apple.

Fakten

Interessante Fakten: Obwohl Steve Jobs nach außen hin sehr ruhig wirkte, soll er nicht gezögert haben die Arbeit einer anderen Person als „scheiße“ zu betiteln. Auch hat ein Journalist berichtet, dass er bei einem Interview drei Stunden auf Jobs warten musste. Jobs hat sich daraufhin weder entschuldigt noch auf die Begrüßung des Journalisten reagiert.

Steve Jobs war ebenfalls bekannt für seine „außergewöhnlichen“ Essensgewohnheiten. Schon in jungem alter hat Steve Jobs begonnen, nur sehr selten Mahlzeiten zu sich zu nehmen. Den Großteil seines Lebens war Jobs Vegetarier und zeitweise Veganer und häufig aß er für eine ganze Woche lang nichts oder nur dasselbe wie zum Beispiel Karotten. Auch nach seiner Krebsdiagnose versuche Jobs zunächst seine Ernährung umzustellen, bevor er letzten Endes doch der Operation zugestimmt hat.

Tim Cook

Tim Cook: Der aktuelle CEO von Apple ist Tim Cook. Bevor Er 2011 zum CEO ernannt wurde, war er bei Apple im Bereich Sales& Operations tätig. Tim Cook hat ebenfalls 12 Jahre bei IBM gearbeitet. Dort hat er die Herstellung und Verteilung geleitet.

Er studierte Industrial Engineering (B.Sc) and er Auburn University. Zudem absolvierte er die Duke University, wo er ein MBA erhielt.

Analyse des Unternehmens

Google Trends

Betrachtet man das Interesse im zeitlichen Verlauf, kann man erkennen, dass das Interesse an der Brand seit dem Jahr 2004 stark angestiegen ist. Besonders im Monat September ist das Interesse an Apple besonders hoch. Dies liegt vermutlich daran, dass in diesen Monaten häufig die Apple Keynote stattfindet, bei der neue Geräte, wie zum Beispiel das iPhone angekündigt werden.Der größte „Peak“ fand im September 2019 statt. In diesem Jahr hatte Apple ein besonders erfolgreiches viertes Quartal. Einer der Hauptgründe war vermutlich unter anderem das iPhone XR, welches eine vergleichsweise kostengünstige Alternative zum normalen Modell darstellt, sowie die Einführung der AirPods Pro und Apple TV.

 Über die Kategorie „Ähnliche Suchanfragen“, zeigt sich nochmal klar, dass das iPhone, das insgesamt beliebteste Produkt von Apple ist. Das Interesse am iPhone selbst, ist seit der Markteinführung 2007 sehr rapide angestiegen und hatte 2012 ein Höhepunkt erreicht. Seitdem blieb das Interesse weitestgehend unverändert.

 Interessant ist, dass die Suchanfragen für die Apple Watch in den vergangenen 12 Monaten höher als die des iPhones sind. Generell scheint die Apple Watch ein sehr beliebtes Produkt zu sein, das den Markt in nur wenigen Jahren erobert hat.  Am häufigsten wurde nach der Apple Watch in der Black Friday Woche gesucht. Hier war das Interesse höher als in der Woche der Produkteinführung selbst.

Distributionspolitik

Marktplätze: Apple Produkte werden online und offline verkauft. Offline werden die Produkte in größeren Einzelhandelsgeschäften wie zum Beispiel MediaMarkt oder Saturn angeboten, sowie den zahlreichen Apple Stores. Online kann man die Produkte auf der Apple Homepage selbst einkaufen. Zusätzlich gibt es auch größere Online-Händlern wie zum Beispiel Amazon oder OTTO, die Apple Produkte führen.

Da die Produkte sowohl von Apple selbst direkt als auch von Groß- und Einzelhändlern indirekt online und offline vertrieben werden, kann man von einer Multi-Channel Distribution, über mehrere Kanäle sprechen. So kann Apple möglichst viele verschiedene Kundengruppen ansprechen. Die Apple Website selbst, ist mit den Stores verknüpft und bietet die Möglichkeit, sich online über das Produkt zu informieren, es zu kaufen oder den nächsten Store zu finden, in dem man sich beraten lassen kann. Hier setzt Apple auf einen Omni-Channel Ansatz. Dabei achtet Apple nochmal darauf, dass jede Person die Beratung und den Service erhält, den sie sich wünscht und so ein optimales Kauferlebnis hat.

Conversionoptimierung

Visuelle Hinweise helfen Benutzern zu erkennen, was anklickbar ist. Allerdings führen verschiedene Farben und Formen der Buttons zu unterschiedlichen Klickraten (CTR). Ein Verhältnis, das angibt, wie oft Personen, die Ihre Anzeige sehen und daraufklicken. Daher ist es wichtig, anklickbare Elemente mit den richtigen visuellen Hinweisen zu versehen, damit sie eine bessere Klickrate erzielen. Apple benutzt für seine Webseite blaue Buttons mit abgerundeten Ecken und weißer Schrift. Als weiteres Verlinkungsmittel wurde blaue Schrift auf weißem Hintergrund verwendet. Dabei fällt auf, dass die blaue Farbe die Elemente auf der Webseite hervorhebt, da alle Texte und Schaltflächen grundsätzlich Schwarz oder Weiß sind.

Wissenschaftliche Untersuchungen des Barrow Neurological Institute zeigen, dass schärfere Ecken heller erscheinen, was das Betrachten erschwert. Außerdem sind abgerundete Buttons die effektivere Variante, da sie nach innen zur Mitte des Rechtecks ​​zeigen. Während rechteckige Buttons mit scharfen Ecken nach außen zeigen, was dazu führt, dass der Fokus weniger auf den Inhalt innerhalb des Rechtecks ​​gelegt wird. Bei einer Analyse wurden hundert Webseiten der größten Unternehmen Deutschlands in Hinsicht auf CTA (Call-to-Action) untersucht, welches die Merkmale der Webseiten-Elemente beschreibt, die den Benutzer auffordert, eine bestimmte Aktion auszuführen. Dabei hat sich erwiesen, dass Weiß die beliebteste Schriftfarbe und Blau die beliebteste Buttonfarbe ist. Unter anderem sind die Farben Rot und Grün auf der Liste der beliebtesten Farben. Zudem haben sich zu 72% der untersuchten Buttons vom Rest der Webseite abgehoben. Zusätzlich fällt auf, dass Apple für die Buttons auf seine Webseite nur wenige Wörter benutzt wie: „Buy“, „Learn More“, „Find your deal“ oder „Try it free“ was mit dem Ergebnis der Analyse ziemlich ähnlich ist. Bei der Analyse wurde festgestellt, dass die beliebteste Anzahl an Wörter auf den Buttons durchschnittlich 2.51 war. Die genutzten Wörter sind kurz, informativ und präzise, was mit dem Begriff „Simplicity“ vereinbar ist, denn Apple Produkte sind allgemein bekannt für ihre einfache Bedienung.

Außerdem werden den Besuchern der Webseite keine direkte animierende Buttontexte gezeigt. Dies würde dem Image des Unternehmens widersprechen, da Apple Produkte ausschließlich als Premium-Produkte angesehen werden und von den treuen Anhängern auch für hohe Preise gekauft werden. Des Weiteren fällt auf der Webseite auf, dass sehr wenige technischen Informationen als Vorteil aufgezählt werden, stattdessen wird der Kaufwunsch ausgelöst indem allgemeine Vorteile genannt werden wie „Switching to iPhone is super simple“ oder besondere Kaufvorteile wie bei einem Kauf von einem Produkt bei dem man zusätzliche Produkte erhält: „Get 3 months of Apple TV+ free when you buy an iPhone“. Bei technischen Produkten: „Pro Câmara system“ und „A15 Bionic chip“ werden Features erwähnt wie „Telephoto, Wide, Ultra Wide“ und „Fastest chip in a smartphone“, die für die potenziellen Kunden mit ohne oder eher wenigen technischen Kenntnissen greifbarer sind. Auch bei Studenten, die gegenüber anderen Kunden mehr mit technischen Informationen umgehen können, werden bei Mac und iPad als Vorteil: Integrierte Videoschnittprogramme wie „iMovie“, Tools und Technologien für Softwareentwicklung wie „Swift“, Tools für die Vereinfachung der Zusammenarbeit wie „Pages“, „Numbers“, und „Keynote“ und Tools für den vereinfachten Datenaustausch „AirDrop“ genannt.

Generell sind Apple Produkte bekannt für ihre Qualität, daher wirkt es auch sofort authentisch, wenn sie behaupten den schnellsten Chip zu haben. Das Unternehmen hat es bisher geschafft das Qualitätslevel aller ihrer Produkte auf hohem Niveau zu halten. Dementsprechend besitzen die Produkte oftmals auch einen hohen Preis. Rabatte gibt es, so wie man es von vielen anderen Unternehmen kennt, außer für Studenten keine. Rabattcodes gibt es sowie für andere Luxusprodukte auch für Apple-Produkte nicht. Die Studenten erhalten Studentenrabatte beim Kauf eines Mac oder iPad für das Studium. Die Preise sinken auf das Restsortiment, wenn ein neueres Modell von einem Produkt eingeführt wird. Die bestehenden älteren Modelle werden von der neuen Variante verdrängt und aus dem Sortiment langsam rausgenommen. Zudem werden meistens gleichzeitig mehrere Varianten eingeführt, um mehrere Zielgruppen anzusprechen. Hierfür ist das iPhone 13 Pro und die kostengünstigere Variante iPhone 13 ein gutes Beispiel. Beide wurden am 14. September 2021 auf den Markt gebracht. Auf der Startseite befinden sich Fotos und Videos zu den brandneuesten Modellen. Allerdings sind sie nicht vollständig zu sehen, so dass Interesse für das Weiterklicken geweckt wird. Ein Beispiel dafür ist die SmartWatch Series 7. Sie wurde schräg von der Seite fotografiert, wo man die Größe und die Bildqualität des Bildschirms schlecht einschätzen kann. Bei Klick auf „Learn More“ sieht man einen Größenvergleich mit den Vorgängermodellen und den Homescreen mit einem qualitativen Bild, das die Leistung des Grafikprozessors demonstrieren soll.

Ein weiteres Beispiel dafür ist das Foto zum neuen MacBook Pro, das wenig von der Optik des Produktes preisgibt.  Dazu steht noch das wichtigste Merkmal des Produktes in einem kurzen Satz „Supercharged for pros“ daruntergeschrieben, was das Interessegefühl zum Produkt verstärkt. Wenn man „Learn More“ klickt, wird dieses Merkmal erläutert. In diesem Fall war mit „Supercharged“ der neue Prozessor gemeint und wurde mit folgendem Satz beschrieben: „The most powerful MacBook Pro ever is here“. Damit werden erneut Emotionen ausgelöst und man will sich mehr über das Produkt informieren, um rauszufinden warum es das stärkste MacBook Pro ist. Je weiter und tiefer man durchklickt, desto detaillierter werden die Informationen und Bilder. Beispielsweise sieht man die Tastatur eher gegen Ende, was bis dahin versteckt gehalten wird und man dadurch das Bedürfnis bekommt weiter zu scrollen. Wenn man sich über das Produkt im vollen Umfang erkundigt und es sich angesehen hat, könnte man eventuell den Gedanken bekommt das Produkt zu kaufen, weil man auf dem Weg bis dahin die volle Aufmerksamkeit auf das Produkt bekommen hat. Die offiziellen Apple Webseiten beinhalten keine Prüfsiegel, Kundenstimmen, Trust-Elemente oder andere ähnliche Elemente, um Vertrauen und Kundenbindung aufzubauen, weil jedes Gerät, das von Apple stammt, ein Qualitätsmerkmal ist, da sie ihr Branding viele Jahre aufgebaut haben und niemand an seine Authentizität zweifelt. Heute ist Apple einer der größten Smartphone Hersteller der Welt. Somit braucht sie keine externe Bestätigung.

Online Shop

Im Vergleich zu seiner Anfangszeit, als es nur Computergeräte verkaufte, hat Apple heute neben den Smartphones und Computern weitere technische Produkte im Sortiment, wie zum Beispiel die Smartwatch, Tabletcomputer, Bluetooth-Kopfhörer und auch digitale Produkte wie iTunes. Somit hat das Unternehmen ein breites Fachsortiment. Durch das große Fachsortiment haben sie den Vorteil und mehr Möglichkeiten, um Marketingstrategien besser durchzusetzen, denn das Unternehmen konnte mit der Einführung des iPads, eines revolutionären Gerätes, auf dem Markt weit nach oben aufsteigen, was wiederum seine Beliebtheit gesteigert hat. Jemand der zum ersten Mal ein Apple Produkt, die AirPods gekauft hat, der gegenüber den Apple Computern eine misstrauische Haltung hatte, könnte potenziell ein neuer treuer Kunde werden, der eventuell dort auch sein nächstes Smartphone oder Computer kaufen könnte. Für Kunden mit wenig Budget bieten sie neben den Auslaufmodellen auch die leistungsschwächeren Varianten der neuen Modelle an. Beispielsweise gibt es bei iPhones die Standardvariante, Pro und Pro Max. Je besser desto mehr Features besitzt und leistungsfähiger ist sie. Das iPhone 13 hat gegenüber dem iPhone 13 Pro kein Tele-Objektiv, 3x weniger Zoombereich, leistungsschwächeren GPU, weniger Akkulaufzeit. Ein ähnliches Muster ist auch bei anderen Produkten zu erkennen. Somit kann Apple mit Einsteigermodellen seiner Produkte, breitere Kundengruppen in sein Ökosystem einschließen.

Für Apple Geräte gibt es keine Bundles aber für die eigenen Dienste gibt es das Bundle „Apple One“. Dies ist ein Abo-Bundle und funktioniert so ähnlich wie „Amazon Prime“ und „Google One“. Dort können bis zu sechs Dienste unter einem Abo kombiniert werden. Auch hier gibt es drei Varianten: „Individual“, „Family“ und „Premier“. Bei den Bundles spart man monatlich 6, 8 und 25 Dollar. Wobei man die Dienste mit den Familienmitgliedern teilen kann, wenn sie über die Bundles „Family“ und „Premier“ gekauft wurden. Im Gegensatz zu vielen anderen Herstellern bietet Apple keine Black Friday Preisnachlässe an. Von Apple Drittanbietern jedoch gibt es Preissenkungen auf Apple Zubehör und Produkte. Das zeigt, dass Apple auch an Black-Friday sich strikt an seinen Prinzipien hält um sein Image als Luxusgüter-Hersteller zu wahren.

Für Zahlungsmethoden kann man zwischen Apple Pay, Kreditkarten, PayPal und Rechnung wählen. Hierbei ist Apple Pay die eigene Zahlungsmethode, bei dem keine Transaktionsdetails auf das eigene Gerät oder auf Apple-Servern gespeichert wird. Apple Pay wird mit Hilfe des Smartphones und dem POS-Gerät verwendet. Für jede durchgeführte Transaktion wird ein eindeutiger Code erstellt und die Kreditkartennummer wird nicht übertragen. Somit verspricht Apple den Nutzern mehr Datenschutz. Die von Apple Angebotene Zahlungsmöglichkeiten wie Kreditkarten, PayPal und Rechnungen decken bereits 90% der Fälle ab. Außerdem gibt es noch Möglichkeiten wie Finanzierung für Unternehmen, Finanzierung für Private- und Bildungskunden. Der Versand ist für alle Bestellungen im Apple Online Store kostenlos, denn Versandkosten sind meistens dafür bekannt, dass sie Kunden abschrecken. Selbst wenn es Apple Kunden nicht davor abhält ihr Produkt zu kaufen, weil sie sowieso vorhaben, mehrere Hundert Euro auszugeben, ist es dennoch kein gutes Online-Shoppingerlebnis. Für Premium Lieferdienste fallen allerdings zusätzliche Gebühren an.

Zukunftsmöglichkeiten

Apple bringt viele verschieden Produkte und Dienste auf den Markt. Bei der Überlegung welche möglichen Additionen vorgenommen werden können, muss erst einmal genau geschaut werden, was Apple bereits anbietet.

Der erste Gedanke, der einem sofort einfällt, wenn man über Apple nachdenkt, ist vermutlich das iPhone. Hierzu zählen wir auch die Tablets oder iPads.

Darauf folgen die Produkte, die entweder ähnliche Funktionsweisen haben oder direkte Accessoires der iPhones und iPads sind. Hierzu gehören die Apple Watch und die AirPods.

Auch sehr bekannt sind die MacBooks. Sie benutzen ein auch von Apple bereitgestelltes Operating System MacOS.

Weitere erwähnenswerte Produkte sind der heutzutage veraltete iPod und das Apple HomePod.

Einige der von Apple angebotenen Dienstleistungen sind das Apple Care, Apple Pay und Apple TV.

Nun, da wir die von Apple angebotenen Produkte kennen, können wir uns besser vorstellen, welche Produkte Apple in der Zukunft anbieten könnte.

Das Apple iCar

Eine für Apple offene Möglichkeit ist es in die Automobilbranche einzutreten. Die Idee ein elektrisches Auto herzustellen hat Apple schon seit 2014 interessiert. Sie nennen es das “Apple iCar” und es sollte bis 2024 auf dem Markt veröffentlicht werden.

Auf dem Markt der elektronischen Autos ist momentan Tesla der absolute Spitzenreiter, der immer neue Voraussetzungen setzt, für alle die auch in der Elektroauto Branche Fuß fassen wollen. Aber wer, wenn nicht Apple, wäre dazu in der Lage mit Tesla zu konkurrieren und ihnen Marktanteile abzustreiten.

Es ist schon heute möglich sich die Patentanträge von Apple anzusehen und sich das Auto der Zukunft zu visualisieren. Diese Aufgabe hat sich der britische Leasing-Anbieter Vanarama angenommen. Er hat die Patente, die sich Apple sicherte, angesehen und eine digitale Version des Apple Autos erstellt.

Wichtig zu erwähnen ist, dass diese Patente eventuell nicht so übernommen werden, wie sie aktuell angemeldet sind. Momentan lässt es sich nur vermuten, wie das finale Auto aussehen wird.

Laut Patent Nummer US10309131B1 wurden bei dem iCar auf A-, B- und C-Säulen vollkommen verzichtet, so sitzen die Fahrgäste in einem freien Innenraum.Das ergibt die Möglichkeit, dass sich die Fahrgäste, dank der drehbaren Sitze, auch problemlos gegenübersitzen können. Das volle Ausnutzen dieser Funktion ermöglicht das autonome Fahren des iCars. So können sich die Fahrgäste gegenseitig anschauen und eine Konversation führen, während das iCar sie selbstständig zur Arbeit fährt.

Ein weiteres Patent unter der Nummer US10384519B1 beschreibt die sich gegenläufig öffnenden Türen. Dies soll bei der Öffnung der Türen mehr Flexibilität liefern.

Bezeichnend für Apple wird das vollkommen digitalisierte Armaturenbrett sein, über das sämtliche Funktionen des Autos mit Touchscreen bedient werden. Die Bedienelemente sollen auch komplett individualisierbar sein.

Da man während der Fahrt nicht die ganze Zeit das Touchscreen bedienen kann, gibt es auch noch die Funktion das iCar mit dem zugehörigen Sprachassistenten Siri zu bedienen.Siri kann allerdings nicht nur das Auto kontrollieren, sondern gibt dem Fahrer oder der Fahrerin auch regelmäßig ein Feedback über den Fahrmodi.

Ein letztes interessantes Patent beschreibt, wie das Auto seine Größe verändern kann. So sollen mit Gas befüllte Kissen jeweils hinter Front- und Heckschürze angebracht werden, die auf Knopfdruck geleert werden können. Aufgrund dieses Gadgets wäre es möglich das iCar in sehr schmale Parklücken zu parken. Während der Fahrt müssen die Kissen allerdings befüllt sein, um den Mitfahrern Sicherheit bei Unfällen zu gewähren.

Es steht nicht außer Frage, dass einige dieser Patente entweder stark abgeändert oder sogar komplett verworfen werden, bis das iCar endlich auf den Markt kommt. Nichtsdestotrotz ist es uns möglich eine Vorstellung des Autos zu veranschaulichen.

Da jetzt am Fahrzeug selbst nicht mehr viel perfektioniert werden kann, werfen wir einen Blick in die Zukunft und lassen es fliegen. Um die Straßen zu entlasten und endlose Staus zu umgehen, wäre es der Traum jedes Autofahrers zumindest kurze Strecken abheben zu können. Obwohl dies vielleicht etwas spektakulär klingt, gibt es schon heute Beispiele von erfolgreichen fliegenden Autos z.B. aus der Slowakei.

Bei dem Thema fliegende Autos denkt man auch schnell an Flugzeuge, die heutzutage nur mit Verbrennungsmotoren geflogen werden. Mit den neuen Technologien wäre der Umstieg von Verbrennungsmotoren zu Elektromotoren zumindest bei Kleinflugzeugen bis zu Privatjets eventuell möglich. 2020 wurde erstmals ein mit Elektromotor angetriebener Motorsegler in Slowenien zugelassen. Dies ist der Beweis, dass ein elektronischer Flugverkehr nicht unmöglich ist. Für die Umwelt wäre dies ein großer Schritt nach vorne.

Apple könnte sein Wissen über die Elektromotoren der Autos anwenden und versuchen es auf Flugzeuge zu übertragen. Somit könnten sie sich auch einen Standpunkt in der Flugbranche sichern.

Jetzt wollen wir uns einmal etwas vom Elektromotor entfernen und gehen stattdessen in unseren alltäglichen Haushalt.

Der Apple Hausroboter

Kleine Haushaltshilfen wie z.B. der Roomba, ein selbstständiger Staubsauger, erfreuen sich höchster Nachfrage. Schon diese einfache Hilfe erleichtert den Alltag des Menschen.

Doch was, wenn wir diese Hilfe ausbauen? Warum sollte der Roomba nur eine Funktion haben? Warum kann er nicht z.B. Betten machen und Fenster putzen?

Wir überlegen uns einen von Apple erstellten Haushaltsroboter. Die heutige Technik erlaubt uns das Erstellen eines aufrechtgehenden Haushaltsroboters. Eine der führenden Entwickler solcher Art Roboter sind Boston Dynamics. Sie haben unter anderem schon bewiesen, dass ihre Roboter koordinierte feinste Bewegungen genau erbringen können.[i] Mit dieser Art Technologie wäre es nicht außer Frage gestellt, dass es schon bald möglich ist jeden Haushalt mit einem Roboter zu unterstützen.

Apple könnte diese Technologien mit einer momentan noch sehr hohen Preisklasse, durch eine mögliche Massenproduktion für viele Haushalte erreichbar machen.

Es wäre eine riesige Erleichterung, arbeiten wie Staubsaugen, Betten machen, Boden wischen, Wäsche waschen, kochen, Rasen mähen und vieles mehr an den Roboter abzugeben.

Diese Roboter mit dem Apple Home System zu verbinden wäre eine zusätzliche Erleichterung, da man dann mit den Robotern über das Handy mit einer App oder über das Apple HomePod direkt kommuniziert werden kann.

Mit einer solcher Art Verknüpfung wäre es möglich fast alle Hausarbeiten komplett zu automatisieren. Man könnte zum Beispiel über das Apple HomePod dem Roboter ein Befehl geben, ein Omelett zu kochen. Dieser begibt sich selbstständig in die Küche und nimmt sich die Zutaten aus dem (auch zukünftig herstellbarem) Apple SmartFridge. Jede Zutat, die der Roboter entnimmt, wird sofort auf eine Einkaufsliste eingetragen. Diese könnte der Kühlschrank wiederum an das HomePod liefern, so dass es diese Zutaten sofort wieder bestellt. Nun können die Zutaten über speziell von Apple ausgesuchte Partnerunternehmen oder von Apple selbst angebotenen Lebensmittelmärkten direkt zum Besteller geliefert werden. Der Roboter bekommt, sobald das Paket angekommen ist, eine Benachrichtigung und holt das Paket ab. Zuletzt wird der Inhalt sofort wieder in den SmartFridge einsortiert. Am Ende brauchen wir uns nur noch an einem guten Omelett zu erfreuen.

Die Apple VR Brille

Ein weiteres, Apple nicht unbekanntes, interessantes Thema ist die VR oder AR Brille. Auch hier schreitet die Entwicklung bei Apple voran. Da der Markt für diese Brillen immer größer wird, vor allem mit der Verkündung des Metaverse und Apple auch hier sehr gerne seine Marktanteile sichern möchte.

Bis Ende 2022 will das Unternehmen ihre erste VR-Brille veröffentlichen. Informationen über dieses Headset gibt uns “Ming-Chi Kuo”, ein Apple Analyst, preis.

Aber können wir dieser Person vertrauen? Ming-Chi Kuo ist ein Analytiker bei “TF International Securities”. Er bekommt Informationen von ihm bekannten Personen, die in Asien Apple beliefern. Die Informationen, die er ergattert, übersetzt er in Englisch und veröffentlicht sie. Seine Notizen sind zwar nicht immer richtig, allerdings sind sie genau genug, um ihn zu einem der vertrauenswürdigsten Apple Analytikern zu ernennen. Somit können wir uns die von Kuo bereitgestellten Informationen anschauen, um uns eine grobe Vorstellung davon zu machen, wie diese Headsets aussehen könnten.

Die VR-Brille soll zwischen 300 und 400 Gramm wiegen und problemlos zwischen VR und AR wechseln können. Kuo erwartet, dass 2.5 bis 3.5 Millionen Einheiten des Headsets in der Zukunft verkauft werden. Obwohl dieses Modell noch gar nicht auf den Markt gebracht wurde, arbeitet Apple bereits an einem weiteren Mixed-Reality-Headset. Die zweite Generation der Headsets soll einen verbesserten, leichteren Formfaktor, ein neues Akkusystem und einen schnelleren Prozessor haben. Dieses Modell sollte in der zweiten Jahreshälfte 2024 offiziell auf den Markt gebracht werden. Hier erwartet Kuo, dass bis zu 10 Millionen Einheiten verkauft werden.

Eine weitere Behauptung von Kuo ist, dass Apple innerhalb von zehn Jahren das iPhone mit einer AR-Brille ersetzen will.

Man kann erkennen, dass technologische Entwicklungen niemals stillstehen und Apple immer am Ball bleibt, indem sie immer ihre bestehenden Produkte verbessern, erneuern und weiterentwickeln und neue Produkte auf den Markt bringen.

Dieser Artikel wurde von N. Döbele, P. Sigg, S. Shaker, A. Brahimaj, Y. Simsek und L. Dlugos im Rahmen einer Hausarbeit an der Universität Reutlingen im Studienfach Digital & Sales von Martin Brosy erstellt.

Quellenverzeichnis

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Rohdaten, Metriken und KPIs unterscheiden

Bevor es an die Umsetzung einer Publisher Evaluation geht, solltest Du Dich mit den Unterschieden des Zahlenwerks auseinandersetzen, auf die es bei der richtigen Bewertung von Publisher-Backlinks nun einmal ankommt. Konkret solltest Du wissen, worin die Unterschiede zwischen sogenannten Rohdaten, einer Metrik und einer KPI (Key Performance Indicator), zu Deutsch: Leistungskennzahl, liegen.

Nur dann nämlich bist Du imstande, aus einem Sammelsurium an Zahlen und Daten die tatsächlich richtigen Schlüsse zu ziehen. Zur Erklärung der Begriffe werde ich folgend allerdings weniger eine allgemeine Definition der Begriffe vornehmen, sondern diese teils aus Perspektive ihres Zwecks: der Publisher Evaluation erläutern (wobei es sich hier im Sinne der Verständlichkeit natürlich um vereinfachte Beispiele handelt).

• Rohdaten: Hierbei handelt es sich um sämtliche aus einer im Kontext zu einer spezifischen Untersuchung gewonnenen Zahlen bzw. Datensätze ohne eigene Aussagefunktion oder Ordnung.
  • Beispiel: sämtlicher Zahlen aus einer Untersuchung, die nach der Anzahl eingehender Links einer Domain fragte
• Metrik: Dieser Begriff ist allgemein definiert als „methodisches Vorgehen zur Gewinnung von quantifizierbaren Rohdaten“, im Speziellen kann aber auch eine konkrete Methode als Metrik bezeichnet werden.
  • Beispiel: Sichtbarkeitsmetriken beschreiben eine Methode, mit der aus generierten Rohdaten ein oder mehrere Zahlenwerte entwickelt werden, die ausdrücken, wie häufig eine Seite zu einem Keywordset in den Suchergebnissen einer Suchmaschine zu finden ist; der Sichtbarkeitsindex von Sistrix oder der OVI von XOVI sind Beispiele einer solchen Metrik
• KPI: Eine KPI bzw. Leistungskennzahl geht aus einer Zieldefinition hervor und beschreibt eine oder mehrere individuell festgelegte Metriken. Die Funktion einer KPI liegt somit in der Auswertung einer Metrik.
  • Beispiel: Im Zuge eines SEO-Audits war unter anderem die Sichtbarkeit einer Domain von Interesse, also wurde nach dem Sichtbarkeitsindex (SI) gefragt. Dieser lag zu jenem Zeitpunkt bei 2,36. Aus unterschiedlichen Gründen war gewünscht, diese Metrik zu verbessern. Infolgedessen wurde beschlossen, den SI unter anderem über eine Content-Marketing-Kampagne zu erhöhen. Als Zieldefinition wurde ein SI von 3,00 vorgegeben. Nach Abschluss der Kampagne wurde ein SI von 3,12 festgestellt. Bei allen drei Werten handelt es sich um Metriken, die nach der getätigten Zieldefinition allerdings gleichermaßen KPIs sind, da sie sodann Bestandteile der Evaluierung wurden.

Die wichtigsten Metriken zur Publisher Evaluation

Sichtbarkeitsmetriken

In einem anderen Artikel hatte ich Dir bereits die wichtigsten Linkbuilding-Metriken im Einzelnen vorgestellt und erläutert. Im Zuge dessen äußerte ich mich auch zu Sichtbarkeitsindizes als Linkbuilding-Metrik, was ich an dieser Stelle kurz in Erinnerung rufen möchte, da die Sichtbarkeit auch bei der Bewertung eines Publishers von Bedeutung sein kann, auch in diesem Fall aber dieselben Faktoren berücksichtigt werden sollten. Denn natürlich ist es denkbar, dass einige Publisher exakt wie im nachfolgenden Zitat von mir beschrieben vorgegangen sind, wodurch Du womöglich zu einer zumindest teils ungerechtfertigten Einschätzung kommen könntest.

„Bevor du aber beim Linkaufbau anstrebst, von einer Seite mit einer Top-Sichtbarkeit verlinkt zu werden, solltest du die Gründe hierfür in ihre Einzelteile zerlegen und untersuchen, was die Website (…) wirklich stark macht. Jeder Sichtbarkeitsindex kann manipuliert werden. Wenn du zum Beispiel eine Seite aus dem Finanzbereich betreust, dann könntest du einen evergreen Inhalt zu einem Kreditanbieter schreiben und versuchen mit dem Artikel TOP10 Rankings zu erhalten. Auf Anhieb würde dein SI steigen, obwohl die Seite eventuell nur fünf Unterseiten hat, sehr jung ist und kaum über Traffic verfügt. Letztlich führt das zu einer ineffektiven Linkaufbau Strategie und damit kaum spürbaren Auswirkungen auf dein Ranking. Auch die Autorität deiner Domain wird dadurch kaum gesteigert.“

Sichtbarkeitsmetriken wie den SI oder OVI kannst und solltest Du zwar bei der Bewertung einer möglichen Linkquelle einbeziehen – doch keinesfalls als einzige und unabhängige Metrik. Nutze die Sichtbarkeit vor allem, um auf den Verlauf der Sichtbarkeit zu schauen und so zu deuten, ob sich die Seite negativ oder positiv entwickelt.

Trust Flow & Topical Trust Flow

Zwei Metriken, die ebenfalls von Bedeutung sind, wenn Du die Qualität von Backlinks prüfen möchtest, sind der Trust Flow (TR) sowie Topical Trust Flow von Majestic. Ersteres gibt auf einer Skala von 1 bis 100 Auskunft über die Vertrauenswürdigkeit einer Webseite. Ähnliches gilt auch für den Topical Trust Flow, der auf einer gleichgroßen Skala jedoch mehr auf den „Einfluss“ einer Webseite innerhalb ihrer individuellen Nische abzielt. Zusammengenommen können beide Metriken demnach sehr gut zur Publisher Evaluation eingesetzt werden.

Interessant sind diese beiden Metriken aber auch aus dem Grund, da die Metriken auf einem Webseiten-Pool basieren, der sich aus manuell geprüften Domains zusammensetzt und fortlaufend aktualisiert wird. Dadurch ist eine Manipulation der Metriken wenn auch nicht ausgeschlossen, so doch zumindest schwierig, was beide Metriken besonders verlässlich macht. Ferner sind in diesem Seeding-Pool nicht nur US-amerikanische Webseiten zu finden – Google.de (TF: 82) oder Google.com (TF: 100) sind vertreten wie beispielsweise auch bundesregierung.de (TF: 66) oder harvard.edu (TF: 92).

Bei beiden Metriken solltest Du folgende Hinweise bei einer Publisher Evaluation berücksichtigen:

1. Ein TF von 20 bedeutet nicht, dass Du 20 Backlinks hast oder 20 Links von 20 vertrauenswürdigen Seiten, stattdessen bildet der Wert ab, wie „gut“ eine Webseite mit anderen vertrauenswürdigen Webseiten vernetzt ist. Denn der Trust Flow von Majestic basiert – ansatzweise vergleichbar mit dem Prinzip beim Link Juice – auf einer Art Kettensystem: Seite A verlinkt auf Seite B und Seite B auf Seite C. Der Einfluss von Seite A wird dann auch auf Seite C übertragen. Interne Verlinkungen haben ebenfalls einen Einfluss auf die Berechnung des Trust Flow.
2. Auch wenn es offenkundig wahrscheinlicher ist, dass mit höherem Alter einer Domain auch der Trust Flow größer ist, hat das eine mit dem anderen nichts zu tun – zumindest nicht direkt, da das Domainalter zur Ermittlung des TF nicht berücksichtigt wird.
3. Ein Publisher kann trotz niedrigem TR oder Tropical Trust Flow dennoch vertrauenswürdig und/oder hohe Autorität besitzen. Dies ist dadurch begründet, dass beide Metriken ausschließlich durch Webseiten aus dem Seeding-Portfolio von Majestic beeinflusst werden. Besitzt ein Publisher also ein Linkprofil, welches zahlreiche direkte und indirekte Backlinks starker Domains vorweist, die jedoch nicht Teil des Webseiten-Pools von Majestic sind, spiegelt sich dies auch nicht im Trust Flow wider.
4. Der Topical Trust Flow zeigt, wie einflussreich die Seiten in bestimmten Themenfeldern sind. Eine Seite kann allerdings Einfluss in mehreren Themenfeldern haben, zum Beispiel wäre dies bei bbc.com der Fall. Die verschiedenen Topical-Trust-Flow-Werte können jedoch nicht addiert werden, um so beispielsweise einen durchschnittlichen Metrikwert zu erhalten.

Domain Rating & Domain Authority

Wenn Du mit ahrefs oder Moz und sogar deren Tools bereits gearbeitet hast, dann wirst Du sicher mit den Metriken Domain Rating (DR) und Domain Authority (DA) vertraut sein. Genau wie zuvor bei Majestric zeigen beide dieser Metriken Werte auf einer Skala an, die von 0 bis 100 reicht. Zudem basiert die Berechnung der Werte wiederum auf dem jeweiligen Backlinkprofil einer Domain.

Beim Domain Rating von ahrefs handelt es sich um eine vergleichsweise komplexe und gerade deswegen auch an sich sehr aussagekräftige Metrik, da sie sich aus unterschiedlichen Parametern zusammensetzt. Vereinfacht ließe es sich so ausdrücken: Das DR von ahrefs stuft Backlinkprofile von Domains vor allem anhand der Anzahl an einzigartigen eingehenden Links anderer Webseiten ein, wobei dabei auch deren DR sowie das Domain Rating der auf sie verlinkenden Seiten usw. berücksichtigt wird; des Weiteren spielt auch eine Rolle, auf wie viele andere Webseiten mit hoher DR verlinkt wird. Diese Aspekte spielen in ähnlicher Weise auch bei der Domain Authority von moz eine Rolle, wobei diese Metrik zusätzlich das Rankingpotential anhand einer statistischen Auswertung der SERPs einbezieht.

Bei beiden Metriken solltest Du folgende Hinweise bei einer Publisher Evaluation berücksichtigen:

1. Insbesondere bei der DA von moz wird der Faktor „Rankingpotential“ häufig fehlgedeutet. Ebenso wie das Domain Rating ist auch die Domain Authority an sich kein Rankingfaktor, beides spielt keine Rolle hinsichtlich der Platzierung in den SERPs! Das Rankingpotential ist lediglich ein von moz unabhängig festgelegter Faktor innerhalb der Berechnungsformel für die Metrik der DA.
2. Weder DR noch DA geben irgendeinen Hinweis auf Traffic-Zahlen oder die inhaltliche bzw. Content-Qualität einer Seite. Auch bei vergleichsweise geringem DR bzw. DA kann u. a. viel guter Content auf einer Webseite vorhanden sein, nur wurden bislang keine oder wenige Backlinks zu den Inhalten generiert.
3. Falsch ist ebenso die häufige Annahme, dass sich aus DR und DA unmittelbare Schlüsse auf die Autorität einer Seite ziehen lassen. Zwar kann z. B. das Domain Rating durchaus relevant zur Einschätzung der Autorität sein, doch braucht es dafür stets weitere Parameter, beispielsweise den Trust Flow oder eine Bewertung der thematischen Relevanz für einen definierten Bereich.
4. Das Domain Rating ist relativ simpel zu manipulieren, weswegen ein hohes DR mitunter für Seiten mit schlechtem oder sogar spammy Content zu finden ist. Gründe dafür können verschiedene sein, oftmals ist dies aber zu beobachten, wenn Expired Domains oder auch ältere Domains gekauft werden. Diese profitieren oftmals – wenn auch nur für eine begrenzte Zeit – von alten, aber noch immer starken Backlinks, selbst wenn der neue Content schlecht ist. Werden parallel sogar noch starke Links eingekauft, können DR und DA gar noch ansteigen.

Fazit: Bei einer Publisher Evaluation ist genaueres Hinsehen entscheidend

In diesem Artikel über Publisher Evaluation, die allein aufgrund der Verwendung vieler typischer Linkbuilding-Metriken in vielerlei Hinsicht Überschneidungen mit der Bewertung oder eben Evaluierung von Backlinks vorweist, habe ich Dir hoffentlich verdeutlichen können, dass weder Linkbuilding-Metriken noch irgendeine andere Metrik für sich genommen kaum bis gar nicht geeignet ist, um eine verlässliche und vollständig korrekte Aussage über Qualität, Stärke oder Wert einer Publisher-Seite bzw. eines Backlinks von dieser Seite treffen zu können.

Bei jeder professionellen Publisher Evaluation müssen zum einen mehrere und zum anderen verschiedene Metriken, also solche, die sich mit anderen Kennzahlen und Datensätzen beschäftigen, betrachtet werden. Einige habe ich Dir in diesem Artikel genannt, aber zweifellos gibt es viele weitere durchaus relevante und sinnvolle Metriken, beispielsweise können dies die Absprungrate oder durchschnittliche Sitzungsdauer einer Seite sein – entscheide dies individuell, bedenke aber, dass mehr Metriken zwar mehr Aufwand bedeuten, in der Regel aber auch eindeutigere Schlussfolgerungen ermöglichen.

Unabhängig davon erfordert eine Publisher Evaluation derzeit aber stets ein genaueres Hinsehen und ein Hinterfragen von Metrik-Werten, da diese, wie aufgezeigt, mitunter manipuliert werden können oder aber nur begrenzt verlässlich sind. Ob Du einen Backlink kaufen solltest und wie viel ein Backlink wert ist und kosten darf, musst Du aktuell also leider durch eine manuelle Analyse beantworten. Bald gibt es genau dafür aber auch eine automatisierte Lösung mit unserem eigenständig entwickelten und erstem Tool dieser Art: Linkalyse.